齐鲁网·闪电新闻10月17日讯 一只乳山牡蛎，穿越千山万水，轻轻滑过舌尖，能荡漾出几多滋味？
是北纬37°阳光的温暖，还是来自黄海海风的清爽，抑或是“海上粮仓”孕育的香甜……
看过大型融媒直播推介节目《好品山东》首期乳山专场的网友，或已找到答案。
就在本月14日，“好品山东 商行天下”促消费系列活动启动仪式在山东济南举行。通过推出一档融媒推介节目《好品山东》，打造一个线上促消费平台“好品山东”APP，举办一系列线上线下促消费活动、形成一体化全媒体宣传矩阵等，进一步放大“好品山东”品牌效应，推进品质鲁货与消费市场有效对接，助推全省消费提质升级。
作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费“暖起来”，经济才能“热起来”。商务部把今年定为“消费提振年”，扩内需、促消费也是今年经济工作的重中之重。在山东，除了最近启动的“好品山东 商行天下”促消费系列活动，一场刚刚落幕的“2023金秋双节直播季”电商促消费活动，也足以看出齐鲁大地上消费“热”力的持续提振。
9月1日至10月10日期间，由山东省商务厅联合山东广播电视台共同举办的“2023金秋双节直播季”电商促消费活动，充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，交出一份令人满意的答卷——活动带动9月份实现网络零售额694.1亿元，同比增长29.7%，高于全国平均增速10.4个百分点；“十一”假期实现网络零售额174.8亿元，同比增长23.4%。
然而，这样一份颇有亮点的“成绩单“背后，是山东使出“浑身解数”、以多项新举措激活新消费的不懈努力。
01/ 聚合资源，打造流量“IP”
众所周知，山东自然和人文资源丰富，“好品”种类繁多。如何在突出地方特色、讲好山东故事的同时，持续扩大山东好品在消费者中的辨识度，是山东持续提振消费“热”力的关键部分。
“2023金秋双节直播季”电商促消费活动期间，山东各地聚合资源，通过邀约一批主播开展专场直播活动、推出一批山东好品专场直播活动等，全力打造“山东籍主播带山东货”品牌。
比如邀请快手头部主播、辛选集团临沂籍主播时诗（网名时大漂亮，粉丝4106万）及辛选主播张文超（网名：丹牛）在济南举办“辛系齐鲁 时在好物”山东好品直播专场；比如组织抖音主播李妹妹葱油饼先后在泰安宁阳县、泰安盘古天地、济南泉世界星河不夜城、济南环联夜市等地开展直播助农活动；还有山东籍主播带山东货—丰收节专场邀请抖音主播大力与小贝，在平阴县玫瑰镇开展山东好品专场直播活动等等，皆成功推动山东好品再创造流量“IP”。
此外，活动期间山东还组织全省371家电商生态链白名单企业、98家山东电商直播基地、76家山东电商供应链基地和20处山东电商产业带、以好品山东和山东知名电商企业为代表的本地电商企业重点参与，举办具有本地特色的直播电商促消费活动。合力营造出百城联动、千企参与、万场直播的强大声势，提升了山东好品曝光度、美誉度、知名度和销售量，掀起了山东好品直播销售热潮。
可观的销售额，更是见证了山东好品的强劲实力，有效提振行业信心和消费潜力。据第三方机构数据显示，“辛系齐鲁 时在好物”山东好品直播专场中，主播时诗直播8个多小时、获赞8121万个、上架山东好品56个、销售超过275万单、GMV超过2.03亿元；抖音主播大力与小贝在平阴县玫瑰镇开展的直播活动，观看达27万人次，上架30款产品，促成成交超1万单、章丘手打铁锅单品成交达10万元。
02/ 多方联动，深挖消费潜力
消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。以直播电商为代表的新商业模式，有助于激发消费潜力，对促进消费持续增长具有重要意义。活动期间，山东各地结合实际深挖消费潜力，开展的丰富多彩的活动亮点纷呈、令人应接不暇。
比如山东多地以“会”为媒，推荐山东特色产品，有效促进了产业发展。济南市举办“2023金秋双节直播季”电商促消费济南专场活动暨大健康产业选品会，全力打造省会城市大健康电商产业。在美团平台开设“超省好物节”，发放消费券约600万元，拉动本地消费。还有淄博市，当地举办齐品淄博电商选品暨临淄美物推介会，近20家电商优品现场直播，90余家企业、200余种特色名优产品现场展销，活动销售额约2000万元。这些“会”为媒的直播推介活动，充分推荐了山东特色产品，有效促进了产业发展。
此外，借助活动资源，山东多地还开展了一系列以“节”为引、以“播”为介、以“赛”为端的生动实践，生动鲜活地展示了山东好品，推动产销一体融合，开启电商发展新篇章。
济宁市举办2023金秋双节直播季电商网购节暨商文旅嘉年华活动启动仪式，设置农特产品、老字号、非遗文创、汽车数码、家政服务、东西协作特色产品等50余个特色展位，30位优秀电商主播进行现场直播砍价带货，让广大市民近距离感受到了网红主播的直播氛围。
烟台市开展“网红烟台行”系列专场直播活动，邀请胡海泉、于震、杜旭东、徐乐医生和劲彬等众多知名主播开展系列专场直播活动。蓬莱区打造热点话题，胡海泉在活动现场与歌迷激情合唱《奔跑》，冲上当日微博热搜榜。组织本地主播持续开展专场直播，双节期间，共举办57场直播活动，网络销售3735.6万元。
淄博市开展“桃醉源泉”猕猴桃乡村大舞台暨全国首届“猕猴桃王”争霸赛，邀请博山籍主播参加活动，销售额约500万元。潍坊市开展电商主播大赛，累计直播带货、探店900余场（次），成交总金额2200余万元，观看人数及视频点击量超1400万人次。
以“会”为媒、以“节”为引、以“播”为介、以“赛”为端……整个直播季期间，山东各地同频共振、同向发力、同步推进，创造出更多新的产品、新的消费热点与消费模式，推动消费迈上新台阶。
