电商大数据：山东最火年货竟然是它

4日，京东商城发布数据显示，今年春节在线下单人数、单量、金额都是去年的2倍。接近四分之一的用户在京东上为远方的亲友购买生鲜，白酒、休闲零食、坚果炒货是今年春节最受欢迎的年货礼品。

增长最快的是服饰，春节期间购买服饰的金额是去年的2.5倍。同时，购买母婴用品的用户数是去年的2倍，销量同时翻了一番。随着健康生活越来越受到关注，全家旅游过年成为潮流，运动户外用户数和销量接近去年的2倍。

数据显示，春节期间六线城市消费金额、销量与一、二线城市基本持平。平时的数据六线城市的用户数占比一般在第3位，消费金额大幅低于一二线城市。

这个现象体现出春节期间人群从一二线城市向低线级城市迁移的趋势。他们不只是回家过年，也把发达城市的生活方式带回了老家。很多人在外打工，过年时想让家人也尝尝新鲜的美食。

进口生鲜，北京、广东、上海购买进口生鲜的销售金额占比超过50%。此外，江苏、天津、河北、浙江、山东是购买进口生鲜比例靠前的省份。

选购年货，单身用户多购买水果，已婚用户则喜欢购买海鲜、牛肉、蛋类等。

总体来看，无论东南西北，消费者普遍在春节期间购买坚果炒货、饮料、休闲零食的件数最多，在酒类、海鲜、肉类、新鲜水果上最舍得花钱。

京东最新的数据显示，春节期间，生鲜类商品热销，同比增长接近4倍，进口生鲜销量更是一路高涨，同比增长超过14倍。其中，牛排、车厘子、虾、水饺、海参、海鲜、水果等成为网购热搜词，超过24%的用户在春节期间为远方的亲友购买生鲜礼品。

附：

山东最火年货top10：福临门优质东北大米、蓝月亮抑菌洗手液、金龙鱼高筋麦芯小麦粉、暴风魔镜虚拟现实智能VR眼镜、小米红米Note4手机、巴拿米PANAMI丑逗香辣虾仔西饼、小米智能运动手环、法国进口红酒、花王婴儿纸尿裤、衡水老白干。

山东年夜饭用料top5(腊月廿八-除夕到货的生鲜及食品)：鲁花5S压榨一级花生油;金龙鱼面粉高筋麦芯小麦粉;蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*16礼盒装;稻香村源合斋坚果礼盒;福临门东北水晶米。

[责任编辑：杨凡、李娜]

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