C2M模式引普华永道关注 7成产业带涌入淘宝特价版“上新”

近日，普华永道发布了《2020年全球消费者洞察调研》报告。报告显示，疫情常态化防控下，消费市场显示出新特征，增长点逐渐向下沉市场转移，以淘宝特价版为代表的C2M趋势已势不可挡。

“用数字化手段把制造商与渠道更紧密结合在一起，这个模式会持续增长。”普华永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“对于制造商而言，透过C2M技术平台可以更贴近它的消费者及去品牌化；于品牌而言，通过C2M打造一个更有弹性的供应链，直接去库存。”

报告指出，随着制造过程数字化程度的加深，一些企业已开始在客户驱动需求的影响下开展更高效和更大规模的生产模式。其中，阿里数字化贸易对产业带工厂的数字化扮演了重要角色。

自3月26日正式上线以来，淘宝特价版保持高速增长，先后霸榜各大应用市场，迅速成为下沉市场新宠。公开信息显示，上线3个月时间，淘宝特价版MAU每隔20天翻一番，远超竞品同期增速。

浙江永康的出口型代工企业力能体育也深受疫情影响，上半年6成以上的外贸订单停摆，直接损失超2000万元。为了维系工厂持续运转，厂长王磊抵押了自己的房子。在通过C2M模式汇集海量消费者需求后，淘宝特价版帮助工厂对原有产线进行了升级，研发设计出“迷你筋膜枪”和“智能呼啦圈”两款新品，当月即卖出50万单，销售环比增长超300%，帮助工厂走出了危机。

作为贸易重要一环，产业带工厂的优质供给弥足珍贵。在帮助外贸工厂转内销、将优质产能回引的同时，淘宝特价版还宣布与阿里内贸B2B平台1688打通，百万1688平台上做批发的工厂直接进入淘宝特价版打开零售消费市场。

[责任编辑：杨凡、崔中连]

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