拼多多联手伊利开启溯源直播 60万人围观拼单90后成主力军_大陆_国内新闻_新闻

中新网9月25日电国内规模最大的乳制品企业伊利集团正式加入拼多多“母婴产品溯源”行动。

9月22日，拼多多“百亿补贴”直播间落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金领冠全球样板生产工厂，为7亿用户揭开伊利奶粉生产的神秘面纱。

超60万拼多多网友围观了本次溯源直播，直接带动伊利金领冠系列奶粉当日销量增长近3倍，同时平台国产奶粉相关搜索量同比增长175%。

作为行业龙头，伊利集团连续六年亚洲乳业第一，并跻身全球乳业五强。今年4月伊利携旗下金领冠等品牌矩阵入驻拼多多，在平台扶持与品牌推动下，伊利实现了环比月增长75%的成绩，此次加入“母婴产品溯源”将进一步提升伊利在平台的影响力。

伊利集团奶粉事业部高级经理蔡宏哲在直播间表示，“拼多多是用户规模增长最快的电商平台，伊利则是规模大、产品线完备的乳制品企业，双方联合搭建溯源机制，对宝爸宝妈来说是一道‘双保险’。”

工作人员介绍，每罐奶粉在到达消费者手上前，会经过进货检验、过程检验和出厂检验等几百道闭环检测程序，确保品质。伊利每年在检测方面的花费就高达3亿元。

北京儿童医院特级专家也走进直播间，与宝妈们分享“什么时候添加辅食最合适”“如何正确挑选配方奶粉”等育儿知识，并为宝爸宝妈们提供了选购奶粉的“黄金法则”。

“伊利溯源直播让伊利的高品质被7亿用户‘看见’，这对其它国产奶粉起到了表率作用。拼多多也将与更多优质品牌联合搭建溯源体系，建立‘双保险’。”拼多多母婴负责人陆元表示。

拼多多携手国货奶粉创溯源新标杆

近几年，随着国货风潮席卷而来，不少国产奶粉在生产技术、品质等方面有了飞跃发展，一些头部品牌已达到世界领先水平，这让消费者对国货奶粉更有信心，也为国产奶粉赢得了更多的机会。

“90后对国产奶粉的喜爱度超过我们的想象”，看到直播间里，宝妈们用“奶粉优等生”“放心打在公屏”“全体起立”等词汇来点赞伊利时，蔡宏哲心里有些感动，“中国好几代人都是喝伊利纯牛奶长大的，感情和信任从小就有了，这点在拼多多上很明显。”

今年4月伊利入驻拼多多以来，销量一路飙升，实现环比月均增长超75%，多款金领冠明星产品常居奶粉畅销榜前列。百亿补贴节期间，北京宝妈1小时抢空5000罐金领冠珍护奶粉，母婴嗨购日期间，销量同比增长160%，90后买走一大半。

此次溯源直播，伊利联合拼多多同步开启补贴，多款高端奶粉系列性价比极高，蔡宏哲表示，“入驻以来，拼多多给了巨量的流量扶持，我们才能以极低的成本获取目标客群，省下的这部分都让利给消费者。”

“伊利用高品质产品赢得全球同行对中国乳业的认可，很令我们尊敬，平台将在研发、生产、直播、推广等领域全力支持像伊利金领冠这样的国产优质奶粉品牌的发展。”陆元表示。

据悉，拼多多7月份正式启动“母婴产品溯源行动”，通过直播形式带领消费者“云探访”各大母婴品牌工厂，见证拼多多上卖的纸尿裤、奶粉生产全过程，缩减消费者决策过程，买得更放心。目前已溯源南通大王纸尿裤工厂、湖州碧芭纸尿裤工厂、君乐宝石家庄奶源基地、南京好奇纸尿裤工厂。“未来我们将继续探访更多优质的品牌工厂，加大补贴力度，力争让中国宝宝以最亲民价格享受世界级品质呵护。”陆元表示。