黄河大集，妥妥的“心头好”！

文/董光强

走，赶“黄河大集”去！

这几天，不少山东人在大集中感受到了浓浓年味，诸多网友更是通过报道，隔着屏幕奔赴了一场“幸福”之约。

“黄河大集”是一个“新鲜事物”。简言之，是由省委宣传部总协调，省文化和旅游厅牵头主办，省委网信办等十多个部门单位和院校立足自身职能，全省合力打造的一项品牌活动。

自“黄河大集”春节季启动以来，各地结合特色，发挥优势，不断推陈出新，让“好客山东 好品山东”再次出圈。

特！黄河文化“山东Style”

黄河是中华民族的母亲河。

党的十八大以来，习近平总书记一直关怀、牵挂着黄河的保护与治理，多次发表重要讲话、作出重要指示，要求把黄河流域生态保护和高质量发展作为事关中华民族伟大复兴的千秋大计，保护传承弘扬好黄河文化。

对于地处黄河下游的山东，工作如何力争上游？如何深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代的“黄河故事”？中华优秀传统文化如何既能“登峰”，又可“落地”？

这需要一个载体，“黄河大集”应运而生。

黄河在山东境内绵延628公里，哺育了一代又一代齐鲁儿女，流经菏泽、济宁、泰安、聊城、济南、德州、滨州、淄博、东营等9市。

在黄河入鲁第一县，菏泽东明高村黄河大集不仅物品丰富，还有当地特产、非遗手造等，颇具特色。粮画、剪纸、糖人、蓝花土布、花糕，无不蕴含着黄河儿女的勤劳和智慧。

早在2017年8月，山东全面启动黄河滩区居民迁建工程，东明县在滩区迁建县区中，工程任务最重、涉迁人口最多、投资数额最大。从黄河滩到幸福滩，如今，东明12万滩区群众全部搬入新居。

而这高村大集，有着300多年的历史，早已从原来狭窄的老街道迁至宽敞的南北大街，从三五零散商户变成有规模、能满足人们各种生活所需的大集。今年春节期间，东明县商务局和文旅局还发放了特色消费券，让老百姓享受到实实在在的优惠。

变的是形式、是消费升级，不变的是人们对美好生活的向往。热热闹闹赶大集，赶的是美好记忆，更是光明未来。

1月4日，德州发布“黄河大集”春节季实施方案，主题定为“好景好品看德州”，年前还专门设计了“好客山东贺年会”德州云端购物、“黄河大集”老字号网上年货节、“牵手两河德州游”等活动。

在黄河入海口的东营，也印发了《东营市“黄河大集”暨春节贺年季活动工作方案》，让广大消费者“购物车”里装满“山东好品”“东营好品”，也承载着助推经济社会高质量发展的澎湃动力……

香！烟火气里氤氲着文化味儿
   

山东具有“人文沃土可以深度耕作”的比较优势，目前正在推进的一件文化大事就是文化体验廊道——打造形成“国家文化公园引领，文化交通线贯穿，沿黄河、沿大运河、沿齐长城和沿黄渤海、沿胶济铁路五大文化体验廊道示范，八大文化传承发展片区支撑，全域‘两创’新标杆和文化旅游高质量发展”的新格局。

推进文化体验廊道建设的关键点之一，就是要突出文化体验。“黄河大集”便是一个需要抓好抓实的重要项目。

八大文化传承发展片区包括曲阜、淄博、泰山、崂山及沂蒙、胶东、渤海、鲁西等。

1月8日，曲阜石门山镇“黄河大集”春节季活动启动，这里不仅有“山东手造·曲阜有礼”文旅商品、“儒家味道”曲阜优质农产品，还有“阜藏天下”曲阜老字号，吸引了不少市民和游客。“利用传统民俗活动大舞台，用文化味儿升华烟火气，提高民众文化生活获得感。”曲阜市委常委、宣传部部长李芳告诉齐鲁网·闪电新闻记者，曲阜还将举办“孔府过大年”系列活动，将“儒家文化”金字招牌挖掘好、阐释好、传播好，推动传统文化走进现代生活，将“儒家文化”金字招牌打造成展现齐鲁优秀传统文化的重要窗口。

陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业和区域产业集群让淄博拥有发展“山东手造”的天然优势。热闹的“黄河大集”是“山东手造·齐品淄博”的集中展示，更是“山东手造·齐品淄博”传承文化、融入百姓、讲好淄博故事的生动实践。

在泰安，新泰2023年非遗赶年集暨送春联活动于1月7日启动。据了解，在这场“黄河大集”上，有30多项非遗项目为市民奉上了一份文化大餐，其中，兔元素满满。泰安市级非物质文化遗产项目汶南虎头帽传承人李宗香专门带来了獭兔鞋手工艺品；泰安市级非物质文化遗产项目保君烙画传承人薛保君则用烙铁烙出了栩栩如生的小兔子，表达对新年的祝福。

按照规划，“黄河大集”要融合历史文化、红色文化、民俗文化、农耕文化、生态文化、现代文化等，连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等节点，汇集“山东手造、山东智造”优质产品。

除了正在如火如荼进行的“年货大集”，春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”等同样值得期待。

买！为美好生活“下单”
山东各地大集人头攒动，热闹非凡，除了当地人赶集购置年货外，也吸引了不少网红、达人前来“打卡”。

“第一次来仲宫大集，不仅找到了小时候的记忆，也感受到了浓浓的过年氛围，还现场体验了面塑，非常过瘾”，济南头部微信公众号@李月亮工作室的主播小冉说。

文化达人魏新撰文《山东的大集，怎一个“大”字了得》感慨，山东的大集，是名副其实的大，规模大，人流量大，影响力大。“商品之丰富，赛淘宝，胜京东，压当当，盖闲鱼，不惧拼多多，气死亚马逊”。

目前，由山东省商务厅、山东广播电视台联合发起，闪电新闻运维的抖音话题#过年就买山东货 阅读量达2.3亿，这也足以看出市民的线上参与热情。

 让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力，是一道课题。

“黄河大集”无疑可以助力优质农产品上网直播销售，增加农民收入，也能以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，提升农民生活质量。

1月7日，由省委宣传部指导、山东广播电视台主办的首场线下黄河大集在济南市章丘区东关大集热闹开集。在现场，设置了文艺展演区、惠民服务区等五大功能区，还有鼓子秧歌、舞狮等特色民俗活动，蛋壳雕艺、章丘黑陶等特色手造产品悉数亮相。

除了线下惠民售卖区，大集还专门设立了线上惠民带货区，多名千万级主播账号同步直播，销售额达40万元。据第三方数据显示，在线直播一个半小时中，33万人涌进直播间。值得一提的是，从观众画像上看，山东消费者仅占25.46%，山西、辽宁等全国各地的朋友也都切身感受到了“好品山东 好客山东”的独特魅力。

逛“黄河大集”，寻“山东好品”。今年，胶州则把新春大集搬进商场，让年货品质再升级。在这里，不仅可以赏传统年俗，还能买到土耳其杏干、印度手工艺、阿塞拜疆红酒等近百种异域特产，实现足不出户“畅买全球”。

此外，“黄河大集”，也正成为国外友人了解山东、了解黄河的一个重要途径和支点。1月7日，外国友人雅各布逛潍坊寒亭大集，砍价技能、潍坊方言、特色美食、年画春联，通通Get。来自俄罗斯的刘·纳斯加今年第一次跟着爱人到中国过年，专门去了章丘东关大集。

“黄河大集”需要在“快”中及时出击、提升影响，也要在“慢”中保持战略定力、塑造品牌。山东还有很长的路要走，相信时间会给出答案。

奔涌吧，黄河！奔跑吧，齐鲁儿女！奔腾吧，“黄河大集”！

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