县域旅游热词

原标题：县域旅游热词

来源：中国文化报

原标题：县域旅游热词

来源：中国文化报

热词一：性价比

相关旅游平台数据显示，今年“五一”假期国内长途游订单占比达56%，下沉旅游市场表现突出，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，福建平潭、江西婺源、广西阳朔、河北正定等成为热门县域旅游目的地。

相比“人从众”的城市知名景点，越来越多人把旅行体验交给“小地方”。这些“小地方”有的自带“逃离城市 回归田园”的美好滤镜，有的靠平价门票、住宿、美食“出圈”，有的拥有丰富历史和特色非遗、民俗等宝藏……小众目的地往往以更高的性价比为游客带来实惠、松弛的出游体验，激发出远超本地辐射范围的消费动能。近期旅游平台上“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等搜索热度增速明显，也反映了随着各地基建完善及旅游接待能力提升，游客更关注下沉旅游市场、期待更高出游性价比的诉求。

热词二：共情力

带着宠物去露营、和朋友爬山当“驴友”、去吃一顿烧烤或麻辣烫……随着“00后”游客成为旅游市场生力军，“90后”“80后”寻求工作之余的松弛感，在旅游过程中获取精神疗愈正成为当下许多年轻人的新需求。

在县域旅游中，旅游不依托于景点或宏大活动，而更多地回归到日常场景之中，它可以是一场烧烤带来的狂欢，可以是为一家街头咖啡馆的热情奔赴，也可以是“村超”“村BA”中“土”有特色的节目表演，这些去严肃化、重参与感的旅游行为在返璞归真、提供给人们情绪价值的同时，也形成新供给，催生新消费需求。比如，浙江安吉、云南大理等地抓住“出圈”留量，与年轻人形成情感共鸣，在把旅游打造为一种生活、社交方式的同时，进一步深耕内涵，以常来常新的体验感吸引更多游客留下来。

热词三：慢生活

近期，福建平潭岛迎来“蓝眼泪”奇观，为夜晚的海洋披上浪漫面纱，吸引众多游客切身体验大自然的馈赠。与以往人们把旅游与大城市、热门景点“捆绑”有所不同，县域旅游因能提供一处静谧的所在、一种原生态的风光等受到欢迎，既彰显了个性化特点和差异化优势，也折射出当今人们旅游观念和兴趣的转变——从追求繁华、热闹到越来越注重放松身心，开启旅行中的慢生活。

为满足游客休闲、体验、探索、发现等多样化需要，许多县域积极提升旅游配套服务、创新业态产品，释放让“近者悦、远者来”的吸引力。比如，江西婺源打造一批“小而精”的民宿和“小而美”的网红场景，推动乡村度假旅游提质增效；山东多地推出“绿皮火车慢游”产品，串联沿线旖旎风光和特色文化，给游客带来沉下来、慢下来的丰富体验。

热词四：互助式

“我推荐海南澄迈县，离海口车程一小时左右。”“希望到滕州吃滕州菜煎饼、辣子鸡。”……随着“五一”假期县域旅游目的地预订量飙升，在社交媒体平台上，许多年轻人互助式推荐小众宝藏地，分享好去处和新玩法。以浙江安吉为例，近30天，小红书相关笔记中安吉旅游的关键词包括音乐节、安吉白茶、民宿、咖啡等。

“在别处”以一种更贴近自然的方式开启流行生活新体验，正成为许多年轻人走向县域的驱动力。值得一提的是，不少旅游目的地的本地市民也热衷于在社交平台推荐自己的家乡，分享私藏路线或好品好物。通过互助式旅游，人们主动探索自适的旅游方式，并借助总结分享“出游白名单”等，避开一些旅游乱象，既获得了经济、愉悦的出游体验，也为县域旅游业态焕新和服务提质提供了建议与参考。

热词五：赛事游

在浙江淳安，像千岛湖轮滑公开赛等一系列山地运动、水上运动、探险运动成为县域旅游“金名片”；在贵州榕江，今年继续开启“村超”新赛季的同时，还举办榕江半程马拉松赛等活动，不断丰富体旅产品和配套服务，释放引客效应。近年来，全国多地依托优势资源，主动把握下沉市场，培育滑翔伞飞行、徒步、潜水等新型运动项目和赛事品牌，让“跟着赛事去旅行”渐成县域旅游新亮点。

一些背靠好山好水的户外运动场所是旅游活动的发生场景。大众对品质化旅游休闲的需求，促使“体育+旅游+县域”结合更加紧密。许多县域因地制宜拓展“体育+康养”“体育+研学”“体育+乡村”等融合发展新赛道，通过多元IP共融共生，增加旅游本身的趣味性、参与性、体验性，厚植绿色、低碳、健康的生活新风尚，取得了积极成效。

（本报驻山东记者 孙丛丛 整理）

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-66661234或96678，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052，诚邀合作伙伴。