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闪电深1度|数读山东“十三五”②:这座鲁南内陆城缘何成为北方“直播电商之都”?

来源:齐鲁网

作者:

2020-12-03 16:12:12

齐鲁网·闪电新闻12月3日讯 10月19日,由商务部指导的中国首届直播电商峰会在山东临沂举行。临沂商城管委会数据显示,临沂目前拥有带货主播5000余人,100万粉丝以上的主播20人,月GMV(成交总额)超2000万元的主播十余人,每天直播带货150万单以上。

2020年1月至8月,临沂商城交易额高达340亿元(2019年临沂直播带货GMV超100亿元)。临沂成为与杭州、广州齐名的北方直播电商之都。直播电商的“临沂效应”,不但吸引了省内各地的考察团,也正迅速成为全国各地学习的样板。

从全国第二大批发市场到“快手电商之城”

临沂,古称琅琊,位于山东省东南部。作为全国第二大商品批发市场,临沂在过去创造了令人惊叹的“南义乌、北临沂”的商贸神话,临沂商城也成为临沂市最重要的“经济名片”。

近几年,临沂开始在政府部门的推动下积极寻求产业转型,电商事业、短视频直播行业发展迅速,已成为临沂经济的重要组成部分。2020年上半年,临沂GDP比去年同期增长0.3%左右,排在山东第五位,全国第47位。从商家自发的直播带货,到直播电商基地(产业园)助推升级,直播电商在临沂正逐渐形成高密度的产业集聚群。

这一切并非是速成的“神话”。在临沂做直播带货的人,来自不同的群体,有批发市场的老板,也有微商和家庭主妇,大都有经商的经历;物流层面,目前临沂有在册物流企业2800多家,大大小小的物流园区16个,专线数量位居全国首位,可覆盖全国所有县级以上城市,通达全国所有港口和口岸。可以说,“物流之都”临沂在商品集散、分发上具有极强的承载力;同时,临沂的批发行业涵盖27个大类6万个品种,能提供价格低、样式多的商品;再加上比全国平均低30%的物流价格,所有这一切构造了临沂直播带货“人、货、场”的天然优势。

图/依托强大的仓储物流优势,临沂电商直播产业蓬勃展开

政策层面的驱动也必不可少。回顾临沂直播电商的成长历程可以发现,初始于2014年、快速成长于2018年、全面爆发于2019年是一条清晰的时间线。尤其是在2019年,临沂成立了四大电商直播基地,“电商运营”“直播培训”“主播孵化”“短视频制作拍摄”等板块悉数包含在内,可容纳1000余家企业入驻。加上快手平台的加码助力,临沂直播带货的氛围愈发浓厚。当年9月,快手首个服饰产业带正式落地临沂。数据显示,临沂直播电商中超过40%的主播主营品类为服饰,而鞋履、食品和箱包配饰也是临沂的优势品类。

一枝独秀不是春。目前,电商直播的“临沂模式”已经在济南、青岛、威海、潍坊、淄博、东营、日照等12个地市被复制,并且在广州、郑州等地建立了电商产业园。今年5月,山东最大跨境直播电商运营中心落地临沂,临沂与各地电商直播平台的互动愈加缜密。依托本身具备的131个专业批发市场以及迅速培育出的大量“懂货主播”,临沂直播带货的张力迅速显现。目前,临沂有快手注册用户853万户,位居全国地级市第一,活跃用户600多万户,商家号注册量预计15.7万人次,专职主播人数超过2万人。按照临沂市1125万人口(2018年常住人口)计算,几乎每600个临沂人中就有一名网络主播,北方“直播电商之都”的称号实至名归。

图/首届中国临沂919直播节,成为拉动当地经济增长的新机遇

“临沂计划在现有布局上进一步优化,在西部建设一个商业片区,并将优质的批发市场西迁,打造一个网红直播大厦,用来提高临沂批发市场的竞争能力。”临沂直播行业的发展势头,加上快手电商的扶持,让临沂商城委员会主任杜庆明对未来充满信心。

山东多地出台政策赋能直播电商

为活跃经济,抢占直播风口,今年山东各地市陆续出台相关政策,以带动直播产业的发展。

泉城济南是全国第二批电子商务示范城市之一,电子商务已成为最具活力的成长型产业。今年5月12日,在济南市十七届人大二次会议的开幕式上,“建设直播经济总部基地、短视频双创基地,打造新媒体之都”被写进政府工作报告。5月22日,济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》(以下简称《实施方案》),提出了发展直播电商的具体目标及路径。

济南将直播电商列入发展新高地的举措多多。根据《实施方案》,济南正着力打造一批直播经济基地,建设一批产业直播经济集群,培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部,300个以上的网红品牌,5000个以上直播间,10000名以上直播电商带货网红达人。

在此过程中,济南整合社会各类资源,规划建设直播经济创新基地,其中就包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。随着直播经济的发展,越来越多的专业MCN机构已经在济南扎根。今年6月,2020年首届济南电商直播节暨济南地产品展示交易会盛大开幕。“济南制造,天下共享”正推动济南努力打造成为全国直播经济总部基地。

图/济南市全力打造全国电商直播经济总部基地

无独有偶,青岛也于今年出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022 年)》,拟推“五个一”工程,将青岛打造成为中国北方直播电商领先城市。

今年6月5日,“我爱青岛、援企助销”行动暨“品牌之都、工匠之城”走进企业系列活动在青岛启幕,青岛啤酒、海信电器、新希望琴牌乳业等近20家企业和30款青岛产品,通过直播“云购”的方式推广本地企业——青岛抢占直播新风口行动就此拉开大幕。接下来,青岛还将发挥农产品贸易和制造业优势,鼓励引导行业协会和社会组织推动电商直播发展,推动青岛的直播电商产业不断展现新面貌。

在很多人看来,直播电商的崛起似乎就发生在一夜之间。2020年,因新冠肺炎疫情的影响,直播行业更是成为当下最火的商业形态。今年上半年,山东全省直播场次达58.8万场,参与直播商品1464.1万次,实现网络零售额231.8亿元,吸引消费者观看11.8亿次。

目前,山东各市正在不断加快对直播电商这一新经济形式的探索,面对新旧动能转换重大工程“初见成效”与“全面小康”的奋斗目标,直播电商或许将成为山东实现奋斗目标的强劲新动能。

闪电新闻记者 杨玉金 报道 

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