山东广播电视台台长吕芃：打造闪电MCN，提升主流媒体影响力

齐鲁网·闪电新闻12月18日讯 5G开启短视频时代，传播新生态呼唤MCN。12月18日，山东广播电视台重磅推出“闪电MCN”机构——Lightning-TV，并与抖音平台签署战略合作协议，同时发布“光芒计划”，正式宣布全面开启IP合作。山东广播电视台党委书记、台长吕芃出席签约仪式并致辞。

吕芃说，山东广播电视台是党的领导下最早的省级广电媒体，1948年11月8日，山东广播电视台最早的前身济南新华广播电台正式开始播音。从那时开始，山东广电开启辉煌历程。多年以来，山东广电秉持以人民为中心的工作理念，为广大受众奉献了大量的精品力作。特别是最近几年，按照习近平总书记关于加快媒体融合发展的工作方针要求，在媒体融合发展方面做了大量的探索和实践，特别是闪电新闻客户端影响力与日俱增，目前已成为省级广电媒体主办的新媒体客户端的佼佼者。

中国有句古话，叫“天不变，道亦不变”。吕芃认为，如今媒体传播领域的“天”没有变，但是“道”已经发生了根本性的变化。吕芃说，“天”就是我们的媒体属性，就是我们的责任使命，也就是说党管媒体的原则没有变，马克思主义的指导地位没有变，以人民为中心的工作方针和导向没有变，我们的基本职责和使命没有变。但是“道”已发生了很大变化，“道”是指媒体传播的格局、媒体传播的规律、媒体和受众之间交流互动的方式，发生了根本性变化。

既然“道”变了，那么“术”也要发生根本性的变化。吕芃表示，希望借助字节跳动、抖音等平台，借船出海，借水行舟，把山东广播电视台主流媒体的影响力和在资讯生产方面高效的生产能力有机结合起来，在新媒体端发挥我们的舆论引导力和影响力，尤其是希望通过MCN这种新媒体建设，把山东广电的影响力在新媒体端真正发扬光大。

闪电新闻记者 高亚南 王雪 报道

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