巨量引擎发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告

鲁网8月31日讯  2022年的夏天，都有哪些潮流趋势？8月23日，巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告（以下简称“报告”）。通过抖音上的数据，我们可以看到今年夏天小众运动的流行和大众运动的新方式、一些属于这个夏日独有的快乐体验，还有比夏天更热的自驾游热潮以及精致露营生活方式的流行。

运动内容播放量夏日达到高峰

居家类运动内容播放量达29亿

  在报告中可以看到，随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，在夏季达到数据高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。

  对夏季的运动人群来说，“瘦身”是一个重要的主题。在2022年，一些新的运动方式逐渐流行起来，比如居家运动和运动类直播间。1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。在4月21日当天，刘畊宏账号涨粉920万+，当天直播间观看人次5700万+。

  同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。

  除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。与“水”相关的桨板运动，在每年夏天最受欢迎，且在2022年夏季的视频播放量超过2021年的夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。

啤酒成夏日餐饮中热门商品

水上乐园打卡量增长超三倍

  除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日夜间进行体验和打卡，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。在饮品的选择上，其中啤酒是夏日餐饮中的热门商品，啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。

  济南凯瑞集团市场部负责人对记者说道：“2022年我们通过抖音短视频带货的形式，开始了和抖音的牵手。从今年夏季六月份到七月份两个月数据来看，整体客流量与去年相比较有了很大增幅，营业流水也实现了同比双位数增长。通过抖音平台，对于我们整个品牌宣传起到很好的助力和赋能作用，接下来我们也会继续通过这样的形式做好宣传，同时助力到门店的运营，给我们的消费者提供良好的用餐体验。”

  他表示，抖音以短视频的形式触达用户，可以更直观的展现品牌内容，让消费者也见证我们品牌的进步和发展，增强消费者的认同感和归属感；通过短视频+直播的形式增加了互动性，拉近了凯瑞集团与用户之间的距离，实现了私域流量的积累。作为餐饮企业，自从入驻抖音后，通过强大的流量支持也让更多的消费者能够快速了解我们企业，是一种非常便捷的拓客方式。

  炎炎夏日，人们对清凉的水上活动充满期待。在夏天，水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过6-7月对比1-2月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了326%和209%，成为大家在夏日中寻找快乐、寻找清凉之地。同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。

自驾游热潮在夏季更显著

相关内容夏季播放量显著增加

  数据显示，居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值，7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播。

  @山东交通广播是山东省一家覆盖交通、汽车、旅游元素为主体内容的广播媒体。作为一家广播媒体官方抖音号，其中《唱游天下》栏目组织的自驾游活动累计带领全省超十万名车友自驾出行。

  记者了解到，从一两岁襁褓婴儿，到90多岁的耄耋老人都参与过他们组织的自驾游活动。西北大环线、新疆探秘之旅、桂林山水之旅、多彩贵州之旅、海南度假之旅……他们带领车友跨越山河大海，在旅行途中一路走走停停。或沿着蜿蜒道路前行，眼前铺满金灿灿的油菜花；或沿着海边公路行驶，海风轻拂；或开上爱车行驶在一望无际的大草原，骏马同行，而这些体会都只有自驾游的时候才能领略到。

  通过抖音平台的内容发布，让他们的广播节目不再成为电波中的单向交流。大家可以通过视频更加直观的感受到旅途中的所见所闻。孩子们的笑脸、旅途中热情好客的当地老乡、震撼人心灵的美景、晚餐的举杯欢庆都让整个自驾游活动变得更加丰富且具有感染力，有很多的车友也是通过短视频找到他们，并且参与到后续的自驾游活动中，丰富了节目内容的同时，也让《唱游天下》这个节目不仅好听、好玩、也变得更加好看。

户外露营火“出圈”

带动文旅消费新风口

  自从露营出现后，“诗和远方”都有了具体的意象。

  “野餐和露营是会上瘾的”“在与土地、树木、山川、河流、阳光近距离接触后，我找到了向往的生活”……在这个夏日，露营也迎来了爆发期。

  从报告中可以看出，各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，露营成为热门推荐出游方式，露营指南等备受关注，其中#一起露营吧话题播放量就达8.2亿次。过去一年，露营内容累计播放超274亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。

  “在天幕下仰望天空、帐篷里闭目沉思，手边再来一杯手冲咖啡，没有什么是比这更惬意的事了......”济南本地抖音达人@无敌小怪兽偶然间通过抖音相关露营视频爱上了这项户外体验。

  聊到露营契机，她说道：“参与露营的契机是从一顶小帐篷开始，后来买的装备越来越多，在抖音上也被种草了很多关于户外露营的视频。天气刚转暖的时候我就开始去那些地方露营打卡，比如济南的南部山区、莱芜的雪野湖，带上装备在夏日的美好时间里扎营停驻，和家人朋友感受一下大自然，感觉很放松很惬意。”谈到入驻抖音后的感受，抖音达人@无敌小怪兽继续说道：“自从入驻抖音后，明显感觉到了流量的强大，自己在不断被‘种草’的同时，也会以创作者的身份用不同的视频形式向粉丝输出更多优质视频，这是一件很有意义的事情。”

  作为一个帮助用户记录美好生活的平台，越来越多的年轻人开始在抖音记录自己的日常，以优质内容触发“种草”，再以本地生活服务推动“拔草”，为年轻人提供全新的生活方式之余，也为商家提供了无限可能，实现用户与商家双方共赢。（本网记者）

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