数探青岛·数字看见生活

在这里可以找到红色，可能是建筑群的红色瓦片，也可能是校园外的红色围墙；

在这里可以找到金色，可能是海边细软的沙滩，也可能是秋日落得满地的黄叶；

在这里可以找到蓝色，可能是嵌着白云的蔚蓝天空，也可能是带着浪花的蓝色大海；

在这里可以找到绿色，可能是连绵的翠绿山峦，也可能是街边的林荫小路......

五颜六色的青岛，装着丰富多彩的青岛生活。2022年8月，巨量引擎城市研究院发布《数探青岛美好生活》数据报告，基于抖音的数据，来探索青岛的吃喝玩乐美好生活。

浪漫而热情的海滨城市

通过对抖音上青岛相关的搜索热词分析发现，青岛是一座浪漫的海滨城市，也是一处热情而快乐的旅行目的地。许多与青岛相关的词组给人浪漫和心动的感觉，也体现了这个城市的特点，比如“凌晨四点的海”“海边”“夜景”“情人坝”“小红楼美术馆”等。同时，热词中也有一些具有动感色彩的体验项目，比如啤酒节、赶海、水世界、海底世界等。

青岛多姿多彩的城市特色，吸引了很多用户在抖音上发布跟青岛相关的视频。过去一年，有许多视频给自己打上了青岛的标签，在视频上带了“青岛”相关的话题，比如 #青岛、#抖in青岛、#青岛美食 等。根据巨量引擎城市研究院的数据统计，2021年7月-2022年6月青岛全年相关话题视频数量高达195万，来自68万创作者，被播放了206亿次，且在抖音平台引发了超过6亿次互动。

丰富且繁荣的本地生活

随着居民生活水平的提高，大家愈发追求生活的质量，同时也在扩展生活的宽度。基于此，城市生活服务相关的业务也在高速发展。在抖音生活服务业务中，商家、用户、达人都是不可或缺的一个部分，他们通过各自的方式，在助力着青岛生活服务的发展。

从供给侧来看，青岛生活服务入驻商家以美食类为主，占了65%，其次是泛生活商家占了33%。同时从趋势数据来看，有越来越多的青岛本地商家入驻抖音，商家数字逐月增加。

号召力极强的生活服务团购达人也是其中重要的一环。他们内容有吸引力、粉丝量也比较高，可以通过短视频和直播等内容形式，来进行生活服务相关的产品和服务推广。通过巨量引擎城市研究院的数据可以看到，抖音生活服务团购达人发布的关于青岛生活服务的视频呈现逐月增加的趋势：有越来越多的、富有感染力的视频，在抖音上被发布、被看到、被传播。

这些达人发布的优质内容也带来了用户的种草和打卡。在2021年7月到2022年6月这一年的时间中，青岛打卡用户以女性、31-40岁的占比较高。外地来青岛的打卡人群中，以周边的山东城市为主，比如潍坊、济南、烟台。比较特别的是，一线城市中的北京和上海也处于青岛外地打卡人群前10名之列。

有同也存异的打卡偏好

餐饮美食，不管是本地还是外地用户都一定会打卡体验，通过青岛本地用户和外地用户的数据对比发现，本地人餐饮打卡第一的品类是鲁菜，具有青岛特色的海鲜也位列第四。而外地用户来青岛，打卡量最高的是咖啡厅，其实也体现了大家来青岛的时候放松休闲的心情。

在泛生活类的打卡中，青岛本地和外地人也存在相同点和差异点。无论本地还是外地人，打卡量排名第一的都是综合商场，说明了青岛商业综合体地点的繁荣。但同时也有一些差异，本地人打卡前10名的类别中，美发、美容、美体等跟日常生活更相关的体验排名较为靠前；而外地旅客更偏爱酒吧、电影、演出等。

在旅行的景点方面，外地来青岛的用户最爱打卡的10个地点分别是青岛栈桥、崂山风景区、金沙滩、石老人海水浴场、八大关风景区、海韵园-燕儿岛山公园、即墨古城、圣尼厄尔大教堂-青岛德国建筑群、青岛第三海水浴场，以及城市阳台景区。这些是你们来青岛，会体验打卡的地方吗？

以上内容出自巨量引擎城市研究院近期发布的《数探青岛美好生活》数据报告。

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