财鑫闻丨近80亿！暑期档票房超预期，影视行业能否实现“困境反转”？

原标题：财鑫闻丨近80亿！暑期档票房超预期，影视行业能否实现“困境反转”？

来源：海报新闻

大众网·海报新闻记者 沈童 济南报道

近期，A股市场持续调整，但盘面炒作多点开花。记者发现，走势较强的板块基本都是一些调整比较充分的板块，其中影视行业就是其中之一，而这与今年火爆的暑期档不无关系……

今年上半年，观影人数比去年同期少了2.8亿人次，缩减了41.18%，比疫情前的2019年少了4亿人，可以说是最惨的几个行业之一。但是近期的暑期档票房数据明显有了改善，截至8月19日上午10时，2022年“暑期档”电影票房总额已接近80亿元，而早在8月14日10：27，我国2022年暑期档票房达75.04亿元，已经超过2021年暑期档73.81亿元的票房成绩。《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》表现亮眼，尤其《独行月球》成为了今年暑期档的最大赢家，上映16天总票房便突破23亿元。

政策利好频现，行业拐点已至？

在国信证券山东分公司类兴亮看来，今年暑期档能取得这样的成绩，实属不易，是多重因素叠加的成果。

政策方面，多地出台相关政策扶持文化企业，鼓励影视作品播映，促进影视产业发展。

日前，商务部等27部门发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出28项具体任务举措，明确到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业；7月28日，证监会网站披露了关于同意博纳影业首次公开发行股票注册的批复；8月11日，国家电影局官网发布“关于开展2022年电影惠民消费季”的通知，提出4方面的惠民利企电影消费促进措施：丰富影片供给，推动更多新片大片加快上映；联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放共计1亿元观影消费券；挖掘农村电影消费潜力，组织开展乡村电影消费促进活动；推动助企纾困政策在电影行业落地。电影惠民消费季持续时间为2022年8月至10月。

供给方面，全国影院营业数7月下旬以来持续过万，电影排片情况也有明显修复，影视公司的预期逐渐改善。在政策推动之下，电影消费恢复速度有望加快，从而引领服务消费向疫情前回归。而需求方面，孩子们在暑假期间跨区域旅游的意愿下降，课外辅导也停了，可以将更多的时间用在同城休闲。

与此同时，机构对该行业持乐观积极态度。浙商证券认为，博纳影业获上市批文、横店收购星轶影城等事件均能印证影视行业在经历了多年强监管以及疫情出清后，行业已基本触底。而2022年电影惠民消费季活动则从政策层面再次凸显了国家对加快恢复电影市场的态度和决心，亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道。

渤海证券表示，《独行月球》票房表现火热，此外国家电影局8月11日宣布将联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，显示出政策对电影行业的支持力度在逐步增加，对影视娱乐子行业形成政策性利好。

银河证券认为，随着暑期档进程过半，电影市场逐渐回暖，供需端有望双重推动电影市场增长。

中金公司此前研报预计一方面随着疫情持续可控，影院保持稳定营业率、片方陆续定档，行业将保持常态化恢复；另一方面，产业链各环节将加强提质升级，渠道端影院出清整合、开源节流，内容端影片定档有望常态化、细分品类持续拓展，观影需求仍相对刚性，伴随供给改善行业仍具备广阔发展空间。

影视公司中期业绩超八成预忧

但同样值得注意的是，与机构积极态度形成鲜明对比的是，多家影视公司业绩的不尽如人意。

截至8月19日，A股21家影视上市公司中，已有12家披露上半年业绩预告，万达电影、上海电影、金逸影视3家公司预计亏损超亿元，其中万达电影以超5.2亿元的亏损成为“预亏王”。当然与此同时，光线传媒、美盛文化、欢瑞世纪、中国电影预计上半年盈利。

从影视行业市场表现看，今年以来，该板块累计下跌23%，表现并不理想。其中，ST美盛年内累计下跌43%，华谊兄弟、华策影视年内累计跌幅超过30%，光线传媒、奥飞娱乐等6家公司跌逾两成。

类兴亮认为，市场经过震荡，换挡重启，后市仍需关注那些调整充分，且基本面边际改善的行业。“影视院线这个方向近期已经有显著的反弹，可以把行业逻辑再扩展一下，整个文化传媒板块都是滞涨的。以文化传媒指数的情况看，从2015年以来，该板块跌幅一直大于沪深300,2018年以后更是从绝对值上持续跑输。因此，继续关注那些调整非常充分的板块，尤其是基本面边际改善的，这包括上面提到的影视院线，也包括地产、养殖、白色家电等等。”

审核：丁厚勤

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