山东手造应以中国生活方式为内涵_山东各地 _山东新闻_新闻

原标题：山东手造应以中国生活方式为内涵

来源：济南日报

“山东手造/大学生市集”上展出的学生创作的手造作品。

□本报记者赵晓林

5月20日，山东工艺美术学院2022年设计艺术博览会“山东手造/大学生市集”在山东大厦开幕，吸引了不少市民前去参观，展出的很多手造作品也很吸引眼球。

今年初，我省发布《“山东手造”推进工程实施方案》，部署充分利用山东省优秀传统文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，全面助推传统产业升级，形成“山东手造”产业新动能，打造“山东手造”品牌。这次“山东手造/大学生市集”就是山东手造品牌打造的一次具体实践。

兼具文化和经济价值

关于“山东手造”的品牌建设问题，记者采访了中国民间文艺家协会主席、山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生。

潘鲁生认为，现在要打造的“山东手造”品牌，应该是一个兼具文化和经济价值的具有山东特色的品牌。这个品牌里含有手工艺文化保护与传承的作用，还得具有发挥创意、创造、创新的文化产业价值。当下打造的“山东手造”是我省的一个重要文化标识和文化品牌，也是一个社会性、联动性和辐射性的产业品牌。“山东手造”的发展必须建立在符合手工艺文化本质和发展规律的基础上，文化的保护和保持是前提，也是根基。

潘鲁生说，“山东手造”的品牌建设，就是山东文化创意、山东制造等产业的品牌建设。传统的手工艺文化是历经长期历史发展后积淀形成的，只有融入新时代的生产生活，才能有持续的发展载体、发展空间和发展活力。“山东手造”具有创造性转化与创新性发展的“两创”价值，是山东传统文化资源与多元产业业

态之间相连接的一个关键点，具有多方面的作用和价值。

究竟有哪些传统文化资源可以利用，可以发展、改造为当代的“山东手造”呢？潘鲁生告诉记者，“山东手造”中包含丰富的山东历史文化赋能元素，有形的文化符号、文化形象包含其中，无形的文化思想、美学风格、工匠精神等也在里面有所呈现，这样就形成具有影响力、衍生力和传播力的新时代“文化IP”。加强和互联网企业平台的合作

“故宫淘宝”“敦煌文创”等博物馆类文创产业近年来发展火爆，给山东一个很好的启发。山东是孔子故里、儒家文化诞生地，在创意、生产具有世界文化标识度的文创产品方面，有基础和潜力，发展空间很大。“手工的”“文化的”“乡土的”对于文化品牌同样重要，可以极大地增加产品的文化标识度，增加文化附加值，所以“山东手造”对制造生产领域也具有“文化IP”的赋能作用。

潘鲁生对于当下数字化技术与“山东手造”的关系进行了诠释。数字化技术极大改变和重构了人们的生活方式，同时也为传统手工艺提供了新的发展契机，促进了手工艺文化的传播。现在年轻人热衷的直播、网络带货、网店等销售形式，则为传统手工艺营销创造了新的空间和渠道。大力发展“山东手造”，一定离不开网络这个最好的、最广阔的平台。网络上的传播度在一定程度上就是产品在实际生活和市场中的热度和影响力。一定要加强“山东手造”和互联网企业、平台的合作，加强符合数字化信息传播与接受习惯的宣传推广，打造好数字时代的“山东手造”品牌，要让数字化信息成为最大的“助力器”。

潘鲁生表示，“山东手造”品牌应该以理想的中国生活方式和中国美学为内涵、以共创共享作为动态发展系统，充分利用和发挥人才、技术、资源优势，再通过健全和完善“山东手造”产业体系，通过创建国内知名的山东手造领军品牌，深入推进“两创”，全面助推“山东手造”产业的高质量发展，推动山东成为文化创意的高地，让山东成为全国类似文化产品创意与生产的高地。