福瑞达旗下爆款频出 引领全网“国货风”

鲁网4月27日讯 今年初，受疫情影响，化妆品行业普遍受到冲击，不少国际大品牌也不例外。而就第一季度的相关数据，国妆整体表现差强人意，其中福瑞达美业旗下的多个品牌逆势上涨，销售成绩反而较同期有增无减。

而在此之前，诸如颐莲玻尿酸喷雾、瑷尔博士水乳、诠润透明质酸钠修护面膜等单品已成销售爆款，在众多国妆品牌中早早表现出了不俗的成绩。

近日，记者对福瑞达美业进行了专访，探访这些网红产品是如何炼成的。

销量神话

多款单品逆势上涨

天猫最新数据，自去年4月份开始，颐莲玻尿酸保湿补水喷雾一直保持全网销售第一，累积卖出超170万瓶。另，2019年颐莲品牌获京东年度好店荣誉，是面部护肤类目唯一入围品牌。

记者采访了解到，福瑞达美业旗下，除其主打妆品颐莲系列外，其余品牌也取得了骄人的成绩。

第一季度，处在疫情防控的特殊时期，各行各业都受到了不小的影响，化妆品行业自然也不例外。近期，福瑞达美业旗下精准护肤品牌“瑷尔博士”公布了部分产品的一季度销售数据：水乳销售7万瓶，销售额1500万；面膜销售10万盒，销售额85万，100万片；前导精华销售5万瓶，销售额500万，平均每天550瓶。

此外，诠润2018年才推出首款产品——玻尿酸水光充盈肌密精华液，瞄准敏感肌护理精准冲入护肤赛道，算是福瑞达美业旗下比较新的妆品。去年9月份，诠润上市诠润透明质酸钠修护面膜，仅半年时间，单品销售额已超过8000万。据其销售负责人介绍，今年第一季度，虽然受到疫情影响，但是诠润的销售额仍在大幅上升。

品质保证

天生的科研基因

“一个品牌能够长远发展，必须要有好的产品作为底层基石。产品好不好，直接决定了消费者是否认可和回购。”诠润的品牌负责人如是说。而这一经验，也同样适用于福瑞达美业旗下的其他品牌。

2003年，福瑞达集团推出首款化妆品品牌“颐莲”，创始人凌沛学博士带领团队依托多年来在玻尿酸领域的研究，更是成功突破“微生物发酵制备玻尿酸”技术，使得玻尿酸从小规模制备到大规模生产成为可能，成本从几万块一公斤降到了几千块一公斤。在业内，一直流传着“谈及玻尿酸就绕不开福瑞达”的说法，而凌沛学也被公认为是“中国玻尿酸之父”。

据了解，福瑞达从创立之初至今，一直坚持用技术为产品赋能，在药品、保健品、食品、医疗器械、化妆品、原料药等多个领域成功申请200余项发明专利。其中，2005年玻尿酸及其药物制剂获得国务院颁发的国家科学技术进步二等奖，而与此同样的奖项，福瑞达还有3个。

在这背后，是福瑞达对科研几乎不计成本的投入，其目前有9个省级重点实验室，2个省级科研所。

线上破局

直播带货更需带品牌

疫情发生以来，对于化妆品行业而言，正面临着前所未有的挑战，线下渠道困难重重，线上竞争又日趋激烈。

福瑞达美业总经理高春明此前在接受媒体采访时坦言，疫情的确影响到了各项工作的推进进度，比如销售、厂房建设、产品上市等，但他也补充道：“这时也是一个转型的好时机，我们有些渠道是线下为主，现在要转型到线上社交为主、线下为辅的销售模式上来。”

于是我们看到，福瑞达美业及旗下品牌近期更是开启了直播，颐莲首场腾讯看点直播，观看人次2小时达到39.5万。颐莲电商总监姜良艳介绍说：“我们从自身的品牌优势出发，首次以山东省药学科学院专家的形式来做直播内容的脚本编辑，并宣传最专业的产品成分知识，辟谣网络错误知识的传播。”在她看来，直播带货更需要带品牌，“其实直播不能直接带动品牌的成长，只是一种销售形式，不能在直播中迷失品牌。”

据了解，福瑞达美业旗下另一重要品牌善颜，定义为高端量肤定制，年初定的是以线下店的拓展为主，而目前也已转为线上社群为主，通过社群社交带动营销和招商。

总之，高春明认为，长期来看，这次疫情对于化妆品行业未必完全是一件坏事，“大家更应该去伪存真，减少一些浮躁，全力提升产品品质，让整个行业从低水平的竞争迈向高水平的竞争。”（本网记者）

[责任编辑：杨凡、崔中连]

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