传承传统文化，数字游戏缔造传统节日的“国民记忆”

一个文明的文化基因和思想内涵，往往凝结于一个个传统节日当中。如何让传统节日重新焕发生机，让更多年轻人乐于接受，从而助力传统文化的创新传承？这一问题亟需每一个文化从业者来解决。

创新传承，探索传统节日的更多可能

顺应年轻人的行为喜好，是破解“传承”难题的一大途径。不难发现，数字化、互联网化、寓教于乐的传统文化，更易被年轻人所接受。数据也支撑了这一观点。根据《中国青年报》调查显示，88.8%的受访青年关注数字游戏中的传统文化元素，86.6%的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。

游戏+传统，演绎大众化的文化媒介

随着中国游戏产业转型升级，不少主流游戏担起社会责任，向广大用户传播正向价值。比如拥有上亿年轻用户的《王者荣耀》，通过年轻人喜闻乐见的形式，以传统节日为切点，打造“荣耀中国节”系列文创，联动多方非遗机构，推动传统节庆融入当代生活。

今年，潍坊市政府与腾讯《王者荣耀》展开合作，围绕国家级非遗——潍坊风筝，以游戏为媒介，在清明期间推出“王者踏青日”活动，让更多人了解风筝与清明节的渊源。基于此，《王者荣耀》在清明期间启动“荣耀中国节”，也是在重拾清明习俗、塑造年轻人的节日记忆之余，表达对当下世界的美好祝愿。

从活动本身来说，《王者荣耀》在清明到来之际推出“王者踏青节”活动，为游戏加入节日专属“风筝回城”特效。以经典的风筝形象为基础，轻盈灵动的风筝外观，在回城时候的独特表现，融合现代及传统元素的设计，致力于让年轻用户对“放风筝”这一传统文化产生浓厚兴趣。

《王者荣耀》风筝回城特效

《王者荣耀》与国家级非物质文化遗产潍坊风筝代表性传承人，从事风筝艺术制作研究30余年的郭洪利老师展开合作，用传统的风筝制作工艺，融入《王者荣耀》让玩家感兴趣的元素，制作王者主题风筝，让年轻人知道风筝制作工艺、亲手参与制作传统风筝，从而深入了解中国传统风筝文化，吸引他们去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。直播活动上，郭洪利老师作为特邀嘉宾开展主题直播活动，通过与人气主播连麦互动、设置悬念、现场风筝制作教学、抽奖赠送等多轮内容，为主播及广大年轻观众展示了风筝文化的独特魅力。

除了在游戏内的联动更新及线上直播活动，《王者荣耀》还通过在清明节期间推出“云放风筝”的H5活动，用更加情景式的互动体验，围绕“扎、糊、绘”的传统风筝制作工艺，带领玩家探究传统风筝制作工艺的每一个细节。开放邀请用户自己制作《王者荣耀》主题风筝并放飞的同时，穿插清明节及风筝习俗的相关科普，让每一个玩家都能参与其中，继而产生对中国传统文化的向往。 

凭借深入广大中国年轻人一线的娱乐场景，《王者荣耀》以游戏为切入点，以轻松的方式，将文化习俗，融入到日常生活的娱乐行为中，借助互联网的便利性，由游戏这一互动方式让传统节日文化回归到年轻群体中来。

承载传统文化，缔造数字游戏的国民记忆 

事实上，《王者荣耀》作为传统文化的载体由来已久。早在2017年，《王者荣耀》在“势在·必燃”文创发布会上提出游戏是互联网时代“新触点”，以游戏IP为触点连接文创生态，助力时代文化正能量。自此，从敦煌“遇见飞天”到越剧“婉儿拜师”，从书法“上阳台贴”到醒狮“狮舞东方”，越来越多文化瑰宝以移动互联网时代数字IP的全新形式，化为专属《王者荣耀》与游戏玩家的独有记忆。

2020年，全新年度文创主题“国民记忆”正式公布，游戏内外官方渠道也即将上线相关专区及主题页。作为《王者荣耀》的全新主题，“国民记忆”将致力于文创共生，持续为玩家呈现多样的文化内容。

游戏对于年轻人应展现社会担当，这正是以腾讯为代表的游戏企业，在传承传统文化、树立社会主义文化自信过程中，所必须担负的责任。随着“国民记忆”年度主题的全面启动，责任将更加具体、可触。

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