排队买的“丧茶”4天就关门,“网红店”为何这么短命

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丧茶开业4天后关门

昨天上班第一天，路过丧茶时，发现它已经结束了短暂的4天生命，关门了。

▲小长假刷爆朋友圈的丧茶，昨天已经关门了

如果你关心八卦，或者关注饮品行业，亦或只是一个喜欢喝奶茶的年轻人，小长假期间，这间叫做“丧茶”的茶饮店，一定刷爆过你的朋友圈。

▲负能量、毒鸡汤，丧茶沮丧开业

丧茶，是一个“从段子里走出来的店”。

今年2月，珠三角奶茶的头牌“喜茶”入驻上海来福士，引发了空前的排队风潮，喝一杯茶需要3小时甚至更久。

如此夸张的现象，终于惊动了段子手们。微博ID为@养乐多男孩洸洸 的一个家伙，在微博上这样写道：

这条微博很快发酵，网上一度流传很多真真假假的概念图。

一个月后，丧茶从段子里走了出来。4月28日在上海以快闪店形式亮相，仅在4月28日—5月1日期间营业。

据了解，这次开店，并不是行业人士所为，而是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动。

也就是说，这并不是一次行业行为，而是一次PR，一次对茶饮热度的跨行业收割。有行业人士评论称，这是一次无底线的炒作，炒完后他们拍拍屁股离开，留给行业的是一地鸡毛。

看到丧茶关门后，莫名的，我竟松了一口气。

02

讨论排队问题，并没有价值

事实上，丧茶是踩新茶饮的热潮的肩膀上诞生的。

或者说，它诞生的直接原因，就是喜茶在上海引发的现象级排队。年轻的男女排那么久的队来喝一杯茶，这种不可思议的现象，在一定程度上点燃了茶饮这个品类的爆发点。

丧茶开业当天，也有媒体曝出其每天180元雇人排队的“内幕”。

▲开业期间，丧茶也排起了队

人们对喜茶的排队现象津津乐道。

我敢说，整个行业都在或多或少的关心，喜茶的排队到底是怎么一回事儿，是乌合之众的群体心理作祟，还是精心策划的雇人排队？

但无论怎样，这个问题是没有价值的，只会浪费注意力。我以前也表达过类似的观点，无论排队是真是假，这都是一种策略。

对喜茶来说，排队这件事，其实正在消耗自己的品牌势能。丧茶以“怼喜茶”的姿势出现，就是最好的证明。

03

“网红”店为什么总是昙花一现？

说起来，无论是喜茶的排队，还是丧茶的昙花一现，都很容给人造成一种行业繁荣的错觉。

没错，新茶饮确实火了，也到了一个风口期。

但是，如果冷静下来思考，除了这些虚假繁荣的泡沫，有多少品牌，能够有体魄盘旋在风口之上呢？

有一次跟聂云宸聊起来，喜茶为什么会火成这样。他说，喜茶现在每开一家店都会火起来，是一种必然，没有任何悬念。

“并不是哪一个点做的突出就会火，而是任何一环都不能有短板。无论管理运营、还是产品，以及选址、拓展，都很重要。”他说，系统作战能力强，才是真的强。

▲喜茶把排队现象从珠三角带到了长三角

前车之鉴，发生在一些网红店的身上。

比如黄太吉煎饼，产品的短板很容易在它强势的营销中被持续放大，并消耗掉整个品牌势能。另外，当年那些山寨的“皇茶”，如今也在大批量的倒闭。

噱头足、营销强，系统作战能力弱，是很多网红店昙花一现宿命的根由。

丧茶的聪明之处在于，它从一开始就知道自己是一个PR行为，并通过一种类似行为艺术的快闪方式，完成了对目标客群注意力的收割。

而对行业来说，扎实本分做运营是根本。如果连基本功都做不好，那么即便面对风口，热闹也是别人的，你还是什么都没有。

（本文转载自咖门 ID：KamenClub）

[责任编辑：杨凡、韩薇]

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