赛事营收占全球市场1/3，中国电竞依然为大众化绞尽脑汁？

原标题：赛事营收占全球市场1/3，中国电竞依然为大众化绞尽脑汁？

来源：中国新闻网

资料图：杭州2022年亚运会电子竞技场馆入夜亮灯，屋顶彩色光条如星轨。(无人机照片) 中新社记者 王刚 摄

中新网杭州7月28日电(记者 王昊)随着郎平登场，全场爆发出分贝最高的欢呼声。在日前2022全球电竞运动领袖峰会上，台下那些电竞从业者们，纷纷举起手机，拍摄台上这位中国女排的标志性人物。

久未公开亮相的郎平，在台上谈起了她和电竞的渊源。她说，在执教中国女排的时候，除了专注队伍，也要求自己保持对新鲜事物的好奇心，这其中就包括电竞。

郎平的出席成了这场峰会的亮点之一，不少媒体纷纷报道。这并非电竞和中国女排首次产生联系，去年的全球电竞运动领袖峰会请来的嘉宾是魏秋月。看起来，“中国女排”这个传统体育项目的“金字招牌”，成为了帮助电竞破圈的“朋友”。

资料图：郎平在场边。 中新社记者 杜洋 摄

这样的“朋友”并非唯一。最近几年，作为新兴体育产业的中国电竞，一直在寻求如何站在更多人面前。最近一段时间，一档叫做《战至巅峰》的综艺频频登上各大社交平台的热搜榜单，这档综艺集合了不少娱乐圈当红明星作为电竞选手来备战、比赛，其中的矛盾争执和并肩作战都曾成为网络热议话题。或许其展示的并非“电竞”的全貌，但很显然这样的设置会吸引很多非电竞观众的注意。

这要算电竞的独特之处。尽管篮球、足球这类的传统体育项目近些年也在积极寻求跨界合作以增加附加价值，但其项目本身并不存在“破圈”的烦恼。

据峰会上发布的《2022亚洲电竞运动行业发展报告》，当前中国已成为全球最大电竞市场，在2022年全球赛事营收将达到13.84亿美元的预期中，仅中国就将为全球电竞市场提供约三分之一的收益。但如何“破圈”实现大众化，依然是电竞行业从业者面对的挑战。

资料图：在2021年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展区，游戏电竞受到关注。图为腾讯电竞展台的王者荣耀KPL比赛奖杯吸引参观者。 中新社记者 蒋启明 摄

相比较而言，电竞是一个比篮球、足球更宽泛的概念，其中包含了数量庞大的子项目，每个项目有其不同的规则，这也导致了其观赛门槛与传统体育项目完全不同。比如稍微懂篮球的观众都知道什么是三分球，但了解电竞不多的观众很难搞明白各种buff的复杂效果。这成为电竞大众化的阻碍之一。

腾竞体育CEO金亦波介绍，电竞的大众化就是要“让大家能够理解比赛”。其主要负责的英雄联盟项目，即将亮相明年的杭州亚运会，他介绍，在亚运会前，要做很多的普及工作，“告诉大家怎样观看英雄联盟比赛，什么叫作对线、什么叫作团战等。”

近些年来，中国电竞行业的发展担得起“红火”二字，社会认可度已经提高了不少。但金亦波介绍，社会认同依然是阻碍电竞大众化的最主要因素。

资料图：WCG2019世界总决赛于西安启幕。图为参赛队伍激烈角逐。张远 摄

“比如我们的一些商业合作伙伴，觉得如果和游戏挂钩太多，会有一些顾虑。体育大型比赛都是正能量的，大家和体育合作都比较放心，但是和电竞合作其实还是会有一些顾虑。”

在积极寻求“朋友”帮助破圈的同时，电竞本身展现的形象是打消这些顾虑的关键。“在社交媒体如果有一些不好的热度，我们是不会去推广的。而像比赛本身的、选手的竞技精神、拼搏精神以及公益活动等则会加大推广。”金亦波说。

在他看来，电竞的大众化并不是“美化”，而是一种客观。“不是说它有多高大、多伟大，而是正视它，它就是有竞技精神、拼搏精神的项目，也能为国争光，选手也能够成为青年人的楷模。”(完)

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