11.11速报|山东人既能带货也能买，别再问我凭什么燃爆双11！

齐鲁网·闪电新闻11月12日讯 2684亿，是2019年天猫11月11全天，全国5亿辆购物车一起冲出来的“成绩单”。据天猫官方数据，仅仅11.11当天，就诞生了12.92亿个包裹。庞大的山东人民队伍，对这个数字的贡献有多大呢？

山东人也很能“带货”

从卖出情况看，山东省“双十一”期间，全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315.0亿元。其中，仅11月11日当天，山东就贡献了78亿的销售额，较去年增长25%。

据山东省商务厅发布，今年“双十一”，山东网络零售额占全国比重为3.5%，在全国31个省（直辖市、自治区）中，山东的销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。

其中，网络零售额排名前三的地市分别为青岛市、济南市和烟台市，网络零售额占比分别为41.0%、16.4%和5.8%，前三名的地市占比合计达63.2%。

山东人买买买实力全国第五

从买入情况看，天猫数据显示，在11月11日当天的全国成交额榜单上，山东位居第5位，列购买金额增速榜单第二位。

（本图源自天猫发布）

在热买城市榜中，青岛位列第一，济南、烟台、潍坊、临沂紧随其后；在热买区县榜中，济南历下区和历城区分列山东第一和第四。

（本图源自天猫发布）

京东平台数据显示，山东下单金额同样位居全国第5位，新用户增长率超过全站平均数2个百分点，全国排名第10位。分地区看，京东平台下单量排名前五城市分别是东营、济宁、临沂、青岛、聊城，下单金额城市排名前五城市分别是青岛、济南、烟台、潍坊、济宁、临沂。

听说山东人什么都要“大气”

从卖出情况看，浪潮监测数据显示，山东“双十一”期间，卖出商品TOP5分别是洗衣机、冰箱、电视机、女装和空调。大件家用电器仍然是网络销售的热门产品。

从买入情况看，天猫数据显示，山东人购买商品TOP5分别是手机、羽绒服、裤子、面部护理套装、空调，其中，济南购买产品TOP5分别是羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和沙发。

（本图源自天猫发布）

京东数据显示，热销山东省的品类主要有手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品。

这些山东品牌很给力

11月11日当天，短短1小时里，海尔在天猫平台的销售额就轻松突破9亿元。

“双十一”期间，山东知名品牌销售额持续增长，海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售TOP5。

在山东人的喜爱程度上，这些鲁字号品牌也同样受欢迎。

（本图源自天猫发布）

在山东销量TOP20的品牌中，有6个家用电器品牌上榜，半亩花田、原始元素位居化妆品类前列，王小二、东阿阿胶位居我省农产品品牌销售前列。韩都衣舍持续保持我省女装头部品牌地位，11月11日当天，韩都衣舍突破1亿元营业额的大关，只用了1小时55分钟。

山东人消费升级杠杠的

今年的“双十一”狂欢，新消费特征明显。以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动了新消费，同时，直播带货、语音购物等新消费场景大量应用。数字时代的新消费正在为中国经济高质量发展注入新动能。

积极求上进的山东人当然也没有落后。在今年“双十一”山东人热买的商品中，有三个都是新款手机，还有扫地机器人和护肤品。日常必需品的占比正在缩小，高科技、高品质的非必需品占比在提高。

来自山东的95后、小镇青年等人群逐渐成为消费主力军和“双十一”的深度参用户，盲盒、扫地机器人、吸尘器、智能机器人等零点就被抢空的爆款产品，也折射出山东消费者的多元需求。

中国企业联合会副研究员高蕊分析：“山东人购买的新品中，出现了很多非必需品甚至于奢侈品 ，毫无疑问，山东的需求是在呈现升级的趋势。”

闪电新闻记者 韩盼盼 韩腾 陈一钊

[责任编辑：杨凡、张帅、韩盼盼]

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