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原标题：济南对外文化交流实践路径

来源：济南日报

□付铭铭

习近平总书记高度重视新时代我国对外文化传播，认为加强中华文化的对外交流沟通是推动构建人类命运共同体的重要内容，强调“和而不同”基础上的文化认同，为地方政府在国家对外话语体系下开展对外文化交流工作指出了明确方向。

当一种文化与另一种文化相遇的时候，首先遇到的是“认同”问题，文化认同是跨文化交流的心理基础。西方学术界最早是从哲学的视角认识“认同”问题。19世纪末，奥地利心理学家、精神分析学派创始人弗洛伊德将认同这一概念引入心理学研究，认为认同是个体与他人或其他社会群体在感情上、心理上趋同的过程，属于个体内在的心理防御机制。伴随心理学科的发展，人们对认同的研究不断深入，“认同”这一概念也开始应用于人文社科领域。改革开放以来，中国学者越来越关注文化认同问题，在国内学者郑晓云看来，“文化认同是人类对于文化的倾向性共识与认可。”北京师范大学教授韩震认为“文化认同是冷战结束后意识形态的新形式”，强调文化认同与政治认同、民族认同、国家认同的联系。中国文化史家庞朴先生将文化分为物质、制度和精神三个层面，任何文化首先有物质层面，为把这些物质组织起来而形成了制度层面，这三层结构中，最核心的精神层面是族群认同并追求的共同精神价值。由于文化认同是一个多元主体对多元客体在现实与理想对立统一的关系中进行动态认知的复杂过程，因此在浩瀚的跨文化传播实践中，首先需要探究核心层面的具有人类共同情感、阐述人类普遍意义和共同价值的文化内容，以灵活、生动、感人的叙事方式开展跨文化交流活动。这种由深层挖掘核心价值，再由表及里，由浅入深采取灵活的对外文化交流策略，更易于避免作为高语境文化的中国文化和地域特色文化在对外传播过程中“文化折扣”现象的出现。

济南市第十二次党代会鲜明提出了打造黄河流域对外开放门户和国际知名文化旅游目的地的目标要求，为我市积极推进黄河流域生态保护和高质量发展、主动融入国内国际双循环发展格局开辟新通道。只有坚持系统思维，以文化认同为基底，做好顶层设计，才能找准发力点，创新文化外交手段，实现对外文化交流工作的跨越式创新发展。近日，为提升城市软实力，全力争创全国文明典范城市，济南印发了《关于“提升城市软实力创建文明典范城”的实施意见(征求意见稿)》，提出全面推进“十大之城”建设。其中，建设闻名中外的天下泉城、建设融通内外的开放之城均与我市的对外文化交流工作密切相关。后疫情时期，对外文化交流工作越来越呈现复杂性和系统性，在城市文化走出去的过程中，如何做好顶层设计、采取何种形式的交流方式、向世界展示怎样的城市文化内涵，涉及一系列需要认真解决和考量的问题。

一、坚持统筹兼顾的系统思维，以科学顶层设计推进城市文化外交工作，建立政府引导、主体多元、立体开展的对外文化传播和旅游推介体系。整合全市对外文化交流资源和渠道，引导现有对外交流主体走出自我小循环，构建我市对外文化传播大格局。以文化认同为基底，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，以2022“东亚文化之都·中国济南活动年”、国际泉水节等重大节庆、节事会展活动为契机，自亚洲文化交流合作向更广范围辐射，增强济南市对外文化传播的亲和力和实效性。统筹谋划全球文化“请进来”和泉城文化“走出去”双向文化交流活动，在形式多样的文化交流互鉴中增强泉城文化的国际认同。

二、强化内容建设，结合全国文明典范城市创建和城市软实力提升工作，深入挖掘济南传统文化理念中具备人类普遍意义的精神价值，提炼地方文化元素，构建能为不同国家所认同的泉城文化符号体系。围绕城市精神和黄河流域文化价值，凸显个性特色，内容上贴近百姓生活，面向国外网民、新媒体用户等普通民众进行更加多样、灵活的宣传，以“小而美”的济南故事为主，用具有科技感、创新性的方式传播济南城市文化中能够激发共同情感的内容，在国际舆论场树立友善、积极的正面形象，塑造具有泉城特色的“强省会”和黄河流域对外开放门户的新时代国际化城市品牌。

三、以创新作为文化外交“走在前”的核心动力，顺应文化产业数字化发展趋势，激活现代文旅产业发展力。2021年文化和旅游部发布的“十四五”文化产业发展规划中提出，要通过“上云用数赋智”，推进文化产业全面转型升级，培育线上演播项目和数字艺术体验场景，开发沉浸式体验项目。不同历史文化及意识形态背景下的跨文化语境要求人们在现实关系和符号关系中重新审视文化上的差异性，给跨文化传播带来不利影响，而云计算、5G、物联网、AR、VR等新一代信息技术将通过革命性地创新跨文化传播形式，以崭新的视听模式显性呈现被传播文化，“文化认同”显性化的感官叙事模式能够起到直击人心的作用，能够鼓励海外受众跨越文化差异、意识形态、社会制度等方面的鸿沟，引发受众的积极回应。应大力推动新一代信息技术在出海文化产品内容生产、数字传播和消费环节的应用，丰富数字文化服务的国际应用场景，拓宽对外文化传播渠道，回应后疫情时代数字文化消费的新需求。培育网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等对外文化传播新业态，延伸对外文化产业链，发展新模式，针对不同国别的文化特点，提供定制化、共情化、品质化的泉城对外数字文化产品。

四、整合对外交流渠道资源，构建协同高效的对外传播矩阵。作为国家级历史文化名城，济南左拥黄河、右揽泰山，其宝贵的文化遗产成为推动城市发展的强大力量。应整合相关部门在2022“东亚文化之都·中国济南活动年”、友好城市、友好合作城市、国际组织、国际协会、海外文化驿站等多领域、多层次的交流渠道和宣介资源，通过“借筒传声”，融入Facebook、Youtube、Twitter、Ins等海外主流社交大平台，升级打造市政府英文网站、“Hi Jinan”等海外传播品牌账号，以济南国际传播中心的成立为契机，科学规划，围绕全市重点工作和中心任务，积极推送能够激发外国受众兴趣的内容。延伸对外宣传触角，努力形成联动发力、覆盖广泛、区域化、分众化表达的传播矩阵，更好地向世界展示真实、立体、可爱的泉城济南。

五、积极发展对外文化贸易，依托济南市作为黄河流域开放门户城市的区位优势，持续推进国家文化出口基地和国家对外文化贸易基地建设，打造对外文化传播国内国际双循环的战略枢纽。以文化认同为基底，对黄河文化IP进行创新性提取和创造性转化，打造从文化创意、内容生产、跨语言服务到海外营销为一体的文化贸易全链条和功能完善、符合国际标准的跨境贸易服务体系。发挥自贸试验区制度创新和先行先试优势，加快培育文化贸易新业态新模式，以制度创新链优化产业服务链，推动产业链与创新链、服务链有机融合，通过“平台支撑+产业培育”模式创新，加强文化创意、成果转化和运维服务平台载体建设，培育黄河流域中小文化企业集聚发展出海生态。

六、借助驻济高校平台，创建国际青年创新创业友好城市。吸引外籍高校优秀毕业生留济工作，最大限度激发外籍优秀人才创新创业的活力，通过征集遴选“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目，聚集对外文化传播国际创新人才，对入选项目给予投融资、宣传推介、人员培训等支持和服务，打造文化产业领域国际青年在济创新创业新高地。汇聚海外人才加入创新宣传济南的生动实践，结合其所在国家文化进行能够落地的外宣文化内容生产，培育外国“网红”，讲述生动泉城故事。依托高校对外交流平台，建设双向海外文化交流中心，通过以青年为中心的双边、多边文化交流和双向文化产品贸易活动，真正激活济南与国外城市的文化交流和文明互鉴。

（作者系山东建筑大学国际交流合作处副处长）（本文为2021年度济南市哲学社会科学重点课题“‘文化认同’视域下的济南对外文化交流路径”阶段性成果）