钻石销售增长7.4倍，七夕山东人“情比金坚”

七夕节将至，商家又开始瞄准“甜蜜经济”。京东消费大数据显示，对比2017年以来4次重要的情人节，2018七夕节前的消费呈现出明显的三个特征：时尚、浪漫、高消费。鲜花、金饰、奢侈品，是近2年西方情人节、七夕节消费稳定靠前的品类。

鲜花销量比平时增长190%

鲜花是情人节浪漫气氛的必备品。近期，线上订花、线下配送从发达城市白领人群，逐步扩散到广泛地区。2018年七夕节前，鲜花预定的销量比平时增长了190%，大幅高于前几年的增长水平。同时，奢侈品、钻石等高价礼品销量增幅也非常显著。对比西方情人节，中国人似乎更愿意在七夕购买“定情”之物，这一份“中式浪漫”真是沉甸甸的饱含心意。

另外值得一提的是，时尚品类表现亮眼。与近四次情人节消费情况相比，2018年七夕，女包、女装、配饰、腕表等销量比平时增长幅度较大，受偶像明星、热播影视剧、综艺等流行文化影响，“颜值用品”在年轻群里中越来越趋向于必需品， 同时具备浪漫讨喜、生活实用的双重属性。

通过性别分析，情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高。

从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。看来不论成长于哪个年代，金子能克服年代代沟和文化差异，被不同年代的人喜爱。90后在鲜花的消费比例高于80后，其次是70后。

山东钻石销售比平时增长7.4倍

山东人对于“七夕节”的热情似乎并不是特别高，从京东山东省消费数据看，七夕情人节期间，山东省线上的人均消费额在中国31个省市中排名第8，略高于全国平均水平，比平时消费额高14%。

不过，在意“七夕节”的山东人却十分“豪爽、实在”。七夕节前两周，钻石销量比平时增长了7.4倍，铂金、黄金销量比平时增长了2.8倍、1.6倍。“情比金坚”是对爱情的美好祝愿，这也是高价的珠宝首饰在七夕热销背后的愿景吧。

鲜花是浪漫的必备品。七夕节前两周，鲜花销量比平时增长了1.7倍，同时女包、女性配饰销量比平时增长了1.3倍。看来过七夕，总是男人"破费"得更多，女性收获的礼物和幸福感更多。

随着生活水平的不断提高，人们的节日礼物也出现了"高消费"的趋势，从常见的巧克力、鲜花，扩展为更丰富的品类。比如，七夕节前两周，电脑销量比平时增长了80%，奢侈品销量比平时增长了81%。

[责任编辑：杨凡、穆楠]

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