借势亚运 金锣玩转体育营销为中国女排助力

激情8月，四年一届的亚运会圆满落幕。作为亚洲体育的一次盛会，各大品牌纷纷开启体育营销之路，借势为品牌增加曝光度与流量。

大健康时代下，金锣今年7月与中国国家女子排球队达成合作，中国女排正式成为金锣品牌代言人，金锣成为“中国国家女子排球队供应商”；同时，中国女排选手张常宁也签约成为金锣新品“健食力”代言人。借此，金锣开启肉制品领域健康蓝海和体育营销新时代。

2018年雅加达亚运会也是金锣与中国女排合作后的首次重大体育赛事，此次凭借创新的营销玩法与走心的营销攻势，金锣与万千体育迷们一同为女排打call，给大家留下了深刻的印象。

推动体育营销新玩法：更年轻、更新潮

随着消费升级，越来越多的新都市年轻群体愿意为健康买单，他们热爱运动，也追求健康的饮食！这也使得越来越多的快消品品牌更加注重品牌年轻化，营销趣味化和多元化。金锣此次将备受年轻族人喜爱的抖音作为本次体育营销的重要阵地，不仅塑造了其健康、年轻的品牌形象，同时也带动了体育营销新玩法。

亚运会初始，金锣官方蓝V便在抖音便发起了#为中国女排打call#话题活动！热力新潮的手势舞、颜值爆表的小哥哥、动感十足的旋律，吸引了众多抖友的关注及模仿。在万众瞩目的亚运期间，金锣联合体育迷们以趣味的打call舞为女排姑娘们加油助威，给大家留下了深刻的印象，并借此增加了品牌曝光量，同时又强化了对金锣品牌的记忆。

亚运会后期。金锣还精心制作了中国女排比赛时的精彩瞬间集锦视频，记录中国女排征战亚运的全过程，并以此表达对中国女排夺冠的祝福,为此轮“抖音式体育营销”画上圆满的句号！

创新时代下，传统营销玩法不能少

此次体育营销，金锣通过借势海报形式为中国女排助力。动态海报+实时海报，提升受众对金锣品牌的强记忆，同时增加受众对金锣品牌与中国女排的强关联，强化受众认知！

赛前预热期间，以动态海报的形式为中国女排加油、助威，增强消费者对女排比赛的期待，带动网友的互动率。赛程中，实时海报同步更新女排战绩，达到女排动态实时追踪与报道的效果。此次传播动态海报和实时海报轮番出场，一方面为广大网友带来了精准的女排消息，另一方面为品牌知名度、美誉度增彩不少！

随着创新营销玩法愈发增多，许多传统营销模式被严重削弱。然而这些传统的方式，往往能最直观、最快速的输出内容！将创新营销与传统营销相结合，才能更好的实现营销目标！金锣本次运用抖音视频+系列助威海报等多种传播手段，有效建立起金锣与女排的强关联，并进一步提升了健康肉制品品牌形象。

本届亚运会中国女排不负众望夺得冠军，期待9月的女排世锦赛中国姑娘们有更精彩的表现，让我们与金锣一起继续为中国女排加油助威。同时，也期待金锣未来能有更多创新体育营销玩法，为“创意为王”的体育营销时代再添新力。

[责任编辑：杨凡、张帅]

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