共享武夷山水 品牌点“绿”成“金”

福建南平实施覆盖全区域、全品类、全产业链区域公用品牌战略——　　共享武夷山水 品牌点“绿”成“金”　　 经济日报·中国经济网记者 薛志伟

又到福建南平葡萄成熟季节，建阳区山溪葡萄专业合作社所在的水吉镇仁山村被称为“闽北葡萄第一村”，该合作社生产的“仁山”牌巨峰葡萄深受消费者青睐。今年的葡萄更是供不应求，因为它们有了一个更加响当当的品牌——“武夷山水”。

“武夷山水”是南平市倾全市之力打造的区域公用品牌，南平区域内获得授权的优质产品将共同为“武夷山水”品牌代言，分享品牌的溢价增值效益。山溪葡萄专业合作社就是7月26日南平市授权首批使用“武夷山水”品牌的36家企业机构之一。

“实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委书记袁毅表示，“武夷山水”区域公用品牌的推出，就在于把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擎，促进绿色富民、绿色强市。

实施品牌工程

南平，最大的特色是绿色。这里森林覆盖率高达77.35%，空气、水等指标均为优，土壤环境质量优良，被誉为“中国竹乡”“南方林海”“福建粮仓”。近年来，南平市认真贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，着力选准做优与生态资源相得益彰的现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大产业，加快打造绿色产业升级版。

南平，最响亮的品牌是武夷山。这里风光奇秀，景色宜人，自然景观、人文景观和生态景观交相辉映，集5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和国家森林公园于一体的“双世遗”武夷山蜚声海内外。

早在2002年，南平就提出要“发挥比较优势，打出名牌，创出特色，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”，“要突出打好‘大武夷’品牌，开发具有闽北特色的旅游产品、生态产业，带动旅游农业、绿色食品业、旅游工业等相关产业发展”。

作为农业大市，南平十个县市已经实现了“一县一品”，农业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。

“好山好水孕育出诸多好产品，但这些好产品因为缺少有影响力的品牌，大多‘养在深闺人未识’，面临着好产品卖不出好价钱的窘境。”袁毅告诉记者，推出“武夷山水”品牌，就是要借助武夷山“双世遗”品牌优势，以绿色生态和“大武夷”为南平优质农产品赋能，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌。

为此，南平市大力实施“武夷山水”品牌建设工程，从优质农产品入手，统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“武夷山水”区域公用品牌，把生态资源优势转化成质量品牌优势。

推进高质量发展

首批授权使用“武夷山水”区域公用品牌的产品类别共11个大类34个小类，涵盖茶、食用菌、莲子、米、薏米、笋竹、果蔬、酒水饮料、奶(肉)制品、即食品、建盏等具有南平地域特色的产品。授权使用“武夷山水”品牌的企业产品须为已经获得绿色食品、有机食品、使用地理标志产品专用标识等品牌的企业产品。入选的36家企业产品，污染物限量与农药残留限量等安全性指标均符合或优于国家标准。

浦城县是福建的“北大门”，地处闽江、瓯江、信江“三江”源头，生态优良，地广人丰，盛产大米、竹笋、山茶油、食用菌、丹桂、薏米、茶叶等农特产品，其中大米、灵芝、薏米、山茶油和丹桂等5类农产品获授权使用“武夷山水”品牌。

“浦城是全国商品粮基地，素有‘福建粮仓’之称，但是浦城大米等优质农产品仅在福建省内有较强影响力，无法做到享誉全国。”浦城县委书记周永和介绍，去年福州市浦城商会发起杰出浦商为浦城大米代言，经过宣传推广，浦城大米价格从每斤2元涨到每斤8元。

“如今，我们走‘武夷山水’品牌之路，利用品牌聚集的人才、资金、技术、信息等优势资源，将继续推动浦城优质农产品由高产走向高质、高价。”周永和说。

中国品牌建设促进会常务理事姚承纲认为，单个企业无法实现效益最大化，公用品牌可以为企业提供资源整合平台，共享品牌带来的收益。“武夷山水”区域公用品牌将有助于地方企业做大做强，同时企业发展也会提升区域品牌的价值，实现两者共生共长。

对“武夷山水”区域公用品牌而言，其核心价值就是绿色、安全、无公害。为打响“武夷山水”品牌，助力高质量发展，南平市制定《武夷山水产品质量技术规范》，建立南平市农产品标准体系服务平台，将质量管理覆盖一、二、三产业，涵盖产前、产中、产后各环节，全面提高农产品供给质量。

同时，建立严格规范的统一检测体系，完善绿色农产品质量安全追溯管理平台，实现全程质量监控和质量可追溯，构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，让人们买得放心、吃得安心。目前，政和白茶、南平竹笋、浦城大米、建阳橘柚等农产品已实现“一品一码”销售。

此外，南平市还设立“武夷山水”品牌建设专项基金，每年安排不少于1000万元，用于“武夷山水”品牌策划、日常监管检测、配套设施投入、培训和服务等。

袁毅表示，实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。南平将讲好“武夷山水”品牌故事，扩大“武夷山水”品牌知名度和影响力，让闽北优质产品走进千家万户。

薛志伟

[责任编辑：杨凡、徐红梅]

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