​构筑四季文旅产品营销体系威海：

原标题：​构筑四季文旅产品营销体系

来源：中国文化报

本报讯 近日，威海市文化和旅游局对外发布，在文旅融合新形势下，威海市认真落实山东省文化和旅游厅“创品牌、展形象”重点工作要求，以文化为旅游赋能，实施旅游目的地品牌营销战略，策划推出独具威海IP的“爱在威海”四季文旅品牌产品体系，探索从品牌形象推广到品牌产品精准营销的新突破。

创意打造“爱在威海”四季文旅品牌产品。基于威海丰富、独特的文旅资源，威海市文化和旅游局以“爱在威海”为主题，以“想见你”“We high！”“等你来”“为你来”为品牌内涵，创意策划“春游——初见”“夏游——热恋”“秋游——重逢”“冬游——表白”的独具威海IP的四季文旅品牌产品。每季产品均推出1个主品牌、5个子品牌、5条主题线路和上百个打卡点。该产品体系融入大量旅游新业态、网红打卡地标、夜间旅游和文化体验项目，迎合了大众旅游市场的消费新需求和新特点，主题内容细分更加精准，品牌定位辨识度更高，有效提升旅游产品的体验性和吸引力。产品一经推出，即得到业界和市场的广泛认可，引发全媒体聚焦效应。

同时，威海市文化和旅游局注重统筹全域、全时、全要素资源。全域统筹，依托千里山海自驾旅游公路建设，打破区市地域概念，将原本分散的景区、业态穿点成线、串珠成链，把威海全域作为一个综合景区整体策划包装，形成集中营销推广的合力；全时统筹，深入挖掘威海四季特质文化旅游资源，结合威海市特色街区、夜间旅游、文化体验等新业态，设计推出覆盖四季、四时要素的旅游新产品，解决威海旅游淡旺季明显和产品同质化的突出问题；全要素统筹，整合文化、旅游、工业、农业等全域全要素，加强顶层设计，促进业态融合、产品融合、市场主体融合，拉长旅游消费链条，打造产品独特、业态多样、功能完整的旅游消费目的地城市。

强化全媒体矩阵营销，是威海市构筑文旅产品营销体系的重要抓手。近几年，威海市文化和旅游局整合私域流量、自媒体、驴妈妈等OTA平台以及各区市文旅营销平台，形成面向国内外宣传威海、推介威海的“超级媒体矩阵”，通过百余家媒体平台广泛发布，放大旅游目的地品牌效应。

强化品牌活动和节庆营销。威海市文化和旅游局近两年还开展寻找“精致威海·最美打卡地”活动。活动历时7个月，集中推出40期独具特质的网红打卡地信息，通过微博、微信、抖音、快手等平台发布，形成1.08亿阅读量的网络热度。

同时，威海市结合第四届中国文旅产业年会、中国（威海）国际海鲜美食节、山东省旅游发展大会、中国国际文化旅游博览会、国际乒联三项赛事等活动，强化商务旅游、会展旅游、购物旅游、体育旅游等节庆旅游品牌营销。将“爱在威海”新产品体系融入胶东经济圈文化和旅游一体化营销大盘子，共建区域复合型旅游产品，开展一体化市场营销。通过加强品牌产品体系建设、创新开展特色文旅活动，精准辐射目标客户人群，形成大众流量传播热度的高速增长，实现自驾游市场占比达到80%以上的“现象级”热度，有效推动威海旅游市场的转型升级，以品牌产品体系建设推动了威海旅游高质量发展。 （威 文）

[责任编辑：杨凡、李晓]

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