临沂农业局长：让“产自临沂”像沂蒙山小调一样唱响全国

齐鲁网济南2月8日讯（记者 刘国栋）“要加强全面质量管理，加快“山东标准”建设，更积极地参加国家标准和国际标准制定。逐行业制定质量提升计划，扩大“好品山东”区域品牌影响力。”

2月6日上午,郭树清省长在政府工作报告中提出深入实施质量强省和品牌战略时,会场爆发出热烈的掌声。省长也暂停报告,与大家一起鼓起掌来。

7日下午，省人大代表、临沂市农业局局长鞠艳峰在接受山东广播电视台融媒体中心记者采访时，说起这一幕来，还不禁有一些激动，“加快品牌建设，是全省的期望，更是我们做农业的希望所在，我们临沂农产品就是要做‘生态沂蒙山、优质农产品’‘产自临沂’的大品牌。”

微信公众号+APP “农民朋友”用新媒体搭建农产品品质提升平台

“来来来，咱们先加个微信，我们（临沂市农业局）的微信公众号里面什么内容都有，你看了就都了解了。”鞠艳峰听说记者的采访来意，先拿出了自己的手机打开微信，他的微信名字叫做“农民朋友”。

加上微信后，鞠艳峰代表给记者推荐了两个微信公众号，一个是“临沂农业”，一个是“临沂新型职业农民”，这两个公众号的功能也各不一样，一个注重最新农业政策的宣传，一个偏重农业技术的传播。

“这也是为了把农产品质量搞上去，现在都是新型农民了，每个人手里都是智能手机，种地是项技术活，利用新媒体我们要把农业的最新政策、农业的科技知识更广的传播开，让大家利用起来。”鞠艳峰代表告诉记者，除了微信公众号以外，临沂市农业局还专门开发了一个专业的APP，这个农业APP一头连着全市的1000多名农业技术专家，一头连着全市的550多家种粮大户、3300多家家庭农场、近17000余家农民合作社。共2万多家的农业新型经营主体的负责人可以通过APP手机终端，获取最新的农业技术，解决基层农技推广最后一公里的问题。

“品牌塑造的基础是什么呢？其实说到底还是产品的质量。作为农产品来说，要打品牌，就需要提高农产品的质量，那么靠的就是农业科技的充分运用。”鞠艳峰代表笑着跟记者说，对于新媒体自己也是紧学慢学，开发的这个APP就是完全根据他的设想设计的，农户在种植的时候遇到什么问题，用手机拍照编辑问题提问上传到APP上，1000多位农业专业就可以在线进行解答，既方便又快捷，并且还预留了在线交易功能。到目前仅仅几个月的时间，装机量已达到3000多台。

“三方合力、三牌共建、五环聚力” “临沂模式”的“品牌经”

对于农产品品牌，作为一市农业局的局长，鞠艳峰代表有一套自己的“品牌经”。“临沂对于农产品品牌建设，临沂主要做了区域形象品牌、区域公用品牌和企业产品品牌建设，这三牌共建的工作。”鞠艳峰进一步解释说，对临沂来说，区域形象品牌就是我们集全市之力大力推广的“生态沂蒙山、优质农产品”这个品牌形象；区域公用品牌则是以县为主体的一些知名的地域性产品，例如“苍山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城银杏”、“费县核桃”、 “蒙阴蜜桃”、“平邑金银花”等。

“对于企业产品品牌就更好理解了，就是企业自己做的一些品牌，例如‘金锣’、‘青援’等等。”鞠艳峰说，三牌共建，就是将区域形象品牌作为概念，区域公用品牌作为母品牌，企业、产品品牌作为子品牌，三种品牌，共同提升。“有了品牌建设的大的方向，我们还需要三方合力、五环聚力”。

鞠艳峰代表说，所谓三方合力，即政府、协会和企业三方的密切配合，政府是引导者，协会是助推器，企业是主体。临沂市合理配置资源，三方找准定位，各司其职，建立了高效的品牌建设机制，实现了“1+1+1大于3”的效应。五环聚力，基地、质量、文化创意包装、推介活动和市场建设成为开拓沂蒙优质农产品营销市场的五环。

“地利”+“人和” “产自临沂”概念让临沂农产品品牌更上一层楼

“除了之前做的这些工作，我们2016年考虑的是，怎么从市级层面，把这些区域性公用品牌更好的打包串联，形成临沂的农产品品牌矩阵，提升临沂农产品公用背书品牌价值。”鞠艳峰说，有鉴于此，2016年临沂市政府委托农本咨询机构就临沂农产品品牌发展进行战略规划编制，为推进临沂从农业品牌大市到农业品牌强市转变提供行动纲领和指南，并提出“产自临沂”这一农产品价值背书。

鞠艳峰告诉记者，“产自临沂”这一背书名称，是苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等不同品类、属性、特征农产品的最大共同点，具有三个突出功能：一是成为临沂各县区农产品之间的天然纽带;二是成为各个农产品的产地备注，可为区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书，为营销活动提供主题;三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成临沂的品牌名片组合，有效推介临沂城市形象。

“我们完整的区域公用品牌叫做‘生态沂蒙、大德务农、产自临沂’。这个品牌一方面整合了临沂农业自然资源优势，另外还结合临沂农人坚定地按照最高道德准则行动的自觉行为，展示了临沂市农业生产活动的最高境界，更彰显了临沂市以农立市、以农强市的战略阐立场，把区域文脉积淀融入农产品品牌建设。”鞠艳峰介绍说。

2016年11月20日，全省农产品品牌建设大会发布了山东农产品整体品牌形象标识，公布了山东省首批10个知名农产品区域公用品牌、100个企业产品品牌和20个品牌农产品专营体验店名单。临沂市“苍山大蒜”入选山东省首批知名农产品区域公用品牌，山东蒙山龙雾茶业有限公司蒙山龙雾牌绿茶、莒南县金胜粮油实业有限公司金胜牌花生油、山东兴大食品集团有限公司兴大牌大蒜制品等16个品牌入选知名企业产品品牌，入选数量居全省第一。

鞠艳峰给记者介绍说，2017年计划牵头成立临沂优质农产品产销协会，用协会的形式把农产品的生产、加工、销售企业联合起来，来共同打造“产自临沂”的概念，推出一批临沂优质的农产品品牌。再一个，作为政府部门，将积极组织临沂的农产品企业“走出去”，参加多种不同规格的展销会，多层次的把“产自临沂”的农产品品牌推销出去。

“我的梦想就是，让‘产自临沂’的农产品像我们的沂蒙山小调一样，唱响全国全世界。”鞠艳峰说。

[责任编辑：杨凡、殷明姝]

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