实探淄博金店:

原标题：实探淄博金店:

来源：齐鲁晚报

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记者 寇文奇

热情不减

三月沐阳,淄博黄金市场依旧延续着“火爆”。

近期,虽然金价高涨,但消费者购买热情却丝毫没有减弱的迹象。“周末都是顾客,有时候忙得连水都喝不上。”张店美食街上一家金店的销售顾问说。

记者近日走访淄博多家品牌珠宝店发现,各家店内均有不少购金的消费者。以位于张店美食街华夏国际东邻老凤祥总店为例,仅3月14日中午的30分钟内,便有七八名顾客进出。

“孙子满月,我来给他挑个平安锁。”一位邢姓购金者仔细打量着手里的小金锁说,“希望小孙子戴着平安成长,黄金寓意好又保值。”

老凤祥总店总经理韩硕介绍说,5月份是婚嫁的高峰期,店内还有婚纱拍照等一条龙服务,所以近期婚庆类客户较多,店里三金卖得很好。

在淄博商厦,记者看到一楼珠宝首饰区域有不少购金的消费者,虽然是工作日,但几乎每个黄金品牌的柜台前都围着顾客。与之形成鲜明对比的是,几家钻石品牌柜台前,就显得些许冷清。

“五一是金店的高峰期,活动力度也会比较大,预计四月中下旬,黄金饰品销售会更加‘火爆’。”韩硕说。

除此之外,线上的黄金销售也十分火热。

记者调查发现,周大生、老庙、中国黄金等各大金饰品牌的抖音直播间内,每次开播都有几千甚至上万人参与,其价格也有优惠。另外,淘宝、京东等店铺内均有优惠券等活动福利。

对此,记者从金店从业者口中得知,在黄金市场,网络销售对实体店影响并不大,因为黄金不等同于其他日用品,对于比较贵重的金饰,大多数顾客更愿意在线下实体店购买,尤其是知名大品牌和老店。

“在直播间购买黄金,一定要看清楚营业执照所在地,仔细鉴定是否是正品。”韩硕提醒,有些网购黄金的工艺就非常粗糙,市民线上购买黄金一定要慎重。

线下金店扎堆

“购金热”之外,线下金店扎堆成为黄金行情火爆的另一体现。

在张店美食街这个寸土寸金的地段,共有10余家黄金珠宝店。“美食街金店很多,都快成为珠宝一条街了。”正在试戴金手镯的刘女士说。

线下门店集聚美食街,逐渐形成淄博的黄金珠宝商圈。

记者调查发现,美食街上的珠宝店品牌众多,整条街上单是周大生就有3家店,相较于商场里的店铺,开在美食街的店铺面积明显要大。

在淄博商厦对面,天泰珠宝城、老庙、世纪缘珠宝、老凤祥、六桂福珠宝等品牌的店面几乎相邻布局。

除此之外,周围黄金回收、首饰加工的小店铺也有不少。

由此可见,各品牌聚集逐渐形成聚集效应,“美食街这里珠宝品牌较多,消费者在逛街的同时,就会到店里看看,很容易吸引客流。”韩硕告诉海岱财经,甚至有顾客特意从临淄、桓台以及周村来美食街的金店挑选黄金。

此外,各大商场一楼基本也都是珠宝品牌的阵地,记者了解到,在万象汇一楼,珠宝品牌店就有12家,其中包括周大生、老凤祥、中国黄金等7家黄金品牌店。

在淄博商厦,一层东侧也基本都是珠宝和黄金专柜。银座商城、万达广场一楼也有多家珠宝黄金店铺。

事实上,各大品牌珠宝聚集在一起也是商场的有意布局。珠宝店挨着开店,各大品牌之间既互相竞争又相互合作,逐渐形成一个小商圈,从而能够更好地吸引顾客。

与此同时,品牌的聚集,也给消费者提供了更多选择。消费者通常愿意去一个有两家或更多家品牌的地方去购金,以便进行挑选和价格比较。

据了解,在一线品牌中,有的品牌是加盟商经营,有的品牌是直营,各珠宝品牌之间,打价格战的时代早已过去,店开得多也是市场营销策略,有利于提升品牌知名度,把整个市场大蛋糕做得更大。

天泰珠宝名店中心路店店长魏新告诉记者,金店数量增多,竞争自然就更激烈,为吸引客户,商家会更注重服务和产品质量。这对消费者来说是好事,选择的空间更大了。

其实,金店扎堆很容易形成商业地标,比如“金店一条街”“黄金商圈”等,在资源聚集下,各个品牌都能够借助集群效应吸引更多客流量。

而如今,金店的扩张仍在继续……

背后逻辑

“购金热”受到多重因素影响。

近期,美国排名第16的美国硅谷银行倒闭,或影响到近3000家企业,该事件引发市场恐慌。不少外国机构表示,担心硅谷银行破产像多米诺骨牌一样引起一系列连锁反应。

受到美国硅谷银行事件影响,国际金价一举突破前高。一时间市场的避险情绪被激发。3月13日,纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的4月黄金期价比前一交易日上涨49.3美元,收于每盎司1916.5美元,涨幅为2.64%,使金价一举冲破1900美元/盎司的整数关口,创下6周新高。

加之世界经济依然存在诸多不确定性因素,其他投资手段收益风险加大,投资者避险情绪明显提升,这也在一定程度上助推了“购金热”。

近年来,年轻人投资意识逐渐增强,黄金作为举世公认的“硬通货”,自然也受到了年轻人投资眼光的青睐。

“一是好看,二是感觉能保值。”崔珍珍告诉记者,她自己也一直有存“小金豆”的爱好。

据观察,年轻人已成为黄金消费的主力军。“既是饰品又能保值。”老凤祥总店的销售顾问说道,现在买黄金对戒的情侣比较多甚至大学生也加入了购金队伍,另外还有为孩子添金的一家三口、为父母及自己购买黄金饰品的年轻人。

由于黄金本身价值,黄金饰品不仅能满足年轻消费者的理财需求还能满足其审美需求。“看着好看就买了,以后不喜欢就直接找个店把它熔了重新打。”崔珍珍说。

除此之外,疫情结束,结婚人数明显增多,三金等需求也为黄金市场持续加温。

“影响金价的因素有很多,但网上所说的跌到二三百的价格,我认为这个可能性是很小的。”韩硕表示,金饰作为一个半刚需用品,虽然近期金价飙升,但已经定住婚期的顾客也不会因为金价上涨而放弃购买。

另一方面,黄金饰品既有消费品属性,又有投资品特征,黄金价格的上涨反而催生了买涨不买跌的“黄金热”。

“黄金类投资产品中,银行早在2022年10月就已暂停纸黄金的交易业务,目前只有实物贵金属、积存金,再就是黄金ETF基金。”中国银行产品经理张梓表示,投资金条和积存金在2月末到3月初的时候客户逢低布局买得比较多,现在金价较高,成交量相对少一点。

进入三月,“购金热”依然在持续。

“每次路过金店总想进去看看,这个手链我第一眼就相中了。”3月14日,24岁的淄博市民崔珍珍欣赏着手中幸运圆牌设计的金手链,毫不犹豫地支付了2000元。“这已经是我今年第三次买黄金了。”崔珍珍告诉记者。

事实上,像崔珍珍这样的市民并不在少数,他们或投资、或喜好,在金价持续上涨的当前,“崔珍珍们”极大催生了购金热潮。

在实体店生意不景气的当下,金店“遍地开花”,一条街上十余家金店的景象,在往年并不多见。一方面是“购金热”,一方面是金店扎堆,这背后究竟有着怎样的逻辑?

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