山东：文旅跨界融合 激发消费需求

原标题：山东：文旅跨界融合 激发消费需求

来源：大众日报

盛夏好时节，黄花渐清香。6月21日是中国传统二十四节气的夏至，在枣庄市台儿庄古城景区，“夏至吃面”的风俗被演绎成一场盛大的文化旅游体验，活动的主角是当地知名小吃——黄花牛肉面。

山东省第十二次党代会提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。近年来，我省文旅融合程度不断加深，旅游市场结构进一步优化，各地不断推出高质量文旅跨界融合产品，“诗和远方走到一起”有了新突破，成为拉动消费的“新引擎”。

就比如这场“乡村好时节 鲁风运河游”台儿庄黄花牛肉面美食文化体验活动，“夏至新麦登场，夏至吃面也有‘尝新’之义。一碗面与中华优秀传统文化融合，生发出无限可能。”台儿庄古城在夏至创意举办长桌宴、吃面比赛、“长情夏至 运河儿女情”实景演出等传统文化活动，不仅为景区带来高人气，还为景区开发了一项运河非遗美食消费体验项目。去年举办第一届活动时，台儿庄古城顺势做起一家黄花牛肉面体验馆，同时引进了大运河沿岸的非遗美食，增加了景区的二次消费收入，现在也是景区推荐的特色体验店之一。

“我们打造‘乡村好时节’旅游品牌，是为了推进时令节气文化资源向旅游产品转化，为乡村旅游创造文化卖点。”省文化和旅游厅资源开发处相关负责人表示，2021年推出“乡村好时节”系列活动以来，已先后举办20余场乡村主题游活动，建设3处“乡村好时节”体验基地，渔民节、夏至面、伏羊节成为年度热点活动，遴选出57项促进乡村旅游消费提质升级的优秀案例。2022年，“乡村好时节”品牌重点聚焦助力乡村振兴、国家文化公园建设等，引导微度假、轻休闲、慢生活等群众出游新需求，多场景、系列化推出年度十大主题活动，带火乡村休闲旅游消费。据不完全统计，今年端午假期，全省乡村旅游接待人数858.63万人次，恢复至去年同期的70%左右，实现乡村旅游消费17.94亿元，恢复至去年同期的60%左右。

山东是非遗大省，拥有186个国家级非物质文化遗产代表性项目子项。非物质文化遗产走进景区，为旅游消费注入了新的活力。

在青州古城，青州府花边大套、红丝砚制作技艺、草编、虎头鞋帽等非遗手造展演，每天定时演出两场，游客可以近距离体验“山东手造”的魅力。6月18日，“山东手造”进高速公路服务区、进景区、进商超、进酒店、进非遗工坊正式启动，青州古城景区作为全省率先试点的3个5A级景区之一，优选青州红丝砚、隆盛糕点等部分非遗和老字号特色店铺，将打造十处“山东手造·潍有尚品创意体验店”，为景区旅游购物提供了消费新场景。

正是“诗和远方”的加速融合，为“好客山东”带来更多时尚玩法和推广方式。

中高考结束后，沂蒙红嫂家乡旅游区客流日渐增长，景区创排的《跟着共产党走》《识字班》等红嫂故事沉浸情景剧实现常态化上演。“红嫂故事感人，演出形式活泼，现场感受和看书本大不一样。”沂水县游客齐兴辉说，亲身体验后对“沉浸式体验”有了更深刻的理解，以后会特别留意有这类体验的项目。“我们引进小剧场沉浸式演艺的目的，就是要让沂蒙精神的弘扬和传承动起来、活起来。”景区董事长李熙鹏说，随着市场需求的变化，景区在创新满足本地和外地游客差异化需求方面，还要多动动脑子，争取做得更好。（完）

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