枣庄：探索非遗传承新平台、文旅营销新模式

原标题：枣庄：探索非遗传承新平台、文旅营销新模式

来源：中国文化报

位于鲁南的枣庄市，是山东重要的煤化工城市，因铁道游击队曾经活跃于此而闻名。近年来，在推动传统能源产业转型升级的同时，枣庄全力发展文化旅游等新兴产业。当地丰富的非遗资源广泛融入文旅活动和产品中，积极探索出新时代非遗传承传播的新平台、文旅营销的新模式。

节庆为媒，文旅融合发展赋能

因为新冠肺炎疫情防控需要，枣庄台儿庄古城景区近期游客量较往年有所减少，家住济南市历下区的张传斌就遗憾未能成行。“2020年中秋节去过一次，景区的高跷表演、剪纸体验等活动让孩子很兴奋，当时就决定等孩子放寒假再去，但现在只好作罢。”张传斌说，现在旅游已与过去不同，人们更愿意深度体验当地文化，非遗项目是很合适的载体。

得益于对非遗项目的系统挖掘、整理和阐发，台儿庄古城景区从开放初期便积累了人气，为让古城更热闹、更具活力，当地借助春节、端午节、中秋节等传统节日以及“文化和自然遗产日”等有代表性的时间节点，全方位展示枣庄特色非遗。

鲁南花鼓是一种载歌载舞、以打击乐为主、场外擂鼓者为总指挥的秧歌群舞，至今已有200多年历史。每逢喜庆团圆的节日，台儿庄古城景区等就会邀请专业鲁南花鼓团队，为外地游客、本地民众进行展演。曾去过台儿庄古城景区的山东社会科学院文化研究所副研究员赵迎芳表示，鲁南花鼓融歌、舞、打击乐于一体，表演幽默风趣、动作粗犷奔放、唱腔优美流畅，具有浓厚的地方特色。

从传统节日的歌舞展演，到公共文化场馆里的亲身体验，再到旅游景区的固定点位展示，枣庄的非遗项目借助诸多平台，有了一展魅力的空间。

2021年“好客山东贺年会”暨台儿庄古城春节大庙会。 台儿庄古城景区 供图

今年1月1日，2021年“好客山东贺年会”暨台儿庄古城春节大庙会在台儿庄古城景区启动。山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生在启动仪式上表示，办好2021年“好客山东贺年会”，要以文旅融合发展为主线，更加注重年节民俗文化的挖掘利用，更加注重文旅产品的内涵提升，更加注重春节民俗活动的展演。2021年的台儿庄古城春节大庙会围绕“年味台儿庄”主题，以保护、传承和利用传统文化为主线。从元旦到元宵节，台儿庄古城景区将推出春节大庙会非遗民俗展演、国潮打卡、台儿庄冰雪冰灯嘉年华、新春花灯节等系列活动，还计划举办“火龙钢花不夜天”“运河文化打卡点体验”等丰富多彩的演出活动，为广大游客在春节期间呈现一场民俗演艺盛宴。

“活”起来，运河文化传承守正创新

2021年“峄城欢乐汇”文化惠民系列活动启动仪式暨首届大运河民俗文化节。峄城区文化和旅游局 供图

1月5日，2021年度“峄城欢乐汇”文化惠民系列活动启动仪式暨首届大运河民俗文化节在枣庄胜利渠教育培训基地举行。枣庄市峄城区委常委、宣传部部长褚洪涛介绍，举办首届大运河民俗文化节，有利于进一步深入挖掘大运河的文化价值，强化运河沿线历史文化遗产保护，展示大运河的历史脉络和文化魅力，有力推介大运河峄城段的特色资源。

根据峄城区文化和旅游局提供的数据，截至1月24日，峄城区首届大运河民俗文化节已开展运河非遗进校园等活动30多场次，吸引2万多人次现场参与活动。

大运河的开通对枣庄历史文化产生了重要影响，也留下了数不尽的宝贵遗产。从运河号子到运河大鼓，从鼓儿词到莲花落子，流淌千百年的大运河之畔，诸多富有地方特色的非遗已深深融入百姓生活。

过去几年，在各地深入挖掘运河文化进程中，枣庄市文化和旅游局迅速行动，从非遗等活态文化载体入手，宽领域搭建展演平台，多角度阐释与运河相关的特色非遗资源。

2018年至今，枣庄的“大运河文化带非遗项目展演”已举办两届，成为当地推介运河文化的名片。北京的京西太平鼓、山东的柳琴戏、河北的黄骅麒麟舞……运河沿线省市的数十个非遗项目来到枣庄，深入景区等进行展演。枣庄市文化和旅游局党组书记、局长程春常表示，依托大运河流域厚重的文化底蕴，开展形式多样的大运河沿岸城市非遗项目展演活动，将促进大运河文化带的人文交流，提升和增强社会各界对非遗的认知水平、保护意识。

“非遗+景区”，展勃勃生机

社火巡游、华幡舞狮、威风锣鼓等20项常态非遗演艺，在不同景点不间断表演展示；游客穿梭在古街小巷中，一步一景，感受辞旧迎新的浓浓文化氛围；夜幕降临，花灯璀璨，灯光秀、非遗展演等活动吸引游客开启“夜游模式”……2021年元旦假期，台儿庄古城景区举办了以“年味台儿庄”为主题，以保护、传承和利用优秀传统文化为主色调的系列活动，深受欢迎。其中，火龙钢花、爬杆龙、鱼灯舞等精彩的非遗演艺，吸引人们前去休闲度假，感受中华优秀传统文化魅力。根据台儿庄古城景区提供的数据，3天元旦假期，景区共接待游客4.12万人次，同比增长70.2%。

台儿庄古城景区等近年来在吸引年轻人方面下足功夫，传统非遗项目通过新兴传媒方式和手段，快速传播到目标受众的手机端，有效提升了枣庄文化旅游产品的吸引力。

2020年12月，山东省文化和旅游厅发布《2020年度全省文旅网络营销优秀案例》，由枣庄市文化和旅游局主办的“好客山东·匠心枣庄”文旅嘉年华以及山东省台儿庄古城旅游集团主办的2020“台儿庄·正当潮”台儿庄古城国庆、中秋双节网络营销案例成功入选。

新冠肺炎疫情给文化旅游产业的发展带来不利影响，枣庄则把疫情当做“二次创业”的备战期。2020年，枣庄通过安全营销、景区活动、优惠政策、云游景区、线上线下引流等多种方式保持景区热度；通过调整营销思路、练内功、完善景区设施设备、设计自驾游线路等方式，推出“门票+住宿”“门票+游船”等产品，对周末游、周边游重点发力。此外，枣庄部分景区还关注非遗场景打造，丰富景区二次消费和文创品种，丰富“赏夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”的夜游体验，进一步推进智慧化转型，满足游客智能化服务需求。

“随着疫情防控常态化形势的推进，目前自驾游群体明显增多，游客对住宿条件的要求不断提高，我们已经在这些方面努力改善。”山东省台儿庄古城旅游集团董事长王玉珏介绍，2020年国庆长假期间，台儿庄古城景区共接待游客45.6万人次，恢复至2019年同期的八成多。元旦以来，在做好疫情防控工作基础上，台儿庄古城景区年俗演艺活动精彩不断，威风锣鼓、竹马、高跷、舞龙、火龙钢花等非遗展演展示深受游客和当地居民喜爱。“非遗+景区”发展新模式展现出勃勃生机，坚定了台儿庄古城走深化文旅融合高质量发展之路的决心和信心。

[责任编辑：杨凡、崔中连]

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