春节假期“夜游”景区受欢迎，山东多地都将推出灯会

主题灯会是一种传统的夜游形式，民间自古就有观赏花灯的习俗。每逢新春佳节，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。如今，每年春节期间，全国各地城市和景区纷纷开发以花

灯文化为主题的夜游项目，丰富春节旅游市场，也受到游客的普遍欢迎。

据驴妈妈旅游网春节旅游数据显示，2020年元旦至今，灯会庙会相关门票产品的搜索量同比去年增长五成。不少游客在春节灯会庙会门票上线前，就已经提前来咨询相关产品。华东的上海豫园新春民俗艺术灯会、广富林文化遗址夜场灯会、南京夫子庙灯会、南京中华门城堡灯会、常州嬉戏谷环球动漫灯会;四川的自贡国际恐龙灯会、成都国际熊猫灯会;西安城墙新春灯会、大同古都灯会、深圳欢乐灯会等各地新春灯会都备受游客关注。

夜游观灯将成为春节旅游重头戏

据了解，春节期间，全国多地景区、目的地以新年节庆、本地民俗、传统文化等内容为题材，运用喜庆、时尚、现代的表现手法，在新春佳节等节日中举办形式多样的新春游园灯会。华灯初上，景区亭台楼榭、特色景点被灯光点亮，丰富多彩的夜间旅游项目，不仅能增强游客的出行体验感，更拉长了游客在景区和目的地的驻留时间。对于目的地、景区、当地商户和旅行社而言，也带来了新的流量和商机。

春节期间，我省多地都将推出灯会。例如，济南趵突泉将于1月25日(正月初一)至2月16日(正月二十三)举办第41届花灯会，以“壮丽七十年灯绘新时代”为主题，在灯会现场园区布置大型灯组47组，2.5万米LED氛围灯，近千盏各式宫灯，营造出灯会多姿多彩、美轮美奂的节日氛围。首届东营迎春游园灯会也将于1月25日(正月初一)至2月9日(正月十六)举办，30组不同风格的大型花灯亮相东营，分为“盛世中华”、“多彩东营”、“福耀民间”三大板块。灯会还将融合美食、马戏表演、非遗民俗展演等多项内容。

打造以传统文化为主题、特色鲜明的夜游文化产品对景区、目的地的旅游经济发展来说显得格外重要。驴妈妈品牌发展部负责人表示，“从驴妈妈平台数据来看，近两年夜游观灯类型的产品订单数增长极快。仅在2019年，同比涨幅达到了10个百分点左右。而且从客群分析，90后、00后游客更是成为“消费担当”，对旅游体验有着更高品质的要求，也愿意为此买单，消费能力不容小觑，可以说夜游市场依然拥有广阔的发展前景。”

产品有待丰富，“夜游经济”瓶颈还需破解

从目前市面上的“夜游”产品来看，灯光秀依然是最主要的形式，特别是在每年春节期间，年味十足的新春灯会在各地纷纷上演。其他像动植物园夜游、河流夜游、演艺夜游、夜间美食体验等也都是“夜游”最普遍的形式。除此之外，在夜游产品打造和创新方面可供挖掘的空间仍然很大。如近些年暑期流行的“夜宿博物馆”、“夜宿水族馆”和“夜宿书店”等活动，都颇受游客欢迎。而夜间经济从夜游发展到夜宿，也体现着夜游市场产品的不断个性化和多样化趋势。

对于以灯会为代表的夜游经济的发展，目前来看，主要有两个方面的问题亟待解决。一是需要政企合作发力。旅游有“吃、住、行、游、购、娱”六大要素。而夜游同样包含这些内容，而且要求更高。产品背后的成功除了景区和旅行社的打造推广，更离不开当地政府的全方位支持。完善交通住宿配套设施、协调建筑灯光、医疗卫生、服务管理等都是多方面积极配合协作的结果。

二是重视产品IP的打造。现在市场上夜游产品依然不多且趋于雷同。千篇一律的夜游主题秀已然不能满足游客需求。各地也要深度挖掘当地文化内涵，探索更适合当地的夜游形式。包括在尊重当地自然环境生态、和文化内涵的基础上，注重科技手段、设备的运用，丰富夜游文化活动的形式，开发出更高水准的夜游产品，打造属于自己的“名片”。

（大众日报客户端记者 于新悦 报道）

[责任编辑：杨凡、单提词]

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-66661234或96678，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052，诚邀合作伙伴。