中国广告协会会长张国华：公益广告亟待创新

近年来我国的公益影视广告风生水起，不仅像央视这样国家传媒机构制作出一批好作品，国内有责任担当的品牌企业也倾向于公益广告的创意制作，市场呈现出一片繁荣景象。但是勿庸讳言的是精品确实不多，很需要社会各界尤其是学术界深入研讨和创新，以提升其专业化艺术水准。”5月29日，中国广告协会张国华会长到济南大学影视产业研究中心与教学实践基地调研时指出。

中国广告协会张国华会长

济南大学影视产业研究中心与教学实践基地成立于5月25日，由济南大学历史与文化产业学院与山东泰昱文化发展有限公司合作共建，是全国第一家产学研共建的影视产业研究中心与教学实践基地。

山东泰昱文化发展有限公司董事长王晓璐表示，中心（基地）发起成立之初，就确立了公益先行、社会责任担当的宗旨。据根据发展规划，中心（基地）将率先开展公益影视广告的学术研究与实践活动，拍摄一批中国传统文化与时代精神相结合的公益广告，发掘更多优秀的公益广告创意，讲述更多正能量故事，生产出更多高品质作品，促进国家的公益影视文化建设迈上新台阶。

山东泰昱文化发展有限公司董事长王晓璐

济南大学影视产业研究中心主任马修伦认为，我国的公益广告还是一个新事物，近年来虽然得到了蓬勃发展，但公益影视广告创意与拍摄的专题研究，在我国还是一项空白。作为济南大学影视产业研究中心与教学实践基地成立后第一个落地的项目，济南大学影视产业研究中心将发挥学院的优势，广泛深入进行研究，培养一大批优秀的专业人才，推动我国公益影视广告事业的健康有序发展。

济南大学影视产业研究中心主任马修伦

中国广告协会会长张国华在调研时指出，目前包括山东潍坊在内的全国很多地方，都推出了公益影视拍摄基地，以期发展公益广告的市场，各大影视专业网站也推出了很多优秀的作品，每年也都有各种各样的公益广告的评选，但是，震撼人心、令人难忘的精品仍然很稀缺，新成立的影视产业研究中心可谓抓住了这一历史发展机遇。

张国华会长还对中心的工作提出了指导性建议。他说，要发挥工匠精神，用好当前的互联网传播生态，通过融媒体互动的方式向社会各界征集创意，并放眼全国乃至全球的影视产业，尤其是公益影视的发展动向，多向国内外专家学者征求意见和建议。优秀的公益广告不仅对国家、政府、企业、品牌等公益宣传推广作用巨大，更重要的是对促进社会文明和谐进步有着重大的意义。

会议现场 

[责任编辑：杨凡、杨本敬]

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