各大商超儿童客流量翻倍 家长为孩子花钱不手软

原标题：欢乐暑期档 商超赚娃钱

岛城各大商超儿童业态占比持续提升 暑假期间儿童客流量翻倍

进入七月，伴随孩子们迎来自己的暑期档，一向凉爽的岛城也迎来阵阵热浪，暑假期间陪孩子去哪里玩成为家长们比较关心的一个话题。户外？天气太热容易中暑！宅在家里？玩手机、电脑对眼睛不好！由此，一些大型商超内的儿童游乐项目就成为不错的选择。近日，记者先后探访多家岛城多家大型购物中心发现，暑期来临后，各大商超儿童业态的客流量大大增加，不少商家也做足了功夫，“儿童经济”快速升温。

探访一

游乐设施汇聚人气

上周岛城正式入伏，“三伏天”里，高温成为天气的主基调。为了给孩子们找一个既不用担心中暑，又可以玩个痛快的场所，不少家长将目光投向大型商超。在位于延吉路的一家大型商超，记者看到，其中庭位置架设好了一大片海洋球游乐项目，不少孩子都在海洋球里玩耍，而旁边则聚集着不少家长，一些家长甚至直接进去陪着孩子一起玩，还有一些家长则拿着零食饮料在休息区等候。“这段时间的客流量比起暑假前有了明显提升，每天都有许多新增的会员。”据海洋球娱乐区的工作人员介绍，身高1.2米以上的小朋友在该项目玩耍每位每次收费60元，时长限制在50分钟。此外，还有亲子套餐门票，可以让家长带着孩子一起进去游戏。 “如果玩完觉得有趣，家长可以给孩子办理200元的六次卡，这样也能更加实惠。 ”该工作人员这样说。

记者走访发现，在岛城多家大型购物中心，如今除餐饮项目外，儿童游乐消费项目已经成为最能汇聚人气的业态之一。据悉，近年来，岛城各大新开的商场内，专业游乐设施一应俱全，主题乐园、早教拓展等店面越开越多。迅速崛起的儿童业态成为商场中必不可少的儿童休闲方式，并晋升为继影院、餐饮之后，商场、购物中心的又一“标配”，这也让家长心甘情愿为孩子们的快乐买单。

探访二

暑期客流量翻倍

早教机构、儿童服装、室内游乐园……在人民路附近一家大型购物中心，记者看到，该商场三楼整个楼层近20家店铺完全都属于儿童业态。多个商家的负责人告诉记者，进入暑假以来，店内客流量增加明显，基本实现翻倍。 “我们在这里营业两年多了，从开业之初生意就特别好，现在每天客流量能有几百人。 ”一家儿童室内游乐园的相关负责人周女士告诉记者，该儿童乐园可接待0-12岁的孩子，拥有摇摆机、海洋球以及各类儿童互动游戏设施。 “暑假期间我们还特意推出了买200返300的套餐活动，每天都有家长过来办理。 ”周女士这样说。

在另外一家儿童室内游乐园，工作人员马女士同样告诉记者，他们店里的客流量增加了将近一倍。 “一次消费原则上当天可以无限次进出，家长可免费陪同，这是一个难得的亲子互动机会。 ”马女士道，现在家长陪孩子的时间普遍不多，孩子放假期间能够陪孩子多做一些亲子互动游戏，将更加有利于孩子的成长。记者观察发现，短短几分钟时间，就有5位家长给孩子购买了门票，并与孩子一起到里面玩耍，而在马女士那里充值办理会员的家长同样不在少数。

无独有偶，近段时间，位于山东路附近的一家大型商场内的儿童乐园也是人气爆棚。“我们的项目有海洋球、蹦床、攀岩等，通过形式多样的游戏为孩子提供智力、体力等全方位的开发。 ”相关工作人员介绍说，现在假期效应已经显现，来儿童乐园游玩的孩子比暑假前增加了一倍，他们也希望通过新增的娱乐项目，给到场的孩子带来更多的欢乐。

家长为孩子花钱不手软

“夏天太热了，孩子在家里又待不住，前几天逛商场时看到这么个地方，回家跟媳妇商量了一下，今天特意过来办会员卡。 ”昨日，市民许先生在一家儿童室内游乐园内充值500元办理了一张会员卡。许先生告诉记者，他的女儿刚刚上小学，因为自己平时要上班，这个暑假只能在周末陪陪孩子。 “周末我带着来玩，平时如果在家表现好的话，就让孩子奶奶带着过来。 ”据许先生透露，他不单单在该游乐园办理了会员卡，自己家里还有岛城其他几家商超儿童室内游乐园的充值卡，几年来，他给女儿办理各类会员卡已经花费了近万元。

记者探访发现，舍得给孩子花钱的家长远远不止许先生一位。 “现在出去逛街，首先想到的不是购买什么化妆品、衣服，而是想女儿更喜欢去哪家商场玩。 ”市民宋女士认为，花几十块钱就能让孩子开心一整天，性价比真的非常高。与许先生不同之处在于，宋女士并没有到处给孩子办会员卡，她认为，一旦办理了一个儿童乐园的会员卡，很容易就会被“绑定”，孩子玩的时间长了，新鲜感消失，她就会换一个游乐园陪孩子玩。抱有这种想法的还有崔先生，他表示，一家人逛商场，让孩子在室内乐园里面玩，自己可以在旁边坐着休息，而妻子则到商场内做个美容或者购物，玩累了一家人直接在商场内吃饭，既省时又省力。

体验式消费渐成趋势

如今，岛城儿童业态的发展已颇具规模，商家也是瞄准了这一商机，推出众多儿童主题的体验式活动，吸引客流。记者走访多家商场发现，各种主题类、体验类的亲子产品相继出现。甚至一些商家还会推出各类优惠活动吸引家长带孩子消费。

在岛城一家体验式儿童书店内，记者了解到，该书店突破了传统书店的经营模式，采取以阅读产品为主、文化创意产品为辅的多元商品销售形态，采取“会员体验式”的服务模式，面向孩子及家庭提供阅读指导、阅读活动、父母学校等一切与阅读、教育有关的服务。而另外一家销售玩具车的商家，也在许多商场内打出了“体验牌”，让孩子们在店内进行游戏赛车体验，收取一定的费用。如果孩子觉得有趣，则家长可以办理会员卡，带孩子长期来玩。

“现在的儿童主题馆内一般都有主题性设计，可爱的卡通形象能吸引小朋友，再加上有趣的娱乐内容，将丰富的体验感、游戏性取代之前的单一性，从而避免同质化，让孩子在体验中获得乐趣。 ”一家儿童主题馆的相关负责人如是说。在另外一家室内儿童乐园，记者看到，一位身着松鼠卡通形象服装的工作人员正带领十多位小朋友一起做游戏。 “这是我们品牌独有的四大卡通形象之一，名字叫‘拉啦’。 ”该儿童乐园相关负责人周女士表示，目前该品牌在岛城已经拥有6家门店，依靠这些卡通形象，吸引了大量人气。目前，体验式儿童消费已渐成趋势。

儿童业态产生“一拖N”效应

儿童业态对商超人气的汇聚作用主要体现在哪些层面呢？为何众多业内人士都看好儿童业态未来的发展前景？昨日，记者采访到永旺东泰CSR社会贡献部部长宋建平。宋建平表示，跟餐饮业态相似，如今儿童业态已经逐渐发展成为传统商业发展的潮流。 “近年来，儿童游乐设施逐渐成为岛城各大商超的标配，无论是综合型的购物中心还是传统百货商场，除原本就有的儿童服装、儿童摄影等店铺外，都增设了儿童室内乐园，且儿童业态的占比在不断增加。 ”据宋建平透露，如今在合肥路永旺店内，各类儿童业态的占比已经达到20%。 “大家主要是看好了儿童经济带来的延伸效应。 ”宋建平说，如今各个家庭都将孩子放在最主要的位置，并且国家二孩政策已经全面放开。他认为，未来针对孩子的一系列消费必将拥有巨大市场空间。

维客商圈广场综合部部长陈延辉同样认为，孩子对消费的拉动作用不容小觑。他表示，大人在孩子娱乐期间可以到商超内休闲购物，从而带来商场总体营业收入的增加。“一个孩子可以带动两个到四个大人消费。 ”陈延辉称，通常情况下，消费者在商超内游逛时间超过一个小时就会产生相应消费行为，商超通过留住孩子，可以最大程度上带动成年人的消费。（记者 衣涛 杨博文）

[责任编辑：杨凡、苏琛]

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