中国人的2018读书报告：阅读人口增3000万 "天猫"售出图书超10亿册

1月8日，阿里巴巴发布了2018年中国人读书报告。报告显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万；在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，在2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本；天猫成为了中国人购买纸质书的第一平台，全中国所有零售卖出的纸质书之中，每卖出3本，就有一本是在天猫购买的。

阿里巴巴让更多的人，能够更加简单方便的买书、读书，用新技术改造线下书店让更多人愿意进书店，甚至为边远地区的学生开辟了快递专线。

未来，阿里巴巴还将整合淘宝、天猫、闲鱼与阿里文学的资源，联手作者、出版社、书店等多方合作伙伴，共同打造覆盖生活全场景的学习平台，打通更多纸质书与电子书，让中国人更多读书、更方便读书。

阅读人口一年新增3000万 电子书越来越受到年轻人的青睐

 来自阿里巴巴的图书数据显示，在天猫、淘宝、闲鱼和阿里文学等平台买书读书的人越来越多，2018年新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。

在读书的内容上，不同年龄段也是个有特色。80后的人群，买的最多的是各类育儿和教辅书，对孩子的教育成为生活重点；90后的人群，英语与公务员考试教材，则是最受欢迎的图书；00后人群，在买英语四六级考试教材的同时，也爱买青春小说。

人们的阅读方式也更加多样化，纸质书、电子书、手机App听书等都有很大的增长，有超过50%的人“纸电一体”，既有纸质书的沉浸式阅读，也在手机和阅读器上做电子书的碎片化阅读。整体而言，60后、70后和80后，更喜欢纸质书，90后与00后，更喜欢电子书。阿里巴巴发布的2018中国人读书报告显示，选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

阿里巴巴也在重点推进图书数字化的进程，以帮助更多的年轻人更方便的读书。天猫与阿里文学联手打造的天猫读书App，上线半年时间，电子书订单总量就超过2500万单。

 阿里文学总裁宇乾表示，天猫读书App将联合更多的作者与出版社，加速推进图书电子化的进程，为广大消费者打造的一座移动图书馆，可以随时随地读书。

 天猫成为图书第一平台 专门为西藏新疆等地学生开辟快递专线

 电子书越来越流行，纸质图书的销量也同步节节走高。来自天猫的数据显示，2018年天猫上售出的图书超过10亿册，相当于全中国零售纸质图书的三分之一。

 目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫，并相互展开深度合作；中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

值得关注的是，近年来兴起的知识达人、知识网红也在纷纷入驻天猫，包括单向街、樊登读书会、喜马拉雅、百度文库、罗辑思维、年糕妈妈、尹建莉、凯叔讲故事等独立书店、知识服务店铺等。

天猫图书负责人张炜表示，天猫已经成为图书第一平台，各大出版社会把全年50%的新书放在天猫首发。加上出版社集体入驻天猫，来自全球的消费者都可以在第一时间买到最新的正版图书。

因为天猫让买书更加简单方便，农村和边远地区的学生，也可以很容易的买到与大城市一样的各类学习资料。2018年，天猫上的出版社曲一线还专门为西藏新疆边远地区学生开辟邮政快递专线。同学们说，“现在最热门的高考模拟资料我们也不用愁了。”

天猫图书还为中国文化的普及搭建起了一座桥梁。2018年，天猫图书在海外的订单增长100%，澳大利亚、日本、韩国、英国等国家的消费者，通过天猫出海业务买了不少考试类、外语、童书、医学卫生、进口原版书等类目图书。

此外，天猫还用新零售的方式与线下书店合作，让传统书店更加现代和智能，让读者更愿意走进书店。2018年，天猫改造的两家新零售书店先后在上海与杭州落地，成为当地的新地标。消费者可以刷脸买书，还有各类基于兴趣爱好的推荐。越来越多的消费者表示，智能书架、人脸识别等高科技带来的新体验，让他们更加愿意走进书店。

[责任编辑：杨凡、孔冠军]

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