七夕大数据：90后成“撒狗粮”主力军 女性消费是男性2倍

齐鲁网济南8月17日讯 爱情价高，淘宝有宝。一年一度七夕来临，淘宝上的花式剁手又让人看到了不同姿势的浓情蜜意。令人意外的是，七夕佳节的地位已逐渐被中国“年轻一代”抬高；据淘宝显示，2018年七夕时段内，淘宝上关于七夕的搜索与商品成交远超过西方情人节（2月14日）、网络情人节（5月20日）两个时段。而相较去年，淘宝七夕的搜索热度则稳稳上升近5倍，当仁不让地成为“过浪漫”、“撒狗粮”官方指定时间。

淘气值越高，单身率越小；淘气值越低，单身率越高

淘宝显示，非单身用户约占阿里电商体系用户70%，且主要集中在30岁以上；而有趣的是，在普通会员中（淘气值1000分以下），单身人士占比高达60%；而在超级会员中（淘气值1000分－2500分），单身人士占比迅速下降到4%。这也直接说明，淘气值与单身率有关——淘气值越高，单身率越小；淘气值越低，单身率越高。

当淘宝碰到七夕，这也促使90%消费者将七夕相关活动进行前置。提前买、提前筹谋……成为越来越多“撒狗粮”爱好者的不二选择。阿里数据显示，在2018年七到来的前10天内，淘宝上关于“七夕”、“送男友”、“送女友”等关键词搜索大涨，平均增幅高达95%。令人意外的是，淘宝上搜索“送男友”频次比“送女友”还要多30%，足见各位女朋友为了过好七夕也是“操碎了心”。

认真过好节！35%的90后女生在淘宝过七夕

七夕真的是情侣之间的共同节日吗？淘宝可不这么认为。七夕期间，女生剁手力一马当先，一口气完成68%的订单，而男生仅占32%订单，两者相差足有2倍之余；在成交额方面，女生贡献63%消费，而男生居然达到37%。这也就说明，男生给女生送礼的客单价更高。

那么，谁才是七夕佳节的主角？淘宝数据指向了90后女性。淘宝显示，有35%的90后女生在淘宝完成七夕相关商品下单；紧随其后，是有24%的80后女生。事实上，在过七夕这件事上，男性战斗力远不如女性，淘宝显示只有17%的90后男生、10%的80后男生参与了“战斗”。

决策成本最低，项链、玩具、口红成男性最爱买七夕礼物

男生喜欢在七夕送啥？淘宝显示，项链、毛绒玩具、口红成为男性最爱购买的七夕礼物；而女性则最爱挑选服饰类、3C数码、益智玩具类商品作为礼物。

一到七夕节，淘宝也引来鲜花、巧克力等“标配商品”的销售旺季。今年，淘宝统计了七夕期间各个城市购买巧克力、鲜花平均消费。最终，上海人以平均花费177元购买巧克力、鲜花登顶，紧随其后的是北京、广东、浙江、福建，全国消费者平均在这几类商品上花费138元。

[责任编辑：杨凡、孔冠军]

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