创意挑战 走向未来--第九届全国大学生广告艺术大赛山东赛区校园巡讲举行

齐鲁网讯（记者 马泳） 终于等到你！4月25日第九届全国大学生广告艺术大赛山东赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在山东建筑大学500人报告厅顺利举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会主办，山东建筑大学艺术学院承办。活动邀请了“华文广告四大教父”之一、麦肯光明广告有限公司顾问、上海马马也文化传播有限公司创始人莫康孙先生、大广赛首席合作伙伴vivo企业代表、iH5企业代表、山东建筑大学、山东大学、山东师范大学、济南大学等数十所高校的师生参与了本次活动。

活动开始前，为营造轻松的活动氛围，主办方以及命题单位开展了丰富的落地活动以及趣味十足的暖场视频。在活动进行中，加入了微信“摇一摇”抽奖以及“评论上墙”等新媒体互动，使得现场话题感爆棚。

山东建筑大学广告系主任由磊明老师作为本次活动的主持人，在活动伊始首先对于到场的嘉宾、企业代表以及各校师生表示欢迎。随后他向大家介绍了山东赛区历年来的情况。作为每年山东赛区巡讲活动的承办单位，由老师代表山东建筑大学艺术学院表示，一定会积极配合赛事工作，加强理论与实践相结合，为学生开展脑力风暴以及创意执行提供优秀的平台。

山东建筑大学艺术学院院长薛娟女士随后对于本次活动致辞，介绍了山东建筑大学艺术学院发展状况以及大广赛举办的重要意义，同时对学生即将到来的头脑风暴、创意思维寄予了深切的期望，对第九届大广赛成功举办表达了深切的祝福。

作为本次大广赛的首席合作单位，vivo智能手机品牌企业代表苗梅芳女士作为上场的首位企业嘉宾，拉开了命题解读的序幕。短短的演讲中，苗梅芳女士不仅在字里行间渗透出了企业命题的核心点，同时普及了vivo的品牌诉求与品牌文化的基础知识。现场互动性强，双肩背包、音响、水杯统统都送，只为燃爆现场high点。

iH5高级培训讲师徐蕊女士一开场便气势满满，“本届活动不送礼，送礼只送成百现金”的财大气粗更是把活动现场推向了另一个高潮。徐蕊女士以轻松的讲述风格为大家讲解命题中不可忽略的部分以及活跃、青春、服务大众的品牌调性。随后她为现场的同学们答疑解惑，并相信本次大广赛中同学们一定会在iH5命题上勇创佳绩。

最后，麦肯光明广告有限公司顾问、上海马马也文化传播有限公司创始人莫康孙先生为同学们带来以《创意跳板-让创意发挥到淋漓尽致》为主题的演讲。莫康孙先生以其独到的洞察力、寓教于乐的口吻带给我们一场视听觉盛宴。广告创意研究的三个重点方向是事实的依据、针对的受众、策略性的传播，广告创意的表现手法应当重视旧元素的新组合，广告创意的执行应当巧妙的说服以及汇集百工，即广告创作以及执行阶段并非单一，而是集百家之所长。

随后莫康孙先生精选的各种类型的视频案例，让观众在画面流转与定格之间感受到创意的无限张力。在莫康孙先生与同学们一对一的交流沟通中可以感受到这位广告行业的大咖对于后生的希冀期望。

下午18：00时许，第九届全国大学生广告艺术大赛山东赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲山东建筑大学站在热烈的掌声以及高昂的氛围中落下帷幕，预祝同学们在被本次大赛中取得优异的成绩！

[责任编辑：杨凡、吴天旭]

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