专家支招直击痛点重庆农产品加工业品牌扶助行动走进黔江_媒体推荐_新闻

培训会现场。主办方供图华龙网发

华龙网7月6日14时20分讯（记者李华侨）重庆农产品加工业的数量虽然不少，但在近年来的发展中也出现不少问题。7月5日，由重庆市中小企业局主办的农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动（渝东南片区）培训会在黔江金冠酒店会议室顺利举行，百余家农产品加工企业代表参与了此次会议。

多方专家助力企业“提档升级”

据了解，作为重庆市农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动的重要环节，此次培训会旨在进一步帮助我市农产品加工企业增强品牌建设意识，提升企业管理水平，完善产品质量体系，加强推进科技创新能力及增强知识产权保护意识。接下来还将举行一场覆盖渝东北片区的培训会。

培训会上，来自重庆市中小企业局、重庆食品工业研究所、重庆市知识产权局、重庆市农委等的专家分别就农产品加工奖补政策、涉农扶持政策，创新助推消费品“三品一标”，专利申请、运用、保护及价值转化，名牌农产品、老字号、非遗、著名商标、驰名商标等品牌认定认证支持政策及注意事项等做了培训。

另外，市中小企业局还将组织专家组，通过调研与诊断、个性化品牌提升方案拟定、方案实施辅导、营销及展示资源引入、效果评估等步骤，帮助企业提升品牌价值。

孵化营一企一策打造“爆款”产品

值得一提的是，市中小企业局将根据前期对全市农加工业品牌建设的摸底调研，筛选出100家左右目标企业进入品牌建设孵化营。7月11日首场孵化营活动将在主城举行。

除了制定“专属培训课件”与“品牌升级实践工具”，通过品牌导师讲解与企业自主实践双效结合的方式，辅助企业完成品牌基础建设工作外，专家组还将从解决品牌营销的实际问题入手，对目标企业实行“一企一策”、“一企一案”、“一企一责”的精细化、个性化服务，对特殊企业倾斜，推行“以企为家”服务理念，为目标企业的品牌定位、产品规划、形象设计、营销策略等提供品牌形象升级方案（或产品升级方案或营销升级方案），提升企业知名度、美誉度、影响力和竞争力，助推全市农产品加工业集体转型，打造“爆款”产品。

新闻多一点：

缺乏品牌意识农产品加工业大而不强

据了解，在我市农产品加工业发展过程中，呈现出行业大而不强的现状。

日前，市农产品加工协会相关负责人、品牌建设专家等组成调研组，通过多种方式对500余户企业进行调研，并对其中75户企业进行了走访座谈，形成了全市《农产品加工业品牌建设情况调研报告》（以下简称《报告》）。《报告》提到，目前，部分农产品加工企业存在品牌意识薄弱，品牌定位模糊；产品缺乏竞争力，品牌没有溢价空间；营销渠道单一，缺乏新营销思路和方法；缺乏区域公共品牌的整合与引领和资金周转不足，市场投入有顾虑等问题。

据相关部门统计，目前，全市农产品加工企业中已获得“中国驰名商标”产品29件，“中国名牌产品”28件，“重庆市著名商标”产品385件，“重庆市名牌”产品405件。品牌产品的增多为拓展市场奠定了基础，重庆农产品加工产品在全国逐步占据了一些市场份额。

然而，这些能在全国叫得响的农产品加工品牌中，能以品牌带动加工产业做大的却不多，重庆市农产品加工业品牌需在内容和价值两方面齐力发展。