芒果TV注入快乐购获批 成A股首家国有控股视频平台

芒果TV注入快乐购获批

成A股首家国有控股视频平台

湖南日报·华声在线记者 黄利飞

6月21日晚，快乐购公告，公司重大资产重组正式获证监会批复通过。湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司整体作价115亿打包注入快乐购。

这意味着，作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一的芒果TV，正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。

交易完成后，快乐购将完成新媒体平台及内容的整合，主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链等，进一步打造为国有新型主流媒体集团。

市场普遍认为，湖南广电此次将芒果系优质资产打包注入上市公司平台，是国企深化改革、提高资产配置效率、积极参与市场化运营的样本。

背靠湖南广电，内容优势明显

此次资产重组中，芒果TV作价95.3亿成为核心标的。

背靠湖南广电，芒果TV在优质内容的稳定输出上有天然优势。从芒果TV内容结构来看，头部内容和爆款内容占比大，内容投入和总量上做到了有的放矢、低投入高产出。

而且，芒果TV在湖南卫视王牌内容加持的基础上，已孕育出独立且成熟的内容自制能力，市场竞争力有目共睹。在这些头部和爆款内容中，有相当大比例的部分是来自芒果TV自制的内容，如《明星大侦探》系列、《妈妈是超人》系列、《爸爸去哪儿》第四、五季等。

众所皆知，湖南卫视和芒果TV在综艺类节目制作方面长期占据着国内引领地位。2017年网综播放前十的数据中，芒果TV在前10的播放量的节目中占据了5档，总计播放量超过90亿。随着整个视频平台消费市场的潜力攀升和用户付费意愿的增强，芒果TV庞大的基础用户向付费会员转化的可能性也将持续增加。

资本加持，助力付费会员转化

据Analysys易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》显示，预计到2020年，中国网络视频广告市场规模将达到863亿元，中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元，网络视频付费用户规模将达到18025万人。

随着互联网技术的更新迭代和“一云多屏”模式成熟，用户习惯也在逐步发生改变。一方面，用户通过付费获取内容和服务的意识基本形成；另一方面，以优质内容为导向，用户在多个渠道和平台付费成为可能。

湖南广电拥有一批数量庞大的、标签鲜明、忠诚度较高的用户群体，与湖南台的台网共生关系，让芒果TV在用户承接方面具备先天优势。

可以预见的是，获得资本加持后的芒果TV，在进一步加大内容自制投入、扩建内容版权库、巩固内容优势的同时，将在品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面得到全方位提升。

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