段鹏：信息计算为重构信息传播知识体系提供新方案

“回顾过去几十年传媒行业的发展情况，我们可以看到一个‘内容-信道-数据-传播’相继占据核心地位的媒体行业发展脉络。”在2021中国网络媒体论坛技术论坛上，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任，中国传媒大学党委常委、副校长段鹏说。

段鹏介绍，在内容为王的时代，传统媒体行业各大卫视电视台的龙头地位不可撼动；随着互联网时代的到来，移动、联通、电信等掌握着信道的运行商发展起来；在数据时代，腾讯、爱奇艺等新兴媒体行业占据主流；而在万物互联阶段，抖音、快手等掌握了媒体内容传播特性的企业异军突起。

“未来的时代是媒介与社会一体同构的时代。这个时代传媒领域面临的最主要矛盾之一，是落后的传播学理论与先进的媒体信息传播理论需求之间的矛盾。因此，在媒介与社会一体化同构的时代，如何重构信息传播的知识体系，成为需要着力解决的首要科学问题。”段鹏认为，要做基于信息计算的信息传播。通过信息传播链条上各元素属性的全链条协同计算，形成可以应用于不同信息交换场景中的传播体系架构。在内涵范式下，根据信息载体形态、传播环境、传播者和接收者的不同具有特定的外延形态，比如，音乐传播、情感传播、文化传播、品牌传播、语义传播、国际传播等。

段鹏表示，在目前的国家传播战略体系中，技术上要解决信息在国际传播过程中的计算问题。其中，包括四个方面：

第一，信息承载度量的计算。传统信息量计算的方式是一种信号层面的方法，但是面向国际传播，计算信息的维度除了信号层面外还要至少考虑认知维度、情感维度、环境维度。

第二，信息表征语义的计算。信息语义计算的目的是提取媒体内容数据最本质的表达，这就相当于做人体建模时候的骨架，只有把骨架提取出来，才能有不同的肌肉、衣着、动作绑定，表现出不同国别的人物形态。

第三，是信息生产方式的计算，这里主要体现为工具的开发。信息制作方式的计算就是要计算不同国家用户使用工具层面的喜好、体验度、接受度等，即所谓的“工欲善其事、必先利其器”。

第四，是信息传输渠道的计算。渠道的计算更重要的是保证渠道的安全性，在信息共享同时也要可管可控。（记者 姚坤森 李政葳）

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