她是上世纪末的“国民女神”，用一支支口红改变中国女性形象

新华社纽约11月23日电（记者徐晓蕾 马建国 谢锷）年轻一代人可能对她不太熟悉。不过，如果你经过商场的化妆品专柜，也许会留意到以她名字创立的品牌。

上个世纪80年代，她主持的电视节目红遍中国，是名副其实的“国民女神”。直到今天，许多人还清晰记得她的荧幕形象——梳着元气满满的“童花头”，抹着鲜艳夺目的口红，还说着一口让人过耳不忘的“港普”：

“你好，我是靳羽西！”

她用电视架起东西方交流的桥梁

1978年，中国改革开放元年。

“70年代，西方不了解东方！”靳羽西在她纽约的家中接受新华社记者专访时说。在她看来，之所以会造成这样的状况，是因为我们当时没有想出更好的办法来讲述自己。

“作为一名美籍华人，我觉得自己有责任让美国社会了解一个真实并且开始发生变化的中国。于是，我接受了朋友的邀请，开始制作《看东方》，并担任这个节目的主持人。”谈及40年前的这个决定，靳羽西仍显激动。

原本以为《看东方》的观众只有亲友，却没想到与中国有关的几集竟在美国大受欢迎。一集介绍中国年夜饭的节目播出后，很多观众来电询问：在美国，哪里可以吃到一顿正宗的中国年夜饭？

1978年，靳羽西开始制作并主持电视节目《看东方》。（受访者供图）

《看东方》播出后好评如潮，在美国主流社会引起轰动，这给靳羽西带来了重要机遇——1984年，靳羽西接受美国公共广播公司（PBS）的委托，主持从中国实况转播的建国35周年庆典。然而，第一次做有关中国庆典的直播，她面临的挑战是始料未及的。

PBS在转播前48小时才找到她，却不提供任何素材资料。而作为身在美国的主持人，为了向美国观众解说阅兵式，靳羽西必须提前了解各个仪仗方阵的背景知识，还要介绍出现的重要人物。不过，她成功地啃下了这块硬骨头，也由此踏上了与中国媒体的合作之路，开始面对改革开放中迫切想要了解外面世界的中国观众。

80年代中期，她从中美相互了解的桥梁一端走到另一端，接受了中国中央电视台的邀请，制作国内首档旅游类电视节目《世界各地》。节目播出后，约3亿中国观众通过靳羽西的“带领”，领略到了美国纽约城、埃及金字塔、希腊雅典卫城、英国泰晤士河等地的风采。

她是美妆界和时尚圈的鼻祖

90年代初，中国改革转型中的经济向企业家发出召唤，从未涉足商业的靳羽西也跃跃欲试。

从媒体人转而经商，能干什么？“我当即就决定，要经商就搞化妆品，我要创立一个专为亚洲女性设计的的化妆品品牌，”靳羽西至今仍为当初的决定感到自豪。

创业之初，很多人不看好她的选择，理由是“中国根本没有人用化妆品”。

“没有人做的市场最有潜力。当第一个吃螃蟹的人很难，但我做的哪件事不难呢？我要将自己对美和个性的认知传递给中国女性，”她说。

事实证明，她对市场的判断是正确的。羽西化妆品取得空前成功，从最初上海百货商店里的三个柜台，不到三年扩张到全中国250个城市的800多个柜台，并且持续数年斩获市场占有率第一的桂冠。

靳羽西开办化妆教学课堂，“手把手”地教中国女性如何化妆。（受访者供图）

正因如此，她被外媒称赞为“中国化妆品王国的皇后”“用一支又一支口红改变了中国人的形象”。

与此同时，靳羽西还办起了化妆教学课堂，“手把手”地教中国女性如何化妆，堪称美妆界和时尚圈的鼻祖，而她培训的30多位化妆师是中国的第一批美容顾问。

随后几年，靳羽西还撰写了9本畅销书，大多与处事礼仪、人格魅力、个性化形象的养成和打造有关，包括《魅力何来》《中国淑女》《中国绅士》等。

中国经济的变革，也让中国社会如沐春风，国人在精神文化方面有了更高的追求。靳羽西的化妆品、美妆课和畅销书应运而生，满足了国人需求，是启蒙国人品味生活的先行者。

靳羽西回忆说，初到中国时，抹口红的女孩都很难寻见；如今，满街的女孩不但画着精致的妆容，而且服饰衣着与国际时尚同步。

“中国人更懂得美，更懂得自己，也更自信了！”

她致力于将青年才俊推向国际

进入21世纪，越来越多的中国人开始出国旅游，海外留学，与世界同步看电影大片，购买大牌奢侈品。但中国仍然处于改革开放的浪潮中，在这股浪潮中闯荡世界的青年，渴望获得国际认知。

在化妆品市场“潇洒走一回”的靳羽西发现，是时候回到她喜欢的文化圈了。她决定利用自己在中国和美国社会的影响力，通过公益和慈善活动，帮助青年才俊走向国际市场。她繁多的职务包括由上海宋庆龄基金会为其特别设立的中国美基金执行主席，以及在美国有92年历史的著名文化机构华美协进社联合主席等。

2013年，靳羽西发起“中国时尚之夜”，中国时尚首次登陆纽约慈善平台。在这场活动上，如今享誉全球的高级定制服装设计师郭培进入了西方主流媒体的视野。今年5月，“中国时尚之夜”已演变为中美时尚慈善夜，另一位来自中国的设计师陈野槐，在现场呈现了一场融合东西方风韵的高定时装走秀。

靳羽西在参加中国美基金的一场活动。（受访者供图）

“我现在工作的一大重心是将有才华、有干劲的青年设计师、艺术家推向美国，让他们有机会冲出国门、走向世界，”靳羽西说。

此外，华美协进社每年还颁发“青云奖”，以表彰对推动中美文化、教育、书画艺术、服装设计和商业交流作出卓越贡献的人士。

谈及对祖籍国的情感，靳羽西说：“无论我走到哪里，站在何处，我始终都是一个中国人。中国好，我会从心底感到高兴，中国永远是我的根！”

过去的40年，靳羽西的人生与中国改革开放历程共激荡。不过，这一历程远没有结束，靳羽西仍将投身其中，继续做一名见证者、亲历者和参与者。（编辑金正、鲁豫、杜健，视频剪辑孙硕）

[责任编辑：杨凡、韩薇]

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