“闪电号”全新改版升级 致力打造主流媒体智能内容流聚合推荐平台

齐鲁网济南6月25日讯 近日，随着闪电新闻客户端2.2.1新版本的上线，其内容开放平台栏目“闪电号”也迎来了首次改版升级。升级后的“闪电号”平台定位为以主流媒体责任价值观为导向，搭载智能算法推荐的内容流聚合分发平台。它以编辑＋算法模式，解决社会责任与技术道德、公共价值与个性诉求之间的矛盾，打造“流量分配者”与“价值把关人”的双角色优质平台。新版“闪电号”平台是全面落实中央要求，进一步推进媒体深度融合，积极参与构建新型网络内容传播生态的有益探索。

新形象 新变化

“闪电号”是山东广播电视台为山东媒体机构和自媒体打造的内容开放平台，也是一个资讯类的融媒体传播平台。目前已入驻的政务、媒体、专栏及自媒体账号384个，年发文量20万+。此次改版是“闪电号”内容平台自2017年11月14日上线以来的首次大版本改版升级。

改版后的“闪电号”不再以“订阅”栏目的形式体现，而是以独立的栏目出现在闪电新闻客户端上导航的第三个位置。这样的改版，一方面提升了“闪电号”平台在闪电新闻客户端整个内容布局中的地位，更大程度的发挥其海量信息聚合平台的作用，让用户也可以更加便捷的进入到“个性化”内容版块中。另一方面，从栏目名称由“订阅”更改为“闪电号”也可以看出，“闪电号”平台已经作为一个独立的战略产品被打造。产品的技术逻辑也将由“订阅式”的用户搜索模式升级为“账号式”的内容流算法推荐模式。

新思考 新理念

算法推荐并不是一个陌生的概念，但内容流算法推荐却是一个全新的提法。它区别于信息流，是一个全面改善阅读效率，有效提升阅读质量，持续优化阅读内容的，大数据智能推荐与编辑优化深度结合的内容分发新模式。

在改版后的“闪电号”栏目，用户可以主动订阅优质内容账号，订阅后的账号内容不会因为“暴力标题”带来的恶意点击而得到优先分发。相反，内容是按照已订阅账号的发布时间顺序来显示，这样大量由于精编制作周期长而产量较小的优质账号将得到公平的曝光，从而起到持续优化、净化读者阅读内容，提升阅读质量的作用。

除了主动订阅之外，“闪电号”还根据搜集到的用户阅读类型、停留时长、跳出节点以及分享行为等大数据去判断用户喜好，在“精选推荐”版块借助智能推荐技术为用户推送其感兴趣的内容。被推荐的内容会先通过智能语义分析技术，深度分析用户阅读情绪，尽量避免“今日头条”式的协同过滤算法对用户行为误读带来的低质内容推送情况的出现。其次所推送的内容也均由庞大的专业编辑团队进行人工优化和审核，分发权重以“价值”和“质量”为首要指标。

“闪电号”的以上一系列设定，即兼顾了主流媒体正确的新闻价值观导向又照顾了用户的内容诉求，即能避免“信息茧房”将用户捆缚，又可以通过编辑+算法推荐来优化用户阅读结构。这是“闪电号”在上线一年来，通过不断摸索技术规范与用户心理，在坚持主流立场和适配用户需求之间不断探索而做出的大胆尝试。

“驯服”算法 让技术承载价值 

日前，人民日报刊发评论文章《用主流价值纾解“算法焦虑”》中表示：主流媒体，不能再“埋着头”创作、“仰着头”传播，而必须发挥技术的“赋能”作用，让主流价值搭上新技术的快车……技术在内容生产和传播中造成的一些问题，可以通过增强主流价值的供给来纾解……当以主流价值为底色的内容产品，插上算法分发的翅膀，将获得更强大的传播力，让正能量、主旋律的声音更响、传得更远。

纯技术方式的算法推荐从用户个体出发，对于国家和社会的宏观关注度不够。传统的新闻价值观则更加重视社会公众利益，为民众提供主流的深度见解，对政治、社会和民生的报道更加独立、从容，因此推荐算法的存在，并不会代替媒体的作用，更不能承担生产有价值内容的使命感。只有让技术承载价值，增强主流价值的供给，才能使主流媒体 “驯服”算法，以纾解技术带来的“焦虑”。

“闪电号”聚集主流媒体力量，吸收全省130个省市县三级广电媒体机构及58个政务机构入驻，生产大量有温度、有态度、有深度的主流价值内容。同时，精选90余个个性化自媒体账号及106个专栏账号入驻，用社会责任、编辑规范重新优化内容创作者的“个性作品”，打造一个凝聚了‘众人之智’的优质主流内容平台，通过算法“赋能”、技术“加持”，不断壮大网络正能量。

以主流价值构建新媒体内容生态

闪电新闻客户端坚持践行习近平新闻思想，在坚守新闻舆论阵地的同时坚持与时俱进，为人民提供更多更好的精神食粮。“闪电号”的全新改版上线也是落实习近平总书记网络强国战略思想，积极构建以主流价值为引导的，兼具技术创新的新媒体内容生态。

时下是一个信息“爆炸”的“智媒”时代，空前膨胀的信息，使得媒体必须通过更加智能的技术手段来识别用户的喜好，夺回信息传播的主动权。算法分发将是未来信息分发行业的标准配置，是一种非常成熟并且应用已久的技术，且越来越精准。新闻算法推荐不是中国“特产”，内容算法的价值争论也不仅仅在国内出现。问题的根本不在于算法本身，而是运用算法的人。

作为主流媒体，闪电新闻有责任拥抱新技术，用主流媒体的价值观来引领新媒体技术的应用走向，潜心研究党媒算法，打造符合党媒用户特点的资讯推荐产品。改版后的“闪电号”，对入驻账号申请进行严格的审查，且对各类入驻账号专门设定了信任度、责任度评估。得分越高的账号，作品获得推荐的权重就越大，曝光量和阅读量就越高。所有违规操作的账号将受到降权或清出处罚。“闪电号”致力于以主流价值构建新媒体内容生态，既做主流信息的“流量分配者”，也做用户所见内容的“价值把关人”。

助力县域融媒体建设 开启大宣传格局

近日，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明就媒体融合工作作出指示：要打通基层宣传思想文化工作到达群众的“最后一公里”。要大力推进媒体融合发展，创新建设县级融媒体中心，把整体谋划与分类指导结合起来，把发挥自身优势与用好新技术结合起来。县域媒体的融合转型话题，近两年广受关注。

此次“闪电号”改版的背后，是山东广播电视台中央厨房的技术支撑，是全省一盘棋，统一运营的长远规划。目前，山东广播电视台中央厨房重要的技术支撑——畅媒云采编系统，为已入驻“闪电号”的60家市县区广电机构、数百名编辑记者的新闻采编协作流程提供了共享基础和技术保障，可以高效且低成本的实现县市区台广电融合所需要的一次采集、多端生成、全网发布、数据监管、舆情分析、版权监控及个性分发。

“闪电号”将进一步发挥主流媒体的宣传服务作用和资源集聚优势，吸收山东省内更多的政府机构、媒体机构及企事业单位、自媒体人入驻，打造全省主流媒体及舆论宣传矩阵，不断开放技术平台，拓展使用场景，逐步提供信息抓取、智能生产、算法推荐等服务，从内容聚合平台发展成为媒体融合发展的整体解决方案输出者，以供给侧改革理念，带动山东甚至全国传媒行业的整体升级转换，不断汇聚和提升主流舆论力量。

闪电新闻记者 李翔睿 济南报道

[责任编辑：杨凡、杨本敬、张洁]

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