春晚进入IP时代！山东卫视实力锻造“真春晚”

齐鲁网1月26日讯 山东卫视2017鸡年春晚以“青春在一七”为主题。晚会以浓浓的青春情怀为主，除了汇聚大咖，也把劲头更多地用在了本子和创意上，较好地把握了年轻人“撸起袖子加油干”的时代特质，把山东本土传承的中华传统优秀文化植入到了里面，不仅有意思也有意义，具备了头部IP的实力。

“我可能长了一双假眼，不过确实看到了一场真春晚。”

这是腊月二十七晚上我在社交媒体看到的一条评论。看了下排期，那天应该是山东卫视的“青春在一七”鸡年春晚。

传媒圈里有句话叫“屁股决定脑袋”，实际上还有一句，“遥控器永远在观众手里”。节目好或不好，百姓心中自有一杆秤，任何华丽的辞藻都修饰不了。现在看来，山东卫视这台春晚，保持了一以贯之的高水准，而这，显然不是一蹴而就、毫无理由的。

拼大咖不是终南捷径，晚会就是创意为王

春晚是一个永恒的话题，也是各家卫视比拼的战场。有人说今年春晚跟战国一样是“七雄争霸”，谋士、战将、士兵都是决定因素，而在我看来，谋盘布局则是决胜之匙。

山东春晚的咖位不算小，张靓颖、费玉清、林志颖、梁静茹领衔歌手阵营，而苗阜、王声、乔杉、修睿、大潘、宋宁、王小利等笑匠也分量十足。

不过单纯从咖位来讲，江苏卫视有TVB五虎同台，北京卫视有范冰冰、李晨、成龙，东方则有李宇春、费玉清、郭德纲、宋小宝、贾玲……应该说，咖位不应该成为春晚好看与否的唯一指标。

事实也确实如此，在总局大力提倡“节俭办晚会”和遏制明星天价片酬的大趋势下，山东春晚如一股清流，把劲头更多地用在了本子和创意上。

今年山东春晚的歌舞环节以浓浓的青春情怀为主，却又结合了很多的创新编排。不出意外，张靓颖演唱了《冬天里的一把火》和《终于等到你》，创新的舞蹈仿佛让靓颖回到了婚礼现场。费玉清则在《什么都不必说》中献上了鬼畜舞的内地电视首秀，数十个“费玉清”同跳鬼畜舞，确实相当逗趣。

歌舞方面有两个节目不得不提，一个是“小白娘子”陶奕希领衔“八仙”、“七仙女”等表演的《群仙贺新春》，萌娃们逗趣可爱，唱起黄梅戏和经典歌曲却又有板有眼，节日气氛浓厚。“小白娘子陶奕希‘跳街舞’”也一度登上热搜第一。

晚会歌舞节目的高潮意外地出现在了《闻鸡起舞》这一节目。国内“最帅老演员”张双利、加拿大最帅“圣诞爷爷”保罗·梅森等人进行了一场活力四射的青春演出。

哈雷摩托、街舞表演、劲爆的搓碟、时尚的模特走秀，一帮老年人活出了年轻态，张双利一句“我们年轻过，你们老过吗？”言犹在耳，掷地有声。

时代感强，山东味足，真情真意真动人

山东春晚的主题是“青春在一七”，据导演组透露，核心意涵就是“在一起”的“青春态”。应该说，这台晚会较好地把握了当下年轻人“撸起袖子加油干”的时代特质，把山东本土传承的中华传统优秀文化植入到了里面，真情真意真实动人。

首先是年轻人熟悉的科技感。在去年AlphaGo和Master席卷围棋界之后，“演说相声”代表张康、贾旭明，跟国内首个智慧型服务机器人“娇娇”联手，献上了一场有意思的“相声界人机大战”。

这是国内首次把人工智能技术运用到相声表演之中，机器人不但要实时对话，还要及时完成捧逗，对热点话题发表意见，难度不小。不过现场看来，“三人”对话流畅，很多包袱都响了。

当下年轻人群体中，鬼畜和自黑越来越受到欢迎。山东春晚在这方面也改变了大众的既有印象。大潘、宋宁表演的《蓝瘦香菇》，围绕几件新衣展开，误会不断，大潘和宋宁的鬼畜舞越发疯魔。

而春晚霸屏的苗阜、王声，则带着两位弟子献上了《金鸡迎春》，特别是说到“四大名鸡”时，王声一句“挖掘机”把勇于“自黑”的娱乐气质展现得淋漓尽致。

王小利和儿子王亮、妻子李琳，首度一家三口齐登台，演绎了聚焦老年人婚恋问题的小品《催婚》，误会百出，“处对象有意思”，节目也有意思、有意义。

而乔杉、修睿两人的小品《平民英雄》则结合了去年山东涌现出的“鲁A车主高速救人”、“济南蜘蛛侠火场救人”等热点话题。

丢自行车的老年大学舞蹈队教师乔杉，与唱着“便衣警察”的修睿，不但非常“合辙”，与“史上最笨小贼”曹胤反差萌，“女路人”鄂博一句“我是山东姑娘”也在笑声中让人心底泛起了一丝暖意。

娱乐有节制，搞笑有底线。应该说，这台笑意盈盈的晚会，符合了山东人乃至炎黄子孙“中庸平和”的做人处世智慧，趣味营造得相当高级。

春晚进入IP时代，爆点过后如何持续发力？

在卫视节目序列里，“春晚”是一个相对独特的存在。春节的特殊时间段，让不少准一线卫视也有了向一线卫视叫板的实力。鸡年春晚过后，春晚IP化将愈加明显，类似于山东春晚这样的IP，确实具有了头部IP的实力。

根据CSM数据，山东卫视春晚在16省网卫视晚间自办节目中收视率破1，排名第一，在52城卫视晚间自办节目中排名第二。

昨晚19点开始，山东春晚在微博等社交媒体上的关注度就居高不下，微博话题#山东卫视春晚#总阅读量过亿，春晚微信摇电视互动次数超过一亿。

不过，春晚的影响力毕竟尚有局限，喧嚣过后，衡量一个卫视后发实力的还是节目矩阵。在这方面，山东卫视也有了不错的开局。

进入2017年，山东卫视一口气推出了《超强音浪》、《花漾梦工厂2》、《育儿大作战》、《超级惊喜》等系列品牌节目，多个节目杀入同时段前五、同题材第一。

王牌新闻专题《调查》也全新改版，其周播、季播周间三大节目矩阵已经初步成型并对平台发挥了强劲的推动力。

《超强音浪》四位主持人林海、黄龄、阿速、美琪的春晚主持表现也得到了大家的认可。今年该卫视舞美也有了很大提升，得到了网友“史上最洋气春晚”的认可。

这样的态势不是凭空得来。2016年，山东广电启动了史上最大力度的改革，成立了山东广电传媒集团，对内部的机构和岗位进行了大刀阔斧的改革。

新形成的公司体制紧紧围绕节目生产设置，山东卫视的人员从原来的458人，精简到180人，不过“紧紧围绕卫视的需求，围绕观众的需求，进行节目生产的人员却大大增加了。”

该台春晚，正是由改革后新成立的“龙视传媒”承制，独立制作人吕昉担纲总导演。而山东卫视在新领导班子的带领下，也展现出了“稳健积极、改革创新”的风貌，其内部各部门功能设置合理，“柔性合作、铁血执行”的工作作风成为新常态，团队凝聚力和战斗意志高涨。

可以想见，2017年的卫视竞争格局必然愈发激烈，网综仍将向电视综艺全面进逼。鸡年春晚和一季度节目集群为山东卫视的2017开了个好头。不过我更希望这个好势头持续下去，毕竟，激烈的竞争才能为观众生产出更好的精神食粮，这也是我们最为关心的。（据看电视）

[责任编辑：董光强、梁延菊]

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