品牌价值测评：青岛有了两项地方标准

原标题：青岛有了两项地方标准

来源：青岛日报

品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现。特别是经济向高质量发展转型过程中，加快品牌建设已是事关转型成败的关键所在，更是企业发展和城市竞争的焦点所在。《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》中明确提出，开展企业品牌、区域品牌价值测算，打造 “胶东半岛品牌榜”。市市场监督管理局组织开展了《企业品牌价值评价方法》和《区域品牌价值评价方法》两项地方标准的起草工作，并于近日正式印发实施。

标准决定质量，只有高标准才有高质量。在借鉴国际、国家相关品牌评价标准的基础上，这两项地方标准起草工作突出了青岛城市特色，增加了友好度测评指标，将对企业和区域品牌的品牌价值评价体系，量化为六大指标，直观统计为1000分，并以“货币数值”形式加以表述。

在品牌建设过程中，品牌价值是一个绕不开的话题，品牌核心价值也是品牌精髓所在。只有明确自己的品牌价值几何，企业才有前进的方向和动力。目前青岛品牌价值测评体系已初步搭建完成，并开展了第一期企业品牌、区域品牌价值测算工作，将品牌主观评价转化为客观量化数据。这些对于中小企业而言，意味着将不以产值论高低，而是有了一个新的“赛道”，也从底层上夯实品牌搭建的基础。

“量化具体品牌所具有的价值，通过品牌价值比较，直观上了解品牌企业品牌和区域品牌状况，揭示企业品牌和区域品牌所处市场地位及其变动，揭示出品牌价值的内涵和规律，为企业或区域品牌实现以品牌为资本的重组、扩张创造良好的舆论基础和社会基础。”市市场监管局相关负责人表示，消费者通过品牌价值的影响，坚定对某些品牌知名度、美誉度和忠诚度。通过品牌价值评价标准的制定，可以引导各类品牌主体增强品牌培育意识，能有针对性地提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案，培育出更多青岛市品牌标杆，持续扩大优质服务和先进技术产品供给，推动青岛高质量发展、创造高品质生活。

[责任编辑：杨凡、崔中连]

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