百年国博入驻山东文博会！带你体会不一样的“国家宝藏”

大众网·海报新闻记者 刘帅

如果说到博物馆文创产业中的“网红”，故宫肯定名列榜首，而与之相呼应的，就是国家博物馆了。这两大IP堪称文创领域“双子星”，成功地将中国传统文化与当今时尚生活巧妙结合，令人叹为观止，拍手叫绝。

继故宫文创确定参展山东文博会后，大众网·海报新闻记者从第八届山东文博会执委会获悉，百年国家博物馆也将亮相9月份的山东文博会!

国家博物馆将亮相9月份的山东文博会

月光宝盒·陶瓷便携功夫茶具、中国风金玉满堂保温杯、定制版3D打印台灯……这些美轮美奂的国家博物馆周边产品，在家门口就能看到!

博物馆“双子星”同时闪耀泉城，济南人有眼福了!

博物馆“双子星”同时闪耀泉城

从馆舍天地走向大千世界 国博玩“出圈”

有数据显示，2018年博物馆参观人数已达10.08亿人次，其中“90”后占比43.2%，“95”后占比24.9%——古老的博物馆正在变得越来越年轻。与此同时，博物馆文创周边产品发展势头迅猛，博物馆的“带货”能力也越来越强。

自从故宫IP成了网红以来，我国博物馆文创事业也迎来了春天。而国家博物馆涉足文创赛道，自然有着先天优势。

国家博物馆是代表国家保存民族集体记忆和优秀文化基因，收藏中华文化代表性物证的最高历史文化机构。从其前身——成立于1912年的国立历史博物馆筹备处算起，中国国家博物馆至今已经走过了百余年的光辉历程。

国博文创产品

从2011年发展文创产业之初到现在，国家博物馆的文创产品已经衍生出了丰富多样的类别，国家博物馆拥有自己的文创品牌“国博衍艺”，产品主要以国博文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩为主。而从国家博物馆旗舰店的销量榜上看，大家喜欢购买的是那些“接地气”、生活味十足的文创产品，比如书签、小夜灯、购物包等，众多网友们表示“国博的单品每期必入”。

国博文创产品

据国博经营与开发部副主任蒋名未介绍，截至去年9月份，国博设计开发的产品种类约3000余款，其中自主研发的拥有完全自主设计版权的文创产品就有1800余款。

这座有着百年历史的博物馆，在继故宫之后，也已成为一个大IP。

国博文创产品

你无法带走博物馆里的藏品，却可以带走这里的伴手礼。这就是国家博物馆文创产品给大众的承诺。

又丑又萌 国博玩成“博物馆中的泥石流”

在博物馆文创大热的环境下，各大博物馆都纷纷推出了自己的文创产品，古老的文物开始变得“能说会道”，帝王将相也是各种卖萌。像故宫文创，把原本触不可及的古字画，变成小清新的贴身文具，做手账、拼贴画，故宫口红也应运而生;颐和园在文创设计多运用皇上御用系列和慈禧最爱的牡丹元素......

相比之下，国博的很多文创产品画风就十分清奇了，简直是“博物馆文创中的泥石流”一般的存在。

以击鼓说唱俑为原型打造的文创产品。新华社 资料

国博文创产品

能想像吗，这手办居然是著名的子龙鼎的卡通化身!所有人看到这件手办的时候，眼神大概都会停留在绿衣侠披着的那头驴身上吧。

龙凤武士手机壳

这款龙凤武士手机壳，是不是好萌，是不是好好笑?但是确定这是一个武士吗?卡通可以，但是那笑容太刁诡了啊!

国博文创产品

这个就厉害了，这只充满了喜洋洋气息的花瓶设计也是十分“乡村style”了。红与黄的经典配色，无疑在彰显着设计者对向经典致敬的初心。线条流畅，适合放在村中首富家里的案几上。

……

可是，就是这些丑萌丑萌的设计，偏偏吸引了众多年轻人为它“打call”。

兼具文化气息和设计感 山东文创该向国博学什么

除了“丑萌”到让网友们忍俊不禁的周边，国博正经起来也是很“有范”的。

国博日历

去年年底，国家博物馆就重点推出了一款“国博日历”，将12个月份按年代依次设定为12个主题，从石器时代至清代呈现出不同的生活面貌和风土人情。“国博日历”精选了365件经典馆藏文物，从红山文化雕琢精美的“中华第一龙”，到清代釉色斑斓的霁青金彩海晏河清尊……被精心安置在一年的每一个日期里。通过这样的一页页日历，人们感受到的不仅是历史岁月的更替，也能获得对文物的历史感知。

二十四节气锦色书签

美到令人窒息的二十四节气锦色书签设计灵感则来源于春夏秋冬，各个节气和每个朝代文物相对应，打造了24张不同风格的书签。例如立夏就将清朝的五彩花鸟纹盘手绘上去，小满对应隋朝时的椭圆形绿玻璃瓶......既体现了节气的属性，又一一介绍每个朝代的文物,让大家在读书的间隙来了解历史。

创意撞色单肩帆布包

大观园系列笔袋、收纳包、化妆包、ipad保护套

还有小姐姐们最关心的服饰包包，其中一款创意撞色单肩帆布包就吸引了不少小姐姐的目光。其灵感来源于宪宗元宵行乐图和聊斋图说图册，将图册中的画面进行分解重组，将荡秋千的绳子和帆布袋的带子巧妙结合，使绳子和图案贯穿组合成了一个完整的图案，再搭配高饱和度的颜色和强烈的对比色，既突出了古典的元素又设计感十足。

转心瓶福如意女士丝巾

玉龙女士丝巾

做文创产品不仅仅是为了盈利，更重要的是传承和推广历史文化。为了适应市场需求而忽略了文化背景、文明传承，才是丢了西瓜捡芝麻。譬如某博物馆文创商店中售卖一款纱巾，其图案设计灵感来自于馆藏文物——汉代铭旌。铭旌者，古代葬礼中使用的塟具也。《周礼》记载：“大丧，共铭旌。”这种习俗至今在我国部分地区仍有保留。把这种形制的纱巾挂在脖子上，似乎有些不太对劲。这类文创产品缺乏对文物内涵、历史背景及相关知识的了解，仅仅用现代审美眼光，将文物作为灵感来源而非文明传承载体来看待。

国博文创产品

如今，消费者看重的不只是物品的使用功能，还有附着在商品上的设计感与文化气息。所以说，讲好历史故事，把握住文物的核心内涵，恰当地开发商品的文化属性，才是博物馆们应该走的道路。

国博以四羊方尊为原型打造的文创产品。新华社 资料

正如故宫博物院前任馆长单霁翔所言：博物馆要有尊严地进入市场。这份尊严，其实就是对文化及历史的深刻理解。

(部分材料来源于北京晚报、科技日报，图片来源于中国国家博物馆官方网站、新华社等，侵删)

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[责任编辑：杨凡、韩薇]

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