小玩具拉动大消费 商家手办模型日销售额破万元

原标题：小“玩具”拉动大消费

“什么？一个手办模型拍出98亿元？幸亏是场闹剧！ ”不久前，bilibili网站的动漫人物形象手办模型在淘宝上进行拍卖，98亿元天价引发网上一片哗然。虽然最终被证实为闹剧，但作为“二次元”经济的代表性衍生品，手办产业圈钱实力可见一斑。记者调查了解到，“二次元”经济如今愈发引起行业巨头重视，有岛城商家在动漫展上单日仅手办模型销售额就能突破万元。

电商平台手办作价上万

一个小小的手办竟然在网上引起这么大的轰动，这究竟是什么东西呢？业内人士告诉记者，所谓手办，通俗来讲就是常见的一些卡通、动漫及游戏中的角色等，在很多人看来其不过是玩具的一种。据了解，手办一词源自“首办”的同音衍生词。过去，玩具厂在生产玩具前会请师傅“起办”，他们做出来的原型在行业内被称为 “首办”。现在网络上常说的手办主要是指PVCFigure（简称PF），是一种以聚氯乙烯为原料制作的人物模型，这种材料成本相对低廉，可塑性也不错。

昨日，记者登录淘宝、天猫、京东等多家电商平台发现，各种手办模型在这些平台的销量均比较可观。在淘宝网页左侧菜单栏，手办等“二次元”经济衍生产品已经被单独列了出来。记者进入网页后发现，各种手办模型的价格从几十元到数万元不等。 “我店里仅手办模型就有300多件，国漫、日漫、美漫以及一些游戏中的角色都有，价格在几十元到上千元不等。 ”在青岛漫延动漫店，相关负责人赵承龙告诉记者，目前市场上的手办根据大小、材质、工艺等不同，价格差别也很大，通常聚氯乙烯塑料材质的比较便宜，而树脂材质的比较昂贵。“我之前补货时看到一款手办模型，与影视作品中1:1比例的钢铁侠，包含其各款装备，厂家进货价就要23万元。 ”赵承龙感慨道。

买手办三年花了两万

今年18岁的市民小孙是我市某中专学校的学生，从小就喜欢动漫的他，同样是各种手办模型的收藏爱好者，如今他的家里已经摆放了上百件自己喜欢的动漫人物手办。“我平时喜欢追海贼王 （动漫作品），其中的主要角色路飞、索隆等我都已经集全啦！ ”据小孙透露，他从2014年至今，三年时间里仅购买手办的钱就达到近两万元。

赵承龙表示，漫延动漫如今已经成为国内店面最大、内容和范围最广的店铺之一，他们的产品目标受众就是部分80后以及90后、00后一代，创业三年来，每个寒暑假都是自己生意最红火的时候。 “生意最好时，一天能有50多位顾客进店选购，成交率可达60%以上。 ”赵承龙称，自家店里除了各种手办模型外，还有一些普通挂件、高达及“二次元”T恤等，他还经常会参加一些岛城的动漫展会，一般在展会上每天仅手办模型的销售额就能突破万元。作为二次元的衍生产品，手办模型已经愈发受到年轻人的喜爱，据赵承龙透露，今年3-5月份他还计划在岛城开第二家分店。“目前已经看好了凯德那边的负一楼和五楼的两处位置，各有优势。 ”赵承龙这样说。

采用3D打印技术定制手办

“从去年我们公司获得的订单来看，各种类型的手办占比可达五分之一，预计今年订单还将继续增多。 ”三迪时空董事长李培学告诉记者，除日常一些其他订单外，如今该公司几乎

每天都会接到“打印”手办的订单，下单者包括一些“二次元”爱好者以及动漫产业公司。

据李培学介绍，不久前他刚刚与无锡动漫协会会长达成合作协议，计划推出楚汉、三国题材的动漫作品。李培学告诉记者，早在十年前，这位会长就制作了一部楚汉争霸的动漫作品，当年为了制作动漫人物原型的模型，他们找了国内以及日本的专家，耗时一两年才完成，花费达数十万元。 “现在采用3D打印技术，一年之内就能完成这部作品的制作，制作成本还降低了50%-70%。 ”李培学笑着说。

“3D打印技术还为手办模型的相对低成本个性化定制提供了可能，摆脱了大批量生产标准化产品的形式。 ”李培学说，如今90后、00后等年轻人对个性化的需求愈发明显，在电商平台通常却只能买到批量生产的产品，而通过3D打印，只要市民能想象并设计出角色形象，就可通过建模等方式制作出来，从而设计出独一无二的个性化产品。

巨头布局“二次元”经济

据悉，目前已经有越来越多的行业巨头将目光瞄准“二次元”经济。以小米为例，情人节当天，红米note 4X初音未来限量版一经发布就受到消费者抢购。据悉，与此前小米邀请梁朝伟、吴秀波等大明星代言不同，本次该品牌手机的“代言人”初音未来是宅男眼中的“世界第一公主殿下”，也是第一个用全息影像开演唱会的虚拟偶像。小米手机相关负责人李先生认为，如今在年轻人群体中，“二次元”爱好者占的比重已经越来越大，作为“二次元”领域中耀眼的“明星”，红米手机与初音未来的“联手”无疑将迸发出不一样的火花。

记者还了解到，早在2015年，国内互联网三大巨头BAT （百度、阿里巴巴、腾讯）就分别对“二次元”市场进行了布局。据悉，阿里巴巴、腾讯先后以5000万美元和2亿元的价格入股国内最重要的“二次元”阵地AcFun（A站）、Bilibili（B站）。百度则手握二次元用户活跃的另一聚集地百度贴吧。腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯此前表示，中国“二次元”发展将进入爆发期，相信在未来5到8年内，“二次元”文化将成为主流文化中的一部分，今年QQ将加大这方面的投入。（记者 衣涛）

什么是“二次元”？

广义上的“二次元”泛指动画、漫画、游戏（以GalGame和日系卡牌游戏等为主，包括但不限于此）、小说（包括但不限于轻小说）、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及周边产品等。现在“二次元”有些时候也泛指喜爱ACGN（指动画、漫画、游戏、小说）的人，动漫人物及虚拟人物都可以称为“二次元”人物，比如洛天依、初音未来、金木研、王耀等动漫人物。

[责任编辑：杨凡、彭芳]

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