党的二十大报告中提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
旅游是行走的文化，文化是旅游的灵魂，文旅融合是新时代人民群众的一项重要需求。新时代背景下，如何依托富集的文化资源，深化文旅产业融合，让优秀传统文化在延续和创新中激荡活力的同时，助力文旅产业实现高质量发展？9月14日在山东济南开幕的第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会上，闪电新闻记者找到了山东对这一问题的探索之举。
01/ 手造之“钥”
山东是中华优秀传统文化的沃土，博大精深的中华优秀传统文化，为全省文旅产业发展奠定了深厚底蕴。
记者注意到，本次展会线下设置了文化两创·乡村振兴、华夏风物·中华手造、大国工匠·手造大师、千帆出海·对外贸易、美好生活·新农民画、虚拟现实·数字文化、诗和远方·旅游装备、黄河大集·惠民消费8个展区。其中，不少展区上都能见到“山东手造”的身影。
无论是深受百姓喜爱的滨州海瓷、聊城东昌葫芦、威海金镶玉锡雕，还是成功走出国门的临沭柳编、菏泽木雕、淄博陶瓷琉璃，这些令人爱不释手的“山东手造”在呈现出一场视觉盛宴的同时，也彰显出山东着眼于开拓文旅融合新天地的创新路径。
近年来，山东充分利用优秀传统文化资源优势，创新发展手造新业态、新产品、新模式，全面助推传统产业升级，通过深入实施 “山东手造”推进工程，“山东手造”品牌影响力不断增强，“山东手造”产业新动能不断集聚，成为推进优秀传统文化“两创”的强力引擎。
“山东手造”作为山东推动中华优秀传统文化活化利用的一朵浪花，映衬出中国文化屹立世界民族之林的灿烂辉煌。
02/ 数字之“能”
让文化根脉薪火相传、生生不息，关键在于返本开新、守正创新。近年来，各种新技术在文化产业的广泛应用，催生出丰富场景，积蓄着文旅产业发展强劲动能。
本届文博会紧紧围绕“创见美好 智造未来”主题，也着重突出了数字文化赋能。在集中展示全省文化产业数字化和数字产业化发展成果的同时，围绕人工智能、数字视听等领域，营造沉浸式、互动性观展体验。
比如首次设立的公共沉浸式数字化体验空间，通过视觉动作捕捉技术、AI实时视频特效技术，让观众在《花好月圆》数字体验项目中体验宛若惊鸿般的步步生花、挥袖成诗、移步换景；比如凤凰数字带来的《画游清明上河图》，让人们可以零距离“触摸”国宝；还有百度智能云的文心一言、网易伏羲的文旅元宇宙数字空间、华为开发者联盟和巨有科技打造的鸿蒙元服务智慧文旅解决方案等等新技术、新应用、新场景纷纷亮相，为观众提供了沉浸式体验机会。
数字催生新兴业态，文化激发创造活力，数字与文化融合发展，必将激活更多文化资源，将为文化产业繁荣发展创造更多可能性。
03/ 乡村之“兴”
乡村是传统文化的现代载体，乡村不仅承载着农业生产和农民生活，也是中华优秀传统文化的丰厚沃土。在本届文博会特设的乡村振兴齐鲁样板展区，记者看到了在文旅融合和乡村振兴的双向互动中、中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展进一步彰显的山东实践。
展区里，既能看到大家熟知的巨野工笔牡丹画的精进端庄，还能一览薛城巧姐柳编、周氏葫芦刻绘的精致美好。除此之外，记者了解到，这些乡土特色浓郁的特色文化产品，有力带动了乡村产业发展，为乡村振兴注入新动能。比如莒县展区的世唯一（莒绘）积极为农村妇女群体搭建就业平台，开展产品制作、产品绘画、电商销售等多项培训，为广大农村妇女解决就业难题，取得了良好的社会效益和经济效益；还有德州齐河，当地通过发展特色旅游为乡村振兴注入新动能。
可以说，当文旅融合与乡村振兴紧密相连，为乡村发展打开了一扇大门。而从这些乡村土壤滋养的特色文化产品中，人们更能感受到“且以诗意共远方”的现代乡村魅力。
