全部

中国大妈,冉冉升起的消费新星

来源:经济日报

作者:

2019-06-02 06:49:06

中国大妈,冉冉升起的消费新星

□ 李予阳

这些我们没有关注到的巨大消费热情,创造着充满活力的消费市场,有太多的市场空白等待填补

如今,一提到消费,不少人想到的就是年轻一代的消费,似乎抓住了年轻人就抓住了未来的钱袋子。但在多元的商业社会里,每一个细分市场群体都有其价值,而且可能是被低估、待挖掘的富矿,比如大妈们。

中国大妈们给人印象最深的就是喜欢跳广场舞和热衷省钱大比拼。中年以上的人因其货比三家、过于理性而为商家所嫌弃。而年轻人则敢花敢穷,追逐时尚潮流,超前消费。网红店的红火也依赖那些愿意排一两个小时的队去追捧饮品店“某茶”、糕点店“某师傅”的年轻人。

但也不尽然。

据报道,一位跳广场舞的大妈一条舞裙就花费了4000元,而这只是她衣柜中几十条舞裙中的一条。该大妈已经在定制舞裙上花费了6万元,这样的阿姨在大妈中绝非仅有。对于跳广场舞的中国大妈们来说,舞衣舞鞋成为刚性需求,一些爆款月销量甚至能达到上万件。《中国广场舞行业研究报告》显示,服装、音箱、看戏机这三种和广场舞相关的产品,在淘宝上的月销售额超过2500万元,而线下销售额保守估计至少是线上销售额的10倍。继马拉松比赛成为一个产业之后,从全国到不少地方县城,年年举办的广场舞大赛正在衍生出巨大商机。据初步测算,目前全国保守估计广场舞人数在1亿左右,广场舞市场高达20亿元,这其中,大妈们的贡献功不可没。

不只是广场舞,大妈们真实的消费世界远比我们想象的精彩。购物、旅游、理财、保健……你一定见过结伴出行、在花丛中挥舞五颜六色的丝巾摆姿势的大妈们。她们对于生活的热情和美的渴望令人惊叹。

而且,以大妈为代表的中老年人使用网络的比率在显著上升。2018年7月,深圳大学与腾讯研究院开展了一项针对老年人与新科技的研究,共同发布的调查报告《吾老之域:老年人的微信生活与家庭微信反哺》显示,老年人开始积极融入数字世界。在调研的1399位老年人中,近半数(49.6%)的老者已经接入微信。

再来看一家小程序创业公司的故事。这家公司通过做一款操作极简的软件,把照片和小视频轻松转成配乐视频,并借助这些内容形成互动社区。令创业者意外的是,基于微信生态提供操作极简的相册制作服务受到了中老年人的追捧,用户中的中老年人比例一度超过80%。公司连续半年每个月用户量实现20%以上的增长,目前已经成功进行了2500万美元的C轮融资。抓住了中老年人的新商机后,这家公司做的小程序中上线了一些收费课程,包括中老年用户喜爱的简笔画、摄影技术等。这些课程上线以来,购买量一直在高速增长。尝到了中老年消费者的甜头,这家公司信心满满,将继续开发一系列操作极简的产品,来满足这个群体的其他需求。

国家统计局的数据显示,2018年我国60周岁及以上人口为24949万人,占总人口的比重为17.9%,其中65周岁及以上人口为16658万人,占总人口的比重为11.9%。我国正在加速进入老龄化社会。如果能针对这个群体的需求,深入开发购物、旅游、理财、美容、养老、保健等多个领域,将是一个万亿级体量的市场。

社会学家研究发现,由于退休后不再有职场压力,并且孩子长大成人不再需要付出巨大精力,人们会在60岁前后迎来“解放阶段”,产生挑战新活动和新角色的能量,发展自己的潜能,做自己想干的事情。尤其是上世纪五六十年代出生的群体走入退休阶段,这个群体比过去的中老年人拥有更加开放的思想,更加积极享受生活,对精神和物质的消费欲望也更强。而且不少人通过运动变得健康后,出手也变得更大方。

但目前对于老龄化社会的关注,更多是放在养老或者医疗等方面,对中老年群体的消费需求关注不多。即使有创业项目也大多集中在中老年用品、养老、医疗器械等传统领域上,关注中老年生活娱乐等其他方面的项目较少。

也许看看我们的邻国会给人更多启发。日本老年消费市场规模已经超过8000亿美元,其中日本商业养老机构消费额只有几百亿人民币,而其他主要老年细分领域消费规模几乎都超过机构养老市场,这些领域包括老年文化消费、娱乐消费、旅游消费、服装消费、健身消费、宠物消费……

日本发现中老年女性的消费潜力巨大。根据资生堂的调查结果,日本50岁以上女性化妆品消费金额占市场总额的46.7%。而源于美国的针对女性服务的健身中心Curves,10年时间在日本发展到了1625家门店,会员人数迅速成长至71万人,会员的平均年龄为61岁,可以说,日本大妈们撑起了Curves的快速发展。

其实,不仅是以大妈为代表的中老年群体,还有所谓的小镇青年、低线城市、单身群体,这些名词背后蕴藏着我们没有关注到的巨大的消费热情,创造着充满活力的消费市场,有太多的市场空白等待填补。

行动起来,让消费更精彩,生活更美好!

李予阳

[责任编辑:杨凡、徐红梅]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234或96678,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

限制华为员工学术活动折射美国霸权思想

限制华为员工学术活动折射美国霸权思想。将于2020年1月起担任IEEE(电气电子工程师学会)总主席的北京理工大学日籍教授福田敏男,日前在接...[详细]
光明日报 2019-06-02

寻找失落五千年的古城

城河遗址鸟瞰。但新中国近70年的考古研究证明,长江中游地区在新石器时代还有一段时期足以和当时的黄河流域、长江下游媲美,这就是距今5100...[详细]
光明日报 2019-06-02

中国国际服务贸易交易会圆满落幕

中国国际服务贸易交易会圆满落幕。会期发布了《中国电子商务报告(2018)》《世界旅游城市发展报告2018》等近30项行业发展报告、发展指数、...[详细]
经济日报 2019-06-02

张明:用中欧合作稳定性应对国际形势不确定性

张明 用中欧合作稳定性应对国际形势不确定性。近期,美方单方面挥舞关税大棒,升级中美经贸摩擦的做法引发了包括欧盟在内国际社会广泛忧虑[详细]
经济日报 2019-06-02

第82集团军某旅防空训练场搬到空军机场旁

第82集团军某旅防空训练场搬到空军机场旁。可没等某连官兵反应过来,“敌机”便呼啸而过,连队随即被判“阵亡过半”……连长刘旭飞懊恼不已...[详细]
解放军报 2019-06-02

热闹的儿童节需要“冷思考”

热闹的儿童节需要“冷思考”。热闹的儿童节过去了,但有关孩子成长问题的思考不应“过去”[详细]
北京青年报 2019-06-02

香格里拉对话会上的中国声音

香格里拉对话会上的中国声音新华社新加坡6月1日电综述 香格里拉对话会上的中国声音新华社记者袁梦晨。李晓渝正在新加坡举行的第18届香格里...[详细]
新华网 2019-06-02

北京公交总队警犬亮绝活 超声波控制警犬已申报专利

北京公交总队警犬亮绝活。超声波控制警犬已申报专利[详细]
北京青年报 2019-06-02

苏州一喜茶店因卫生问题被查封

苏州一喜茶店因卫生问题被查封。5月29日13时许,江苏苏州王女士和同事一起用微信小程序在苏州喜茶圆融店点了5杯“多肉葡萄”,1杯“满杯红...[详细]
北京青年报 2019-06-02

颐和园为保护雨燕首次封闭廓如亭

颐和园为保护雨燕首次封闭廓如亭。志愿者为其测体重戴脚环[详细]
北京青年报 2019-06-02

清华现古墓葬群引围观 校方加强巡逻

为了保护考古现场校方谢绝参观拍照图为清华大学校园内考古勘探现场摄影/本报记者。5月31日,清华大学发现古墓群的消息登上热搜榜首,挖掘现...[详细]
北京青年报 2019-06-02

澳门小学生:收到习爷爷回信很激动,要努力学习报效国家

澳门小学生 收到习爷爷回信很激动,要努力学习报效国家在“六一”国际儿童节到来之际,国家主席习近平给澳门濠江中学附属英才学校的同学们...[详细]
人民日报客户端 2019-06-01

儿童节怎么过?这所学校的家长和孩子先从运动开始

儿童节怎么过。这所学校的家长和孩子先从运动开始[详细]
中国新闻网 2019-06-01
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司