日历上市越来越早 “文创”日历成了“香饽饽”

“文创”日历成了“香饽饽”

日历上市越来越早 文创警惕盲目跟风

“从西藏岩脊上雪豹狩猎时威武的雄姿，到阿富汗女孩海蓝色的明亮眼眸……每天一张精彩大片。”11月4日，文青小婧下单购买了130年历史《国家地理》的第一本日历，定价99元。离2019年还有两个月，文创日历市场的竞争却如火如荼。书店、出版社、杂志社和网店商家，越来越多的人进入日历市场。

99元的杂志日历

每一年岁末给自己买一本日历，是小婧总在做的事儿，同事们因此也爱称呼她为“身边的小文青”。《单向历》、《故宫日历》、《物种日历》……这些年里，小婧曾购买过许多“网红”日历，渐渐地，她的购买清单上越来越短，逐渐集中于《故宫日历》。

“买过的日历里，有些属于跟风，追一年也就不追了，倒是《故宫日历》，几年下来最为喜爱。”10月，小婧早早地在天猫上下单买了一本《故宫日历》，本准备就这样迎接2019年了，谁知，几天前，她在朋友圈里看到了《国家地理》日历的推广后，不免又心动了。

“用全球最壮观的地貌、最罕见的生物、最动人的风光，陪伴2019年的每一天。”小婧说，日历的宣传语戳中了她的心，所以，尽管99元的定价像在“抢钱”，她还是毫不犹豫地出手了，希望真的能“翻开日历看到全世界”。

日历扎堆提前上市

从2015年《故宫日历》面世起，自上世纪80年代走入百姓家的日历，也渐渐摆脱了寻常的印记，被打上了文创的属性。《故宫日历》、《红楼梦日历》、《单向历》、《传家日历》、《每日读诗日历》、《日课》……2018年的日历市场，能打上“网红”标签的日历多达十几种。

这些文创日历，有的是“日抛型”，在一页页地撕拉声中感受时间的紧迫；有的是“月抛型”，用月相的变化提醒人们的日常；有的是“年抛型”，把365天的故事杂糅在一块儿。但毫无例外的是，每一本日历几乎都采用布面精装，注重设计和插图，定价则略贵于一本中篇小说，从60元到200元不等。而今年，记者发现，文创日历的竞争再度加剧，不仅杂志和网站也加入了出版者行列，日历的上市时间也提前到了10月。

昨天，记者搜索发现，《故宫日历》、《红楼梦日历》、《单向历》、《唐诗之美日历》、《宋词之美日历》、《日课2019》……近些年来的“网红”日历均已开售，有的甚至还加入了“双11”的打折促销行列。比如，京东上，由中华书局出版的《唐诗之美日历》正在打73折，中信出版社出版的《红楼梦日历》则在打54折，且能参加“双11”的跨店满减活动。

打卡当心盲目跟风

“现在的年轻人，需要一种文艺范儿，日历这种文创产品能满足他们的文化需求，常常被年轻人当作礼物赠予他人。”一位出版社的从业者告诉记者，如今的文创日历早已脱离了基本的计时功能，更像是一个标签、一种纪念。同时，相比于图书，这种定价堪比一本书的文创日历，利润要更高，因此也受到越来越多的追捧，书店、出版社、杂志社等都纷纷进入其中，“不过也得警惕其中的跟风现象。”

“就像许多人喜欢去网红店打卡，买文创日历也可视为打卡的一种方式。”90后的小艾，每年都会买一本豆瓣日历，她说，日历也是她的身份象征，“一群玩豆瓣的人，怎么能不买豆瓣日历。”

本报记者 赵莹莹 J201

[责任编辑：杨凡、杨本敬]

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