沉浸式分享助力文旅业的“热辣滚烫”

原标题：沉浸式分享助力文旅业的“热辣滚烫”

来源：工人日报

原标题：沉浸式分享助力文旅业的“热辣滚烫”

来源：工人日报

据3月25日《中国青年报》报道，随着文旅的火热，不少年轻人正在以各种形式参与到文旅发展之中。该报社近期一项面向大学生的问卷调查显示，超九成受访者愿意为文旅发展出一分力，其中62.23%的受访者非常愿意为家乡、工作学习所在地的文旅做力所能及的事。

在这场年轻人与文旅的双向奔赴中，因为年轻人的热情参与让文旅宣传效果频频“出圈”，并通过社交媒体的分享式扩散传播，形成了一个又一个“顶流”。从淄博烧烤到“尔滨”爆火再到天水“热辣滚烫”，处处都留下了年轻人的身影，都与社交媒体“图图相传”“沉浸式体验”的即时分享模式密不可分。

这种沉浸式分享模式构建起了群体认同与信任，从而让一个又一个文旅产品被发现和被接受。

一直以来，不少地方对于文旅产品的宣传模式相对固定，呈现给游客多是“滤镜下的印象”。其实，游客的实际体验度、观感度、评价等，往往更具有参考和借鉴作用。很多游客更希望从细节上去了解一个文旅产品，并以此为参照做好旅游攻略，让自己有一场收获满满的行程。

基于年轻人共同的兴趣爱好、欣赏水准和消费需求，当先行的年轻人以志愿者的角色参与和投入到文旅宣传中，就能很快走进更多消费群体的内心，赢得更多受众的喜欢。而“照骗”和“滤镜”多了，就很难赢得更好的口碑和更多的信任。在缺少更多可靠消息的时候，不少人做出决策的方法之一便是“看看别人怎么说”，因而“差评”成了较有参考性的判断标准。

年轻人出游随时分享如同“行走和记录”，不仅细节化和全景化呈现出了一个景区的优劣，且以自己的实践体验与现场观感，对景区进行了综合性评价，给予了其他人更多的参考价值与评价结论，对公众的消费选择具有不小的影响力。

这种沉浸式的即时分享体验效果，是其他方式达不到的。年轻人的参与和分享，通过“我手写我心”的亲身体验，满足了潜在消费群体的实际需求，具有高度的即视感和切合度，打开了文旅产业宣传的另一种模式，值得各地文旅业有所借鉴和思考。

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