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胡智锋:传统电视通过台网融合开拓传播渠道是必然选择

来源:齐鲁网

作者:

2017-11-14 20:35:11

齐鲁网济南11月14日讯

编者按:

11月14日下午,“拥抱新时代——广播电视融合发展台长论坛暨闪电新闻与腾讯新闻内容战略合作签约仪式”在济南举行。闪电(青年)融媒学院同日揭牌。山东大学新闻传播学院院长、山东广播电视台台长吕芃,北师大艺术与传媒学院院长胡智锋,国家行政学院高级经济师郭全中,传媒大观察CEO薛陈子,“智慧无锡”创始人林刚,为“闪电(青年)融媒学院”作首台公开课,探讨新时代如何共建内容运营的新生态。

以下是北师大艺术与传媒学院院长胡智锋发言实录:

胡智锋:各位好,特别高兴来到现场,感谢吕芃台长的热情相约。我是来自北京师范大学艺术与传媒学院的院长胡智锋,此前我是从济南出发,山东大学。我跟吕芃台长是上下级同学。1981年到1988年,我在山大读完本科硕士,然后就到了北京广播学院,一直在那里,后来改名中国传媒大学,我一直在那儿任教到去年年底,然后又调到北师大,是这样一个过程。所以主要是做电视和新媒体的研究和开发,过去也很有幸,在将近30年的执业生涯当中,参与了中国电视的数百个频道、媒体、节目、栏目的创意策划和开发。也很愿意跟各位同行一起,跟随中国电视前进的步伐,不断往前推进。谢谢。
薛陈子:刚才我们看到王忠主任在做分享时候,他列举了闪电新闻在各个平台进行分发,从这个角度来讲,也是山东广电通过不同渠道去进行分发,请教一下胡院长,您认为传统媒体的聚合为什么要重视渠道?特别是现在和商业渠道进行合作。
胡智锋:这就是我们讲的台网融合,真正像吕芃台长所说的立体化布局的一个落地。传统媒体为什么要重视渠道?因为传统电视它针对的对象是观众,而互联网针对的是用户,都是“人”。举一个例子,传统的电视做收视率调查,运营模式核心在广告,而广告核心在目标,收视率指标。这种方式是通过观众的代表,用传统收视的一个模式,也就是是收视样本,样本是观众的典型代表。为什么大家经常说收视率造假?因为它容易造假,因而有可能造假,它的观众是有限度的,第一不能反映所有观众的意图,第二可能观众这里面存在着造假的空间,而对于用户来讲,这就很难。因为用户是真正到人,观众它就是到样本,说实在话它是一个概率,很低的一个样本。观众,就是电视的渠道,是一个光谱的大众传媒,这个渠道只能到观众,观众它只能用观众调查的方式,这是最高的,能够使用的方式。这个方式,没有办法一个观众一个观众的到位,传统电视它在这个渠道上,最难的就是营销主体,到不了每一个观众,这是它最大的难处。而互联网最大优点,恰恰是技术上,它通过手机直接到达了用户。只要打开手机,收视行为就是用户的行为,每一个用户就直接反映到后台,反映到主体这边。台网融合,电视台强就强在内容上,内容制作的公信力和品质是强大的,互联网强,强在渠道上。因为渠道直达用户。台网融合怎么融?主要是优势互补,也就是立体化覆盖,怎么立体?你中有我,我中有你,把电视台内容的强势,通过渠道,借助互联网直接到达用户的能力,来解决电视台光谱的到达,进而到达一般性的概念,也就是观众。而且用户还有一个绝大优势,互联网接收,它可以随时随地,不受物理空间限制。传统电视线性播出的特点,是在限定的时间。智能电视在改变这样一个结果,但是手机渠道,更能够通过用户的随机行为,可以往后延伸的预约,可以往前的回看。预约提前,滞后回看,都能够解决传统电视线性播出的问题。所以我认为传统电视通过台网融合去开拓到达的渠道,是必然的一个选择。解决它技术上的短版,这是我的一个看法。
胡智锋:我觉着最近一两年,中国电视业内外有一种悲催的氛围,很多人宣称中国电视将死,而且连时间表和路线图都画好了,说2018年将死掉县级和地市级,然后2019年将死掉省级地面频道,2020年中国电视全面崩盘,这是有权威人士做的时间表和路线图。但是就像国际上很多人对中国的判断一样,因为兰德集团等等,很多国际公司,他们成功预测了苏联倒台,东欧完蛋,成功的预测了一些国家的悲催命运,但唯有一个他们全都赌错了,就是对中国。全世界的那些所谓预言家们,在中国问题上没有一个说对的,为什么?他们忽略了一个重要因素,中国是大国,它不是按照欧美逻辑,可以随便猜测。同样道理,中国广电是中国特色新时代的一个组成部分,它有自己深厚传承和历史沉淀,有一个庞大的队伍,它是有实力有累计的,它不会轻易的死掉。但是如果不作为,是容易出问题的。怎么样才能面对那些宣称中国电视必死和将死的预言家们,我的一个预言就是,中国电视死不死,就掌握在中国电视人自己手里,你要不作为,你要懒惰,你要随波逐流,必死无疑。但如果你积极作为,就像闪电新闻,那就一定会开辟新的天地。具体说四句话:第一句话,态度决定一切;媒体毕竟它根本还是媒体,你做什么样的价值观,决定了你的一切,如果你只想赚眼前的小钱,如果你想玩点小娱乐,那你也就走不多远,如果你有真正的使命感,真正有远大的情怀,我相信这种价值观,一定会让你的媒体走得更远;第二句话,细节影响成败,也就是说关键在于执行力,我们有很好蓝图,能不能到位,有的时候一个技术环节的粗陋,就可能导致全盘崩溃,所以说任何一个执行层面的细节都是重要的;第三句话,诗意提升现实,媒体是面对现实的,但并不是现实的假恶丑,我们一定要用真善美去提升假恶丑,这个世界永远不可能存在着绝对的真善美,但是我们永远要带着真善美的心态去面对假恶丑,压住假恶丑;第四句话最重要的,智慧改变世界,说的是创造力,也就是除了刚才说诗意的艺术观和审美观和情怀,我们更重要的关键就在于创造力,在我们的智慧,中国电视人过去在那么多困难的情况下,创造了无数辉煌的瞬间,我经常讲江苏是必然的吗?湖南是必然的吗?央视是必然的吗?山东是必然的吗?没有说必然赢必然输,所有的输和赢都是由特定时期,特定的领导者,他作为的正确,作为的积极状态决定的,更重要的是由他们的特定的智慧和创造力去解决的。所以最终我相信中国电视人,过去曾经在无数困难中靠智慧和创造力,创造了中国电视的辉煌,今后在融媒体时代,就像闪电新闻一样,可以靠智慧和创造力,再创中国广电新辉煌,祝福各位。

[责任编辑:杨凡、张伟、蔡纪香]

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