2024山东春晚已于腊月二十八播出，《我是弹幕》《好戏登场》《我是守护的光》等多个节目刷屏式传播，大小屏融合发力，收获一众好评。今年，山东卫视联合抖音解锁卫视春晚全新打开方式，探索推出横竖屏看卫视春晚+VR沉浸式看卫视春晚的创新路径。此次合作也是在抖音与区域媒体针对春晚ip深度合作，首次使用多机位功能、支持用户观看横竖屏画面的一次突破尝试。
首次媒体横屏+竖屏多机位春晚直播，观看量1365万、点赞128万
晚会嘉宾阵容方面，既有周涛、冯巩、蔡国庆、闫学晶等“春晚记忆”，也有张杰、刘雨昕、张信哲等歌坛顶流，同时，汇聚龚琳娜、希林娜依·高、金志文、于毅、郭品超、张晓谦、俞更寅等实力唱将和潮流偶像，主打老少咸宜的“合家欢”阵容，龙年春节联欢氛围拉满。
播出当晚，山东春晚在抖音端与电视大屏同步直播，同时联动新华社、中国日报、好客山东、四川观察、海报新闻、齐鲁晚报果然视频、烟台文旅和山东广电旗下千万矩阵账号以及周涛、冯巩、龚琳娜、邵峰等嘉宾艺人账号在抖音共创直播。
当晚直播间人气火爆热度不断攀升，山东卫视抖音直播间曝光量1.3亿，直播观看量1365万；#2024山东春晚、#山东春晚横竖给你好看、#冯巩与你相约山东春晚、#张杰把演唱会开到山东春晚、#山东春晚兰亭书法舞太绝了 等二十余个热点话题登上抖音主榜、娱乐榜、同城榜；话题#山东春晚横竖给你好看 登上抖音全国热点榜TOP2。
创新玩法好看更好玩！5个竖屏机位+多个平台端交互功能组件
为了实现晚会在小屏端更丰富的呈现，山东春晚首次媒体横屏+竖屏多机位春晚直播。山东卫视春晚团队和抖音平台运营、技术、直播、安全保障等多个保障团队提前沟通紧密联动，在节目创作策划、现场录制、剪辑制作等多个环节全程紧密配合，针对竖屏春晚的呈现方式和技术要求反复沟通测试，力争为全国观众网友呈现一台最可观可感可触的不一样的春晚。
据了解，2024山东春晚增设5个专用竖屏拍摄机位，并设置独立导播系统为每个节目量身设计专属机位。后期制作上首次使用双人斜分、横竖快分、三分等分屏效果，让观众可以更加聚焦节目的细节表现，拉近与舞台的距离。更多视角，更多细节，更加沉浸。
针对竖屏直播新形态，抖音端也借助多个产品功能配置，有效提升小屏端用户观看体验。如直播间支持用户自主切换、选择观看竖屏或横屏的多机位直播，支持节目单、点赞异化、评论狂欢、烟花组件等多种交互功能组件配置，科技感和互动感拉满。
竖屏看春晚获得诸多网友点赞，真正实现了与用户的深情凝视和有效情感对话。
“真让你想哭，真让你想笑。”离舞台更近了，细节更丰富了，竖屏机位对艺人微表情和强情绪的充分挖掘，更有利于情绪的感知和释放，和用户的情感链接更直接、更聚焦。艺人张杰的 《我是守护的光》、《逆态度》网友接连点赞，“像在第一排看演唱会。”《寻找杨子荣》、《我的爸呀》等节目则泪点拉满，一位用户留言：“天堂的爸爸，我想你了。”
360°VR全景短视频引发强势围观！
除横竖屏看直播外，山东春晚也与抖音携手推出了多个春晚现场版的VR 360°全景短视频，核心针对有头部明星参与的亮点节目、互动性强的歌舞类节目（如小品《好戏登场》，歌曲《REAL LIFE》、《闪光的童话》、《父亲写的散文诗》、《我是守护的光》、《龙的传人》和《爱如潮水+用情+信仰》等），运用全景拍摄设备、单独机位进行了360 度的VR视频录制，还原节目录制现场。
用户在手机上观看时可以自主选择视角，通过变换方向和点击缩放，感受富有沉浸感的明星互动。#山东春晚横竖给你好看 的热点话题登上抖音全国热点TOP2、热点#山东春晚VR群星拜年 登上抖音娱乐榜。
网友对充满科技感的VR360°全景短视频好奇心满满，山东卫视发布的VR教学视频单条播放量破122万，点赞2.5w，转发分享量超1w。
此次晚会录制、剪辑生成的VR短视频，除了在抖音端，也将在PICO一体机的头显端推荐上线，以拓展用户内容消费的场景，最大程度拉近用户和艺人之间的距离，为用户带来不一样的“进场”感受，实现零距离“在身边”的观看体验。
2024山东春晚与抖音的首次深度合作圆满收官。此次创新尝试，通过实现横竖屏多机位自主切换、上线直播间多种互动氛围组件、手机端+PICO 端观看360度的全视角节目，用硬核科技+站内热点话题玩法，共同开创了小屏端卫视春晚的全新打开方式，让抖音用户能够近距离、沉浸式地感受山东春晚的魅力。
