“齐品淄博”：文化传承的另一种抵达

原标题：“齐品淄博”：文化传承的另一种抵达

来源：淄博日报

原标题：“齐品淄博”：文化传承的另一种抵达

来源：淄博日报

□本报记者 徐光莹 许珊珊

盛满了年味儿的“虎悦春碗”在虎年央视春晚小品《喜上加喜》中的亮相还历历在目，淄博的“春碗”又要上春晚了。

1月8日，由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”在北京梅地亚中心举行，由市委宣传部、华光国瓷联合央视总台文创联合打造的专属生肖福礼“瑞兔春碗”重磅发布，瞬间为“山东手造·齐品淄博”吸引了巨大的流量。

这只寓意一碗一年、岁岁团圆的“瑞兔春碗”将在中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》上喜庆亮相，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

小春碗里的大情怀

这不是一只普通的碗。聚光灯下，凝聚了国粹艺术的“瑞兔春碗”熠熠生辉，它代表了一种最中国化的选择和最具中国人文情愫的表达。其装饰设计融合中华传统剪纸技艺，以“种花兔”（谐音“中华兔”）为主创元素，将诸多祥瑞吉福元素纳入一碗之中，一番繁花似锦“瑞兔戏蝶舞，花开香自来，种下幸福树，盛世来年丰”的美好景象跃然碗上。

“继‘虎悦春碗’后，中央广播电视总台再度与我市联手打造生肖福礼‘瑞兔春碗’。这是我市将传统手造融入群众日常生活中，让‘山东手造·齐品淄博’时尚化、年轻化、生活化的又一次表达和尝试。”市文产中心负责人表示。

为什么中央广播电视总台的橄榄枝又一次抛向了淄博？这源于淄博让手造品牌大放异彩、文化产业活力迸发的努力和实力。

文化产业强起来

淄博是一座彰显着烟火气和时尚范儿的城市，随着一批特色文创街区的崛起，世纪天鸿、华光国瓷等越来越多文化企业成为行业领军，这座老工业城市正在被赋予新的特别符号和文化气质。

在推动文化产业转型升级的探索之路上，我市编制了《淄博市“十四五”时期文化产业发展规划》，实施特色文创园区培育提升工程，引导支持文化企业进行数字化转型发展，为文化产业发展开辟了新路径、注入了新活力。

超越轻工等4家文化企业入选国家文化出口重点企业，我市入选数量位居全省前列；山东硅元、华光国瓷获评山东省文化和科技融合示范基地；卓创资讯、圆引动漫等21家企业入库“数创淄博”进行重点培育……这些，都是淄博文化产业逐步强起来的铿锵足音。

传承中碰撞出火花

在去年9月举行的第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会上，淄博市和临淄区获十佳优秀展区奖，成为全省唯一一个地市和区县双入选的城市，这是在“山东手造·优选100”遴选活动中淄博市入选单位和提名单位数量均位列全省第一之后，“山东手造·齐品淄博”再次迎来的高光时刻。

千年窑口火焰升腾，点亮了光华耀目的淄博陶瓷；延绵于淄河两岸的琉璃炉，烧制出如宝似玉的琉璃器皿；天香飘逸的周村丝绸，开辟了全球贸易的先河古道……淄博是一座兼具文化厚度和产业活力的魅力之城，陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业和区域产业集群让淄博拥有发展“山东手造”的天然优势。

守正与创新，在“山东手造·齐品淄博”的匠心打造中碰撞出了多彩的火花。

我市制定出台《2022“山东手造·齐品淄博”推进工程实施方案》和重点项目清单，明确10项具体措施和66个手造项目，重点打造陶瓷、琉璃、丝绸、食品酿造、家居等5个手造产业集群，梳理出以博山雨点釉、鲁派内画、琉璃灯工、龙泉铁壶、淄砚铭刻等为代表的十大手造特色技艺，入围全省陶琉文创产业集群。

创新创意点亮活力

春碗的大流量告诉我们，有了资源禀赋的沃土，还要有链接高端的追求。

舞蹈《只此青绿》吸引了无数人的眼球，在淄博，也有如《只此青绿》般美幻的文创产品。这便是拿下首届“振兴传统工艺·鲁班杯”全场大奖的《江山如画》。它的创作灵感来自于国宝《千里江山图》，也是汉青国瓷首次尝试大规模地将中国传统文化呈现在瓷器上。

如何创新打造“山东手造·齐品淄博”品牌符号，让其衍生出无限创意呢？

我市坚持以“文”塑神、以“创”塑形，持续深化与中央美术学院的合作，创新设计齐品、淄味、聊斋、蹴鞠、烧烤等五大系列视觉形象系统，打造具有纪念性和实用性的文创产品，有效提升了陶琉、玻璃、丝绸等传统产品的文化附加值。

让文创产品走出橱窗

只摆放在橱窗里供人观赏的文创产品并不是一件好的产品。因此，让传统文化活起来，不仅仅要拂去岁月的尘埃，更要让传统精粹从历史中走出来，走进我们生活当中，让它们在活态传承中散发迷人活力。

无论是在“山东手造”济南展示体验中心建设淄博营销窗口店，淄博文昌湖服务区手造展销旗舰店投入运营，还是推动手造产品进入38处景区、27处非遗工坊、110处商超、69处文明实践站，我市积极搭建平台，让百姓共享更多优秀传统文化“两创”成果。

中国国际文化旅游博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、系列文化精品展、各类设计大赛……我市在强化交流互鉴，提升文化产业服务品质方面，形成了国家、省、市、区四个层级的矩阵平台。我市还充分发挥博山区作为首批国家文化出口基地的示范引领作用，推动更多手造产品“走出去”，形成手造外贸自主品牌。目前已经集聚文化出口企业158家，截至去年11月底，实现文化贸易出口额24.36亿元，同比增长17.4%。

“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，让“山东手造·齐品淄博”扮靓了淄博窗口，让淄博在齐文化的积蕴下，延伸了经度，拓宽了纬度，成为中华优秀传统文化的一个璀璨原点，绘就着“强富美优”城市愿景。

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-66661234或96678，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052，诚邀合作伙伴。