海尔与青岛演绎企业品牌与城市品牌的共融共生

原标题：海尔与青岛演绎企业品牌与城市品牌的共融共生

来源：青岛财经日报

聂艳林

品牌是国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。于青岛而言，品牌早已成为这座城市高质量发展的内生动力，从以海尔为代表的“五朵金花”，打造制造业品牌族群，到如今新一代“青岛金花”培育行动方案的落地，青岛和立足本地的企业生动演绎了城市品牌和企业品牌的共生共融。

昨日，青岛迎来全国首个城市级“品牌日”。作为立足青岛、走向世界的品牌，海尔无疑是本次品牌日期间最引人瞩目的企业之一。海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚出席中国品牌卓著发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式，并发表了《建全球化企业 创世界级品牌》的主题演讲，提出为青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市贡献海尔力量。

立足青岛，立足青岛，创世界一流品牌

6月25日，青岛市十七届人大常委会第一次会议决定将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛由此成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市，标志着青岛在发展品牌经济、深化品牌建设上自此踏上了新的更高起点。

在7月17日的主旨演讲中，李华刚结合海尔建设全球化企业、开创世界级品牌的实践进行了分享。李华刚认为，世界一流品牌要具备“三性”——时代性、全球性、引领性。海尔集团创始人张瑞敏说过，“没有成功的企业，只有时代的企业”。在长达38年的发展历程中，海尔始终坚持以用户为中心，用颠覆与创新书写了一部中国企业创新史。

海尔从青岛出发，一步步成为引领全球的生态型企业。在创业初期的1985年，海尔通过“砸冰箱”唤醒员工的质量意识，拿到了中国冰箱史上第一枚质量金牌，也创立了属于中国家电的名牌；2005年，“人单合一”模式诞生，海尔通过“砸组织”，形成一个个自我驱动的小微，挑战传统的线性管理模式，激活了员工的创新活力。进入物联网时代，海尔创新性地打造了高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系，根据用户的个性化需求与生态方一起定制场景和服务，从而砸掉传统家电企业的标签，成为面向物联网时代的生态型企业。

如今的海尔，在高端品牌方面，卡萨帝已经成为中国高端家电市场的引领者，在平均单价高于欧美品牌的前提下，万元以上产品销售量是欧美品牌2倍之多。

在场景品牌方面，打造了全球首个场景品牌三翼鸟，围绕设计、建设、服务智慧家，为用户提供阳台、厨房、客厅等智慧家庭全场景解决方案，目前，三翼鸟APP月活跃用户超670万，客单价可达22万元。

在生态品牌方面，卡奥斯构建了“与大企业共建，同小企业共享”的产业新生态，已经链接企业90万家，孕育出化工、模具等诸多行业生态，并在20多个国家复制推广，连续四年位列国家工信部跨行业、跨领域工业互联网平台首位，在卡奥斯工业互联网平台的赋能下，从2018年至今，海尔已经摘得空调、冰箱、洗衣机、热水器四个行业的全球首座“灯塔工厂”，卡奥斯更是在四大国际标准组织主导制定全球标准，代表中国抢占工业互联网全球话语权。

今天的海尔已经深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭，值得一提的是，海尔不仅以世界第一家电品牌、全球唯一生态品牌实现了品牌引领，在科技引领、模式引领、标准引领上也迈出了坚定的步伐，在全球打造“10+N”创新生态体系，主导84项国际标准的制订和发布，人单合一模式更是开创了“中国企业从接受国际标准认证到输出国际标准认证”的新时代。

生态引擎，生态引擎，与青岛共赢未来

今年4月，青岛召开全市实体经济振兴发展动员大会，提出聚焦24条重点产业链，并根据产业发展情况，精心筛选出47家首批先进制造业产业链的链主企业。

这是期望头部企业在创造经济效益、提供税收和就业之外，更能延长产业链，打造生态，为更多中小企业的成长提供沃土。

处于生态品牌战略阶段、实现全球引领的海尔，无疑正是青岛城市经济发展需要的龙头牵引力量，可以连接更多的资源，引领城市产业向前发展。

李华刚在7月17日的演讲中提出，海尔要筑牢实体经济根基，助力青岛打造现代产业先行城市。目前，围绕智慧家庭、产业互联网、大健康三大主业，海尔已经覆盖青岛6区市，布局了9大基地及产业集群。

就在7月2日，海尔在青岛胶州上合示范区，开工建设全球最大、最先进的工业互联网生态园。据了解，海尔卡奥斯工业互联网生态园项目占地约4100亩，总投资130亿元，项目达产后可实现工业产值400亿元，是海尔集团自创立以来国内最大的投资项目，也是产业链配套最全的项目。该项目从原材料进到成品出，是智能化水平最高的全产业链集成园区，实现智能制造、智慧物流、智慧能源的数字化运营；园区采用绿色建筑、光伏发电等“先进技术+碳资产”数字化管理。

此外，海尔还以高水平的科技自立自强，助力青岛打造国际化创新型城市。目前，海尔已经在青岛打造了首个国家高端智能化家电创新中心，这家行业唯一的国家级制造业创新中心也是青岛首家国家制造业创新中心。

当前青岛正在全力打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌，深化“工赋青岛”，创新“四新领航 能级跃升”专项行动，统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展，推动品牌建设数字化。“工赋青岛·智造强市”打开的是智能制造与智慧城市之间巨大的想象空间，而让这一切变化得以发生的基础，就是工业互联网。海尔打造的卡奥斯工业互联网平台在这当中将扮演举足轻重的角色。

为助推城市数字经济高质量发展，卡奥斯首创了城市数字经济的生态品牌“工赋强国”1+N+X模式，以“工赋青岛”实践为例，在过去的一年里，卡奥斯和青岛市合作推行“工赋模式”聚焦数字产业化和产业数字化，撬动传统产业升级，驱动新兴产业发展，为青岛创造了经济增量。卡奥斯通过汇聚政企资源，建设了青岛市工业互联网企业综合服务平台，截至2021年底，卡奥斯赋能青岛企业3561家，新增工业产值超210亿元。

站在数字经济时代，海尔通过加码布局青岛，彰显出扎根青岛、深耕青岛的决心与信心，让自身的发展在青岛这座城市的演进中发挥更大作用，背后则是城市品牌与企业品牌的共融共生、共创共赢。

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