壹探|网红济南“承包”了今年的五一小长假,凭什么?

编者按：

刚刚过去的五一小长假，借助抖音APP，“海量”外地游客涌入，长久以来一直不温不火的济南旅游业，终于迎来一次“大爆发”：宽厚里、大明湖、趵突泉……这些原本被济南人所熟知的名字，开始被无数外地人热议并刷爆朋友圈。

不知不觉，济南旅游业站到一个新风口，东风已起，百帆待发，怎么抓住这个千载难逢的机会，把“济南旅游”这一品牌形象打出去，让“泉文化”从山东走向全国，从中国走向世界，而不是刮一阵“济南风”，只留在“传说”中，需要深入思考。

从今天起，齐鲁壹点推出“网红济南”系列述评报道，从服务细节、产业链延伸、文化浸润等不同侧面，关注济南被“抖火”之后，旅游业发展的新方向，并提出有针对性建议。

此为第二篇，聚焦网红济南背后的旅游产业链建设。

网络空间里，抖音当道，而最近跟抖音走得“最近”的，非济南莫属。

借着抖音的东风，济南成功晋级“网红城市”，在五一期间被各路“抖友”攻占，3天来的盛况，用宋丹丹那个段子来形容再合适不过：“锣鼓喧天，红旗招展，人山人海”……就差“鞭炮齐鸣”了。

济南旅游业，就这样得到一次意外的“强力赋能”，但这仅仅是开始。

发展旅游业，绝不能只满足于让人“拍拍景，看看花”，而应苦练内功，打造并延长、完善这根链条上的各个节点，让人来了不想走，玩了还想玩，本来打算“一日游”，最后成了“两晚乐”，只有这样，“济南旅游”这块招牌才能越打越响亮。

济南有了“网红脸”

但出来混，靠脸吃饭不如靠“演技”

“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着……”

自去年起，随着陈小熊的《济南济南》传唱，各地人们对济南的模糊印象，慢慢变得具体化。而随着抖音的“大火”，以这首曲子为“背景音”的小视频，开始在抖音上源源不断的出现。

五一假期，首当其冲被“围观”的，就是济南传统的“三大景”：趵突泉、大明湖、千佛山，当然，现在还少不了宽厚里。

一湖一环灯光秀、泉城广场音乐喷泉、黑虎泉打水的老大爷、宽厚里唱歌的连音社、熙熙攘攘游客的芙蓉街、各色小吃美食……伴随着“济南济南”的优美旋律，从“线上”杀到线下的各地的人们发现，原来济南还有这么多好玩的地方。

可以说，在景点的颜值层面济南已经具备了一张人见人爱的“网红脸”了。

但众所周知，就像明星一样，单靠颜值是走不远的，只有那些内功深厚的“演技派”才能名留青史。而对于济南来说，内功除了表现在之前我们谈到的服务细节方面外，另外很重要的一点就是，延长产业链，加强景点深度厚度，让游客意犹未尽，来济南玩就像刷抖音那样让人欲罢不能。

其实济南在这方面已经下了很大功夫。

“泉城夜宴”有了

要不要再来个“千佛山夜游”？

如果说白天的济南中规中矩略显朴实，那么你晚上再出来看看，那真叫一个“妖娆”。

这些天，大明湖上的“泉城夜宴”正式开演，优美的灯光演绎出了泉城济南别样的美。自从开演以来，晚上逛大明湖畔就像赶大集，不少慕名而来的游客都为了看灯光水秀而多待上至少半天。

说起大明湖的“泉城夜宴”灯光水秀，它是济南“一湖一环”灯光工程的点睛之笔。

今年年初，济南“一湖一环”正式亮相，它串联起黑虎泉群、解放阁、泉城广场、趵突泉群、五龙潭泉群、大明湖等景点，在泉城明珠大明湖形成高潮，岸堤萦水，荷柳掩映，亭台廊阁，岛桥联通，一台精心打造的灯光水秀布局在明湖北岸，北极阁前，通过表演大船、水景喷泉、防水月屏、荷形浮台等载体，配合周边景物、远光近影及灯光变幻，进行水景表演。

游客可以通过水陆两种游览方式欣赏灯光盛宴，在流光溢彩的光影之中感受泉城的灵动与浪漫。

壹探君了解到一个数据，当前国内城市60%的消费发生在夜间，在北京、上海、深圳、杭州、武汉等夜经济相对成熟的城市，各大消费场所晚间的人流量、销售额甚至能达到白天的一倍以上。即使先不考虑消费，单就更多的人在夜晚走出家门而言，就意味着，一座城市经济活动时间的延长，城市设施综合利用率的提高。因此，塑造有吸引力的城市夜生活，将更多的人吸引到家门外，已成为许多城市的共识。

所以，让泉城的夜晚亮起来，不管是对旅游还是对经济发展都有着重要意义。

而事实也正是如此，“泉城夜宴”景观出现后就极大带动了周边的餐饮娱乐行业。比如，在与大明湖周边的县西巷等街区，开始出现了能持续营业到夜里12点的商户，临近的宽厚里每到周末游客能达到13万人。

最火的餐厅当属“一湖一环”沿线的餐饮如索菲特银座大饭店49楼银顶旋转餐厅，靠窗的位置能俯瞰整个“泉城夜宴”的美景，如果没有提前预约都坐不上靠窗的餐位。

可以说，从“一湖一环”到“泉城夜宴”的灯光工程，已经迅速地为济南旅游带来了实效的吸引力。既丰富了旅游业态，还延长了游客停留时间，并且拉了相关产业发展，从而推动济南由旅游中转城市向旅游目的地城市转变。

“泉城夜宴”的成功其实给济南夜生活的规划提供了思路，济南除了大明湖外，是不是可以搞个类似“千佛山夜游”等等的夜间旅游项目呢？

其实，济南很多景点都还有很大的潜力进行再开发再发掘，突破原来的“白天模式”，注入更多的夜生活内容，比如演艺和灯光秀，通常演出时间不会太长，但内容精致，与核心旅游产品形成时间差，将白天的人气引入夜生活。

白天有白天的美，夜游有夜晚的魅力，景区应该要做到“不止有一面”，让游客“玩不够”、“还想玩”。

火一条街不是真的火

整条景区链火了才是真的火

归根结底，开发景点“夜间旅游”的背后逻辑，还是打造全域旅游，延长旅游产业链。

在当今消费升级的大背景之下，旅游业也在经历着新旧升级的变革，出门旅趟游，人们其实更看重的是体验，像“泉城夜宴”这样把一个泉水旅游产品打磨成精品，让游客有所期待，并让人们觉得花钱花得物有所值的景点才能抓住旅客的心，这值得很多景区学习。

在发展全域旅游方面，景区如何开发出更加多样的旅游项目，如何拓展旅游产品的深度，这些都需要从时间、空间和创意上下功夫。

除了市内的“泉城夜宴”济南做得比较好的例子，还有南部山区民宿。

民宿景区将住宿打造成旅游景点，让游客在山清水秀的环境中浸入式的体验大自然和风土人情，同时又能享受独具特色的星级酒店服务。

民宿不仅是让游客多留一夜，甚至是好几夜也成为了可能。在让游客体验到新鲜的内容同时也创造了旅游收入，并且还带动了周边居民的收入，可谓是一举多得。

由此可见，发展旅游业，就要将每个旅游产品开发透了，做好表面功夫的同时，还要对每一个环节精雕细磨，将这根链条上的各个节点都合理利用，发挥出它的最大价值，只有这样，“济南旅游”这块招牌才能越打越响。

这个“五一”济南火得让人意外，也在情理之中。应该看到的是，这是一次推动济南城市旅游发展的绝佳机会，将济南的城市旅游打造成为全国的标杆。

加油吧，济南！

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 黄翔 刘志浩）

[责任编辑：杨凡、杨本敬]

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